名牌齐聚“金三角”

　　上海南京西路从茂名路到静安寺一段，由梅龙镇广场、中信泰富和恒隆广场组成了一个“金三角”。这里中高档消费人群集中、购物环境良好，恒隆广场和中信泰富商场内的人均占有商业面积都在1.5平方米以上，超过了发达国家购物的人均占有商业面积1.2平方米的标准，顾客可以安安心心地浏览，这在人挤人的上海的确很难得。“金三角”集中了上海最多的国际品牌，三大商场各自声称其商场内的国际品牌都有上百种，其中恒隆广场，仅一线品牌就有30种以上。 阿玛尼、范思哲、登喜路、Chanel、MIU MIU这种顶级世界品牌的服装，平时只能在电视杂志上看到，如今真品就摆在眼前，让你真切体会奢侈的距离。

　　因为很多品牌是南京没有的，记者一行两人就好好地过了一把“干逛”的瘾。

　　恒隆、中信泰富、梅龙镇三大广场一直是世界一流品牌的比拼秀场。据2003年初的一项调查，当时那里已经集中了893个品牌，其中国际品牌为444个，几乎占总数的一半，世界著名品牌100多个，占国外一线品牌总数的三分之一以上。进入上海的国际著名品牌在此开设专卖店、专柜的达80％以上，其中世界顶级品牌更有95％以上开设了专卖店或旗舰店。

　　“促销有很多方式，很多人都理解为促销就是打折。在我们这里，促销就是引进新品，推出新款，我们要让顾客感受在我们这里购物的独一无二性。”恒隆一位姓张的工作人员这样告诉记者。

　　据业内人士介绍，近年来上海已经形成了高档消费群体。根据不完全统计，在消费国际名牌的人当中，30％至40％是上海本地人，江浙和境外人士要占到60％至70％。以本地白领人士为例，也许他们不能每个月都购买国际顶级品牌的商品，但他们每年至少会购买3至4件国际品牌的商品。

　　促销广告做得很少

　　圣诞节前夕，南京商家的促销打折广告已经到了铺天盖地的地步了。可是上海的商家却冷静得多，广告要做也是小小的一块。

　　更多的商家并没有选择在报纸上刊登广告。和记者同去上海采访的同事指着报纸上苏宁电器那一块小小的广告笑着说：“在南京，苏宁什么时候做过这么小的广告啊？”

　　徐家汇商圈举足轻重的汇金百货总经理助理李苘告诉记者，铺天盖地刊登打折广告的做法在上海是不明智的，所以鲜有商家会这么做。她说：“上海的消费者可能比其他任何一个城市的消费者都理性，他们一般是不太可能因为打折而被商家牵着鼻子走的。”

　　李苘告诉记者，因为上海的商场竞争太激烈了，所以同处于一个商业圈的商场会选择错位经营。汇金百货的宣传口号是“时尚生活，汇金百货”，所有的商品都定位在时尚、年轻，和南京的大洋百货类似。“既然有了定位，我们肯定就会以我们的方式锁定我们的顾客群。其实上海的大部分商场都是这样有针对性地宣传的。”李苘这样向记者介绍。就像年终岁末的促销，商场大部分也是针对自己的VIP顾客。

　　上海的同行告诉本报记者，上海的商场为了锁定符合自己商场定位的固定消费人群，经常针对VIP搞活动。因为上海的消费者很少有盲目消费的情况，他们都是根据自己的需要消费，所以商场锁定了自己的顾客群，一般都很稳定。这也是上海的商家不会盲目做广告最主要的原因。

