10万台新品上市 3000万元巨资促销

    国庆长假将至，更逢“中秋”重合，即将到来的黄金周显得格外的旺。
 
　　刚刚开完全国经销商会议的康佳，率先在全国各地上市了10万台“靓影”新品，并推出以“靓影高清视界巅峰”为主题的六大终端促销活动，推出总价值3000万元的促销豪礼。同时，康佳还将在终端全面推出明星产品巡展，并在重点城市大型卖场现场特别推出中洋品牌画质PK活动，让消费者零距离感受“靓影”精品画质带来的视觉冲击。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，下半年，彩电市场将由淡转旺，康佳将采取更为激进的市场策略，冲刺全年销售目标。

　　业内人士认为，康佳以10万台新品和3000万元促销巨资的强大阵营，如“双节棍”般冲击市场，率先拉开今年十一促销战的大幕。

　　“靓影”奇兵搅热旺季大市

　　据了解，作为康佳此次十一旺季促销主打产品的“靓影”系列新品，此前被一直作为秘密武器而相当看重，在技术和品质上进行了很大投入，使之在画质效果等方面相当突出。今年8月初，康佳召开了“靓影”新品品鉴会，公开与日韩同类型号的最新产品进行现场PK，引起了广泛关注。

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹介绍，康佳“靓影”系列应用了业界最先进的片上系统技术(SOC-SYSTEM ON CHIP)，在一个芯片上同时集成了视频模拟数字转换、梳状滤波器、视频解码、逐行扫描、缩放器，有效降低了电磁干扰，提升画质；系统采用高精度12位AD采样处理，速率提升至180MHz，色彩空间达10亿色，配合康佳平板专用的丽翔二代数字引擎，及最新开发的多背光可调技术，在处理速度、画面清晰度、色彩还原、3D处理等方面都达到新的水平。

　　据悉，康佳“靓影”平板首批10万台已经发往全国，国美、苏宁等渠道商大力支持，包销了数10个机型，并签下大额采购合同。

　　“国货同样出精品”。刘丹表示，靓影上市以后，将与11系列以及28系列新品形成“主攻”阵营，19系列的双高清产品仍将保持高端形象，包括最新的520、529、391等系列新品CRT在内的丰富的产品线将对旺季市场实现全面覆盖，对不同层次消费群体进行包围式营销。

　　9月初，康佳在全国四大城市召开了主题为“丽声靓影我心飞翔”的全国经销商大会，将“靓影”系列新品全面推向全国市场，并再次进行“靓影”与外资品牌的现场PK，展现康佳“靓影”新品的多项最新技术和完美画质，极大地鼓舞了广大经销商的信心。同时，康佳还发布了19、20、26、28等多达8个系列的近40款新品，其中更有全球首款响应速度达到1毫秒的极速液晶电视，以及120Hz双倍场频的超稳定液晶电视等“秘密武器”，拉开了康佳冲刺旺季市场的序幕。

　　3000万元巨资体验高清巅峰

　　权威机构预测，2006年国内平板电视市场开始集中爆发，销量占彩电总销量的15%，占彩电总体销售金额的比例将提升到33%左右，乐观估计我国平板电视销量将会达到500万台，市场规模达到350亿元以上。

　　康佳多媒体营销经营管理部副总经理孙昭介绍，本次康佳“靓影高清视界巅峰”十一旺季主题促销活动，采取了超值馈赠与终端体验相结合的组合拳模式，既为消费者送上了数千万元的豪礼，同时在终端重点推出了中洋品牌画质PK、以及精品巡展等丰富新颖的体验活动，让消费者真切感受国货精品顶级画质享受，全面突破消费者心理底线。

　　记者了解，在康佳六大促销活动中，“康佳靓影20体验高清巅峰”是重头戏，在活动时间内，购买32英寸以上靓影20系列液晶的消费者，将20人一组，在指定时间内到指定卖场参加现场抽奖，头奖为价值高达1198元的3.5英寸超大屏幕名牌MP4，其他奖项有无线耳机、射频线等精美实用礼品。

　十一期间，康佳在全国重点城市大型卖场将特别推出“决战高清之巅———超级画质PK”的终端体验活动。届时，现场将同时摆出康佳和日韩等企业的40英寸主销机型，并遮住产品LOGO。三款电视将采用相同的演示设备、连接设备和片源，在相同的亮度、对比度、清晰度的前提下，进行画质比拼。消费者将在现场切身感受“靓影”全面超越外资大牌的精品画质。同时在现场还将为参加活动的消费者抽出价值万元的“靓影”液晶大奖。

