“明年，中国将取代日本成为全球最大的奢侈品市场。2016年中国将成为世界第一大零售市场。到2022年，中国零售市场规模将会高达8.3万亿美元，占全球零售总额约四分之一，是美国市场的两倍。”

　　经济学人智库（EIU）的最新报告名叫《零售市场2022》，之所以选择2022这个时间节点，主要因为我们希望大家可以看到接下来十年的发展趋势。我们选取了三个时间节点：2002、2012和2022年，也就是十年前、现在和未来十年，希望从比较长期的角度看中国及世界零售市场的发展情况。

　　2002年，中国刚刚加入WTO，如横向比较，当时中国的GDP不到美国1/15，今年中国的GDP已占到美国的1/2。据EIU的研究，今年，中国已超过美国成为全球最大的食品和杂货市场；明年，中国将取代日本成为全球最大的奢侈品市场。2016年中国将取代美国成为世界第一大零售市场。到2022年，中国零售市场规模将会高达8.3万亿美元，占全球零售总额约四分之一，并且将会是规模4.5万亿美元的美国市场的两倍。

　　在经济发展的主要驱动力方面，今天中国经济的增长更多来源于投资拉动，包括企业行为和政府的刺激。但是这种经济结构不可能长期持续，所以到2022年拉动中国经济的主要引擎会转向个人消费。这也将让世界对中国的印象从“劳动力”、“生产力”转为“消费力”。

　　据EIU的研究，过去几年中国零售市场中，个人消费的增长趋势非常明显，而且增长幅度远远超过人均收入平均值的增长。而且与北京等“超级城市”相比，鄂尔多斯、普洱、榆林、聊城和呼和浩特等二三线城市将成为消费增长的主要地区。

　　在报告中，有两个趋势不容忽视，一是来自于科技的变革。十年前大家习惯于到商店买东西，几乎没有人在网上消费，但现在人们可以通过互联网和移动互联网轻松购物。十年前亚马逊每年销售额约为29亿美元，现在已发展到500亿美元量级。我们称之为从“大盒子”（传统的大型购物商场）到网上的变革。二是越来越多的零售额慢慢从以欧美为主的传统发达国家向新兴市场转移。报告提到，2022年中国、印度、俄罗斯和巴西这些新兴市场将会占据全球六大零售市场当中的四席。

　　EIU的报告中也指出，在接下来的十几年当中，全球零售业将会有非常巨大的市场机遇。但是未来市场所处的位置以及人们购买商品的方式将会发生巨大转变。零售商将需要为这样全新的环境做准备。

　　其中，电子商务、移动商务和社交商务（通过社交媒体进行的交易）将会带领全球零售行业转型；在2022年，网上购买量在英国这样的市场将会占到贸易总量的三分之一或更多，而现在的网上购买量所占比例为10%。手机移动商务到2022年将会成为购物的主流手段，将会让消费者在移动平台上通过多渠道直接实现冲动消费。社交商务将会为虚拟购物多增加一个渠道。

　　实体店将会在接下来的十年里发起反击，通过整合网上商店和实体店来应对变化。到2022年，实体店并不会消失，不过它们所扮演的角色将会产生变化。实体店主要承担的就是展示店、收货店或客户服务的功能，里面的陈放摆设在手机应用的推动下将会变成标准。

　　随着消费渠道越来越多样化，便利性将会成为制胜的关键。到2022年，随着价格和便利性的天平逐渐向后者倾斜，便利店这种经营模式所占的份额在2022年将会进一步增加。