　　淮海路，最高雅的商业街

　　从上世纪三四十年代起，淮海路就引领着上海的时尚，直到今天，它仍然是上海最具时尚气息、最高雅的一条商业文化街。淮海路上的商品品种不但丰富，而且结构齐全，可以满足各个层次消费者的需要。高档商厦如淮海中路的巴黎春天益民百货，淮海西路的美美百货；中档商厦有中段的百盛、太平洋百货、华亭伊势丹；低档有襄阳路市场。几乎所有上海时尚的源头都可以从淮海路上找到，在淮海路上还可以欣赏到上海最懂得打扮、最经看的时尚女子。记者在淮海路上既要看各种各样的商店，又要看漂亮MM，忙得是不亦乐乎。

　　淮海路上有很多的时尚专卖店，和一般商场的专柜不一样，这些品牌的形象店更愿意让利给自己的顾客。记者看到自己喜欢的EBASE竟然部分商品打到5折，于是不顾一切地冲了进去。有一款在商场的专柜要卖到98元的布质手链现在只要19元，这样的折扣在平时几乎是不敢想象的，感觉像在抢一样。面对记者一口气买4条手链的要求，售货小姐淡淡地说：“你还蛮识货的。”

　　也不是所有的品牌都优惠到“地球人都能买”的地步的，CALVINKLEIN的形象店也是打出了部分商品5折的广告，但是进去一看，几百块一套内衣的消费水准显然不是所有人都能接受的。当记者落荒而逃的时候，销售小姐还语言礼貌但态度不屑地说了一句：“欢迎下次光临。”

　　买一种高贵的境界

　　在Chanel专卖店，记者看到了一位年龄和自己相仿的年轻女性，记者看到她买了两款香水和一只手袋，前后不到10分钟，花费1.3万元人民币。令记者奇怪的是，她对刚刚花上万元买来的商品并不很感兴趣，她更感兴趣的是商家给她的赠品：一小瓶有Chanel现任代言人妮可·基德曼亲笔签名的新款香水的试用装。当记者表示自己也很喜欢妮可的时候，这个女孩子很开心地和记者聊开了。

　　她告诉记者自己姓王，西安交大研究生毕业以后和男朋友来到上海西门子公司，尽管工作上很顺利，但是因为工作节奏太快，竞争太激烈，所以总是觉得很压抑。“我每个星期都会来Chanel，一方面我是因为喜欢妮可，另一方面是因为我们办公室没有人用Chanel的产品，我就是要和她们用不一样的东西。”王小姐这样解释自己为什么喜欢Chanel。

　　她指着手上有妮可·基德曼亲笔签名的新款香水试用装对记者说：“这款香水最早也要明年3月份才会在大陆上市，现在只有在Chanel一次消费满万元的会员才有可能得到，全世界都没有多少，我现在能得到试用装，我觉得很幸福。”最后记者也有幸被洒了一点“全球限量的试用香水”，果然立刻觉得倍添高贵。难怪玛丽莲·梦露说：“我的睡衣就是Chanel NO5。”

　　没有去过徐家汇等于没有去过上海东方商厦、太平洋百货、六百实业、汇金百货、汇联商厦、港汇广场等大型商场，在徐家汇广场周围形成了业态结构丰富、特色鲜明、错位竞争、共存共荣的商业格局。无论你是什么样消费层次的人群，你都可以在徐家汇找到自己的消费定位，体现到自己的消费价值。所以很多人都说，没有到过徐家汇就等于没到过上海。

　　东方商厦的商品品种有6万多种，其中进口、合资商品、国产商品各占三分之一，是属于走“大而全”路线的商场。这几年商场正在提升商场定位，逐渐引进一些高档商品；太平洋百货在上海有很多家分店，是上海的工薪阶层最喜欢去的商店。记者在徐家汇最常看到的人群就是一个个的旅行团，一队队人在导游的带领下到各个商场“血拼”。一队从青岛来的旅行团显然消费得不
少，导游小姐脸上的笑容都快溢出来了。旅行团的成员陈先生告诉记者，尽管商品的价格略微有些偏高，但是商品的种类很全，选择的余地很大，购物的环境也很好。“来上海嘛，肯定要来徐家汇转转了！”

