时值岁末，回过头来看看今年(2006年)东莞一些家电商场所发生的变动，我们会发现这样一个趣事：几大卖场，包括国美、苏宁、时尚，都喜欢大搞“面子工程”，对部分店面进行装修后重新开业，借此来提升店面的形象和服务质量。

    “店中店”比例提高

    从目前一些家电卖场的发展趋势看来，

    “店中店”的数量越来越多。与以往那种各个品牌的某类产品一起“扎堆”的情况相比，“店中店”的格局可以让不同的品牌拥有自己相对独立的空间，并结合自家的实际情况对其进行装潢布置，在不违背整个卖场的装修要求的情况下突出自己的个性。一些业内人士认为，随着人们消费水平的提高，他们的家电消费行为更加趋于个性化。与之相应，“店中店”的布局模式也必然成为以后家电卖场的一个发展潮流。

    而今年东莞一些家电卖场也利用装修重张的机会，加大了场内“店中店”的比例。国美东莞常平店在今年8月期间重装开业，重装后的国美常平店对其彩电专区设立了“店中店”。最近东莞苏宁东城中路店的重新开张也更加突出了店中店的布局。东莞苏宁总经理吴朝坤告诉记者，苏宁东城中路店日前经过装修后，一个重要的改进就是增加了店中店的数量。在彩电销售区域，以前只有部分品牌实行了“店中店”模式；装修后，所有的彩电品牌都已经实现了“店中店”模式。

    借此调整产品结构

    为了提升整个卖场的“品位”，一些卖场甚至不惜对一些已引进的品牌进行辞退。东莞苏宁市场一位负责人表示，在重装过后，清退了一些二三线的品牌，并加大一线品牌产品的比例。

    而时尚电器方面，近一年多来的销售数字显示，中高端产品份额已由20%上升到近40%。时尚有关负责人表示，中高端消费有较大市场空间，商场重装有助于促进中高端产品的销量和利润上升。

    当然，卖场重新装修对于商家来说，还隐藏着一个清理库存、进行促销活动的好机会。很多商家在重新开张的同时，举行了一系列的优惠促销活动，既可以促销新品，又达到了清理库存的目的。