　　不仅如此，为了深化体验，康佳在终端还将开展“靓影520/529巅峰画质零距离”的终端大型巡展，在全国范围独立展示520、529超薄产品及16∶9产品，为消费提供零距离感受精品的机会。并在全国范围内，举办“丽翔升级巅峰画质”的终端促销活动，将终端体验进行到底。

　　业内人士认为，旺季备战，各大企业纷纷甩出大手笔，如何在激烈的市场竞争中，脱颖而出，考验着每个厂商的智慧。康佳的“六大新招”无论是从形式上，还是内容上都给目前较为单调的促销市场带来了难得的新气象。

　　激进路线引爆下半年

　　市场观察人士指出，“国货少精品”曾构成国内品牌的发展软肋，但在平板时代，中洋品牌之间的产品差距被迅速拉近。以康佳、长虹、TCL、创维、海信为代表的国内品牌，通过激进的产品策略迅速建立起市场优势，一举拿下了平板市场近八成的市场份额。

　　叶涛介绍，进入2006年以来，康佳平板一直保持着高速的增长势头，达到了近6倍数的增长。今年上半年，康佳平板电视的总销售量达到24万台，较去年同期增长了584%，销售额同比增长了410%，上半年的销售量已经超过了去年全年销售的总量。

　　叶涛表示，下半年彩电市场将由淡转旺，康佳将采取更为激进的市场策略，加大市场投入，力争下半年平板销量比上半年翻番。

　　叶涛透露，康佳还将在近期大规模投放全新形象广告，展开新一轮的广告攻势，以强化品牌和产品形象。

　　据悉，今年下半年，康佳将针对高端群体推出包括63英寸的双倍高清等离子，以及52英寸至57英寸的双倍高清液晶平板在内的超大尺寸别墅电视等新品，掀起行业进军高端市场浪潮。

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　　9月5日，距离数字电视地面传输标准公告发布不到一周，康佳就在北京发布了国内首批共计6款数字电视终端，夺得“地标”头彩，率先完成了数字电视地面接收终端的就位。
 
　　发布会上，康佳发布的新品共有6款，包括4款短管和宽屏CRT电视，2款32英寸和37英寸的液晶电视，并同时展示了全线数字电视新品，包括符合DVB-C、ATSC、DVB-S等不同标准的数字电视一体机和机顶盒，展现出丰富的产品储备。

　　发布会上，陈跃华详细介绍了康佳未来的数字电视发展规划，提出将“发展3类主流产品、拓展海内外2个市场、协作共建1个产业链条”。陈跃华表示，康佳将大力发展家庭、手持、车载3大应用领域的数字电视产品，加快拓展海外市场，着手培育国内市场，加强上下游联盟合作，打造一个互动协作的产业链条。

　　陈跃华表示，康佳将针对全球主流市场，大力发展适用于不同标准和不同传输类型的数字电视一体机及机顶盒产品。着重开发通用化、模块化的技术平台和应用技术，包括研发数字电视的操作系统、底层驱动等核心技术；发展应用包括USB、PCMCIA、闪联、无线互联等在内的多种联接技术；研发并推出包括地面、有线、卫星、IPTV在内的全系列数字电视产品，优先发展基于大尺寸平板电视的数字一体机。
 
　　在手持及车载领域，针对数字信号可移动接收的特点，康佳将大力发展手机电视、个人媒体接收机、车载电视等系列产品。康佳希望通过丰富的产品储备，牢牢抓住全球的数字化机遇，重点保持康佳在增量市场的全面领先。

在全球市场格局中，欧美发达国家的数字电视市场已经成熟，渗透率基本超过了50%。康佳将采取全球化开发和本地化运营相结合的发展思路，大力拓展海外市场。对于尚处于起步期的国内市场，康佳将更为注重与内容商和运营商深入协作，加强消费者互动体验，发展和培育增量市场。

　　“作为数字电视产业的推动者，我们将与技术供应商、内容商、运营商广泛联盟合作，共同打造一个互动协作的产业链条。通过产品、市场和产业层面的协调发展，最终将康佳打造成世界级的数字电视产品供应商，成为国际市场的领先品牌和国内市场的领导品牌。”陈跃华表示。