　　沪上商家玩尽噱头

　　除了打折促销这种传统吸引消费者的方式，为避免互相压低折扣的恶性竞争，上海精明的商家纷纷打出了具有自己特色的王牌——各种主题活动。

　　香港新世界大厦圣诞许愿活动

　　在香港新世界大厦前面的广场上，一棵10米多高的圣诞树上挂满了灯饰，闪烁的灯光好像天上点点繁星。在圣诞树的后面，记者看到另外一棵挂满许愿符的许愿树。“我希望明年能找到生命中的另一半。”“祝爸爸妈妈身体健康！”“但愿从此世界和平。”等类似的祝愿挂满了整棵许愿树，让人看过之后，心中涌满春意。

　　原来，这是香港新世界的特别过节方式。12月11日，圣诞许愿活动启动仪式暨亮灯仪式在这里开启，当时有许多慈善基金会代表以及企业代表和众多消费者在这里一起挂上许愿符，寄托对新一年的美好祝福。在香港新世界大厦首层设有募捐箱，凡捐款超过5元者，即可获赠一个许愿牌，在许愿牌上写下自己对新一年的企盼，当挂上许愿牌之后，即可按下亮灯按钮，温暖的圣诞灯光预示着美梦成真。

　　圣诞树上的“点点繁星”既是人们对新年的美好祝愿，也是为美好世界献出的一份爱心。不能不佩服商家的巧妙用心。

　　金宝贝徐汇东中心开幕圣诞派对

　　圣诞节长久以来是大多数西方国家的传统节日。这是一个欢乐、宁静和充满爱的时刻。这是分享、交换礼物和相聚的时刻。

　　以此为由，12月18日，金宝贝徐汇东中心举行了盛大的圣诞派对暨中心开幕仪式，所有到场的家庭和嘉宾相聚在一起，把孩子装扮成一个小圣诞老人或小雪人，让孩子亲自装饰圣诞树，鼓励所有的小宝宝展示自己、表现自己，和大家一起在圣诞欢歌中交换礼物。 　

　　活动中，有些家长用红色绒布把他们的孩子装扮成红色的小圣诞老人，戴上红色的小圣诞老人帽。有些家长用白色的羊毛布料和小雪花把他们的宝宝装扮成一个小雪人！有些小女孩甚至装扮成一个有白色和粉色翅膀的小天使！紧接着，小宝宝们在父母的帮助和示意下，穿着他们的圣诞装扮优雅地走起了台步，小雪人、小圣诞老人、小天使轮番上阵，向众人展示着他们的可爱服饰。孩子们表演都很精彩，各具特色，真是难分高下，评委们最终评出了“最具想象力奖、最相似奖、最佳配色奖”等奖项。

　　游戏结束了，在家长和指导师的帮助下，每个孩子都从他们亲手装饰的圣诞树上取下一个圣诞惊喜礼物。不少孩子都赖在圣诞树旁不愿离开。他们举着礼物，红的银的圣诞小礼包，和五颜六色的派对帽子，他们想要拿更多的礼物，想把这个甜蜜、快乐又有意义的圣诞派对的欢乐带回家！

　　当然，礼物是需要掏钱购买的。

　　辉金百货为圣诞端出“服饰大餐”

　　离圣诞只有几天时间了，一些俊男靓女正在寻觅能在狂欢的圣诞之夜展示自己与众不同的精美服饰。位于徐家汇商圈的汇金百货，除了传统的“满300折50”等折扣外，还精心筹划了一场“流动的服饰秀”。

　　在圣诞节当天，汇金百货将以“圣诞-巴黎春天”为主题， 模特现场表演《巴黎天使》《念故乡》《黑白贵族》《秋蝉》和《龙飞凤舞》等几大系列动静结合的服饰秀。

　　这同时也是场服装新品推介会，商场内的ONLY、JESSICA、VEROMODADENG等同时端出了圣诞“服饰大餐”，把曾在春夏大热的吊带式服装继续蔓延到圣诞服饰中，让每一位消费者都能穿出与众不同来。

