折扣，救市的最后手段？

　　金融危机造成全球经济不景气，而春节后京城零售业又整体进入淡季，在双重打击下，各业态商家不断开展低价促销以聚集人气。往年极少被商家惦记的元宵节，今年也成了商家大力促销的良机，百货、超市、餐饮等不同业态的商家集体在元宵节进行低价促销，商品最低至1折。
 

　　记者昨日在中友百货看到，迎接即将来到的元宵节，各品牌已开始了特卖清仓活动，VERO MODA、ESPRIT等品牌冬装均打5折，部分商品最低至1折。君太百货的杰克琼斯、ONLY等品牌服装也都打5折。金源新燕莎MALL的相关负责人告诉记者，奥索卡、探路者、米奇等服装品牌会有4至7折的特卖活动。

　　餐饮企业在元宵节的优惠促销也各显其能，真功夫首推“一起牛超值套餐”，顾客不论如何组合都只需17.6元，算下来最多可省6元；全聚德等老字号免费送汤圆、猜灯谜送礼品都是比较传统的促销；而巴国布衣等纷纷推出优惠券抵现金促销。

　　超市卖场也将春节与元宵节促销无缝对接。家乐福汤圆全场8.5折；沃尔玛推出今年第二波降价风暴，大部分商品折扣达20%；物美作为京城最大的内资连锁超市，其相关负责人表示，元宵节将以低于同行10%的价格促销。而苏宁家电卖场百种商品降价30%促销。

　　从金融危机发生以来，京城不少商家从往年不断追逐的高端上走下来，在增加大众商品比例的同时，降价成为各路商家的不二选择，希望以此来刺激消费。业内专家表示，经济不景气时代，消费者收入往往会普遍下降，对商品价格会更加敏感；商家调整商品结构、比拼优惠幅度等，都是无可厚非的，甚至可以说是顺应市场变化产生的良性结果。但业内人士也指出，纵观目前京城商家采取的促销手段看，多数仍戴着“折扣”、“优惠”的帽子，并没有直接降低价格，把实惠实实在在让给消费者，在消费紧缩的情况下，消费者对这种“兜圈子”会产生心理逆反。北京工商大学经济研究所所长洪涛表示，长期的优惠促销也会使消费者对“折扣”麻木。