　 大上海时代广场实现圣诞心愿

　　位于淮海中路99号的大上海时代广场，将推出一系列精彩纷呈的圣诞活动，别具心思的策划将为消费者带来无限温暖、欢乐和惊喜。

　　今年圣诞，如果圣诞老人在你的床头挂一只红色的袜子，你希望里面是什么？你一直期待着观赏《剧院魅影》，还是早已仰慕外滩三号的陆唯轩，在瑜伽会所办私人瑜伽派对听说过吗？也许橱窗里的Coach包包早已让你心动不已？或者是在金茂君悦享用双人自助餐？这些心愿都可以实现。

　　圣诞前夕，大上海时代广场准备了2005年的5个心愿箱，分别装载着这5个不同心愿。12月7日至24日期间，凡在大上海时代广场消费满500元，就可以挑选一个心愿箱，抽取出一张心愿卡。在12月24日的圣诞派对上，将为每个心愿抽取出10名，共计50名幸运儿，兑现心愿。

　　新天地将举办“新语心愿”亮灯仪式

　　新年亮灯仪式，已成为上海新天地辞旧迎新的传统节目，新天地以此揭开新的一年精彩纷呈活动的序幕，也寓意着一年一度的大型新年倒计时活动即将到来。

　　12月17日晚，上海新天地在南里广场举办了以“新语心愿”为主题的2005新年亮灯仪式，这是新天地连续第三年举办的亮灯仪式。新天地历届亮灯仪式都与慈善捐款相结合，本届活动更关注社会弱势群体，部分来自贫困家庭的儿童将在新天地提前过一个快乐的新年。新天地还特意安排前不久从“蝶样年华，变本加丽”活动中脱颖而出的4位“时尚领袖”与孩子们在新天地浪蝶餐厅一同制作国外流行的圣诞姜饼，并在活动现场进行义卖，所得善款将全部捐给上海慈善基金会。

　　据悉，新天地南里广场树起的圣诞树高约15米，更有传说中圣诞节的象征——圣诞姜饼屋装点广场，营造浓厚的新年气氛。

　　政府搭台“犒赏”血拼族

　　12月18日, 第二届上海欢乐购物节在上海正大广场全面拉开序幕，并将持续到2005年1月22日，历时35天。购物节充分激发上海及周边城市广大消费者的购物愿望，推动商家的年末促销活动，逐渐打造成为继中国香港购物节、新加坡热卖会和马来西亚购物嘉年华后亚洲又一购物盛会。

　　为将上海打造成为一个时尚之都，树立上海“时尚之都、活力之城、购物天堂”的整体形象，真正营造一个吸引上海和长三角广大市民的购物盛典，购物节组委会在首届上海欢乐购物节的基础上，继续发动上海各商家、卖场、展销企业等举办第二届上海欢乐购物节，打造一个能够带动上海商业经济增长的崭新平台。

　　据了解，参与第二届上海欢乐购物节的单位比上届增加了近10倍，遍布上海各主要商圈。一批名店名品名牌敏锐地抓住机会，积极参与其中，形成了以商业为龙头，文化休闲为两翼的有机整体，赋予了购物节更多欢乐的内涵。

　　为凸显上海的海派文化特点，组委会还与上海美琪演艺经纪公司联系，在购物节期间，推出十余场具有浓烈文化气息的高雅音乐演出，使消费者在购物消费的同时，也感受到艺术的熏陶。

　　购物节组委会负责人介绍说：本次购物节贯穿岁末年初、跨越了两大重要节日，是一年中最旺盛的消费季节。在这一高潮来临之时，购物节各参与商家都相继推出了多种多样的促销措施，给予消费者更多的实惠。另外，购物节组委会的相关负责人也指出，购物节的开幕，意味着欢乐购物节盛会大幕正式拉开，商家客户可以借助这个商业平台，随时参与进来，共同分享购物节带来的巨大商机，构筑上海滩火热欢腾的节日盛景。

　　上海购物全攻略

　　对于那些狂热的血拼族，喜欢到上海购物的诸多理由之一，就是能够最快地直击世界流行款式。但是上海实在太大，每个人的消费定位也不一样，要在最短的时候买到自己最喜欢的东西，还真的不能“抓瞎”。其实不管你是什么层次的消费群，都可以在上海找到自己的消费体验。你如果想要以“最短的时间，血拼最多的东东”，可以看看下面的介绍。

　　业绩平平的第一百货大楼群，上海广场、香港广场等，“阳春白雪”的连卡佛，美美百货，和平易近人俗称“淮太”的太平洋百货，百盛购物中心，形成了淮海路的百货店一条街。这里，可以满足不同消费层次的需求，无论你是工薪阶层还是小资一族。

　　盛和太平洋的服饰品牌以中档为主，价格容易让人接受，打起折来，十分实在，货品充足，种类也多，决不像有些打折，其实只有寥寥几件式样不怎么样的滞销衣服顶着个空架子。 　

　　美美百货和连卡佛实属贵族商店。百分百的世界顶级名牌服装，淮海路因为有了它们才尊贵无比。一般老百姓根本没有可能消费其天价衣服，季节性打折，即便是1折的衣服，价格依然不菲。

　　与“贵族们”叫板的则是去年从华亭路搬迁至襄阳路的襄阳路服饰市场。这里以仿冒货著称全国。主要是由于这些仿冒货的式样和面料有不少挺能乱真的，价格低得也够可以，一般一两百块钱在华亭路已经是天价了。当然，有时也有世界级名牌被火眼金睛的人挖掘于露天小摊上，这些真货多半是服装厂订单以外的货，不知通过什么渠道就流落在此。

　　被誉为十里洋场的南京路,是大上海标志性购物场所。因此来上海观光者，总要到此一游。这里服饰，较为大众化，易被内地人接受。当然南京路也没有低估上海人的消费能力。市百一店的东楼、西楼很典型地反映了南京路的购物特色：上海人、外地人各逛各的。一般来说，西楼亦即老楼的外地顾客多一些，而东楼则是上海小女孩的天下。

　　南京路上档次的百货店，一家是南京东路上的伊都锦，另一家是南京西路的梅陇镇伊势丹，都是白领丽人最爱光顾的百货大楼。店堂明亮，购物环境也十分宽松，店员的服务态度也刚刚好，进店的品牌控制得很严格，生意上，并不依靠太多的打折来促销，这也是这些日本店显得较高档的原因。

　　徐家汇经过多年的苦心经营，已建成了上海另一购物场所。太平洋无疑是最红火的，它也称得上是最拥挤的百货大楼，一年四季都在打折。这里的东西又时髦又有利可图。六百和汇联走平民路线，东方商厦搞精品特色，和“徐太”的冲突并不大，而汇金、港汇则是实打实的竞争对手。汇金的打折比较实惠，有些牌子太平洋并没有，值得一逛。港汇则提出“休闲购物”的概念，是购物、娱乐、饮食综合性非常强的商场。内里的富安百货，环境也很不错，可惜位置太隐蔽了，不容易受人青睐。至于华山路上的新路达，则让出一大块地盘做吉买盛超市，可见原先的生意也不是很旺。

　　石门路、茂名路、长乐路最大特色是外贸服装多。在南京路附近的小店里，能买到20块钱左右的服装，还是外转内销的。而在延安路到长乐路一带的小店也极有特色，是一些前店后工场的服装店，所以在这里买衣服可以很方便地修改，虽不是度身定做，可也有差不多的意思了。

　　陕西路、长乐路附近，已小有规模地集合了一批鞋店。不要小看这些门面不招摇、铺子也不大的店，两三百元，一等一的国外名牌鞋就可在这里拿下。如果你不耐烦一家一家小店沙里淘金式地购物。那么热风、陕南、嘉仕、迪士两家鞋店足够让赶时髦的你尽兴而归。式样极新，品种丰富，价位适中，使这两家店吸引了最酷一族，平时生意很火爆，店家也牛气十足。

　　中装的流行已有时日，所以沪上出现一批中式服装店也是意料之中的，这些店在茂名路、长乐路一带形成了一定的规模。有些店，比如“花嫁”，老外们都赞不绝口。这些中装店，固然是应潮流而生，但也暗示了新流行。因为这些店里的衣服，多半要定做才比较合身，注重度身定制、注重品质和独一无二的高级制衣店恐怕会诞生于其中。

　　香港名店街和迪美是十足的小妖街：古灵精怪的饰品、稀奇古怪的鞋包、缀满花边珠片的紧身衣、宽松无比的哈日服。由香港名店街越往迪美走，衣服就越显得妖而妩媚。“直人类鞋店”“美丽传说”“地狱”“天堂”“沈记靓衣”。这些店的衣服，绝对是最流行最粉色最紧身最靓丽的。加上名店街里有许多化妆品店、香水店，浓浓的脂粉气 简直把这个地下卖场浸透了。这里你可以尽情地表达自己各种古怪的欲望。因此，出没于此的多数是一些喜欢特立独行的年轻人。

　　顶级商厦全线降价

　　这几天，在上海中心商业街城，随处可见消费者双手提着装得满满的大商厦购物袋满街走。记者感受到了浓浓的“圣诞购物乐”气氛。

　　圣诞折价与香港同步

　　上海人看好香港圣诞市场，是因为那里的世界品牌圣诞折价真戏真唱，而如今这股风也吹到了上海。上海的顶级百货商厦、世界品牌专卖店里的圣诞折价几乎与香港同步。据美美百货介绍，他们店与境外市场一样，从12月16日起开始打折，但圣诞前后最多打7折，到元旦后折扣再渐渐下降。

　　记者在淮海中路、浦东机场等地也看到几家世界品牌折扣店，一二线品牌3折起折价，让人怦然心动。而时尚品牌服饰的折价促销在中心商业街城的大商厦、专卖店更是形式多样，全场特卖、限时特价、有奖销售等，很有吸引力。

　　促销活动各有情趣

　　上海商家牢牢把握了圣诞商机，除了店堂装扮一新外，促销活动也各有情趣——

　　港汇广场有冬装特卖会。

　　浦东正大广场新品特卖。

　　友谊商店品牌羊绒特卖会（12月20日~31日）。

　　长宁区百联西郊购物中心有餐饮娱乐大本营。

　　静安寺的久百城市广场有世界风味餐饮街上的美、日、韩圣诞风情，足以让人大开眼界。

　　淮海中路东段的大上海时代广场的惊喜“圣诞心愿”购物抽奖别出心裁，奖项分别是观赏上海大剧院的《剧院魅影》、品尝外滩3号陆唯轩周末西式午餐加香槟、享用金茂君悦的双人自助餐、在瑜伽会所参加派对等等。

　　上海六百（肇嘉浜路1068号）12月21日~1月12日，满200送60，10重惊喜大狂欢，各大品牌男女服饰7折起大酬宾，广场表演。

　　上海豫院时尚百货节（12月20日~1月7日），12月20日开幕式：看俄罗斯舞蹈表演，听经典小乐队演奏，坐黄包车老外巡街，观班尼路服饰作秀；12月24日欢度平安夜；12月22日雅多童装秀；12月23日just@100化妆秀；12月26日2003千娇百媚丝巾秀；12月28日笑嘻嘻童装秀 ；12月29日南极人、波士顿时装秀；1月1日~7日班尼路品牌推介。