进口食品卖场遭冷遇

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进口食品卖场遭冷遇

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作者：张晓蕊来源：2006-12-12 北京商报人气：时间：2006-12-12 20:29:09 进入论坛

　在各大超市卖场里日渐走红的“进口食品”似乎并没有得到消费者的青睐。昨日，记者走访了京城几大商家发现，虽然卖场内都专门设立了“进口食品”专区，但是面对其偏高的价格，消费者多望而止步。

　　据记者了解，目前除了家乐福、沃尔玛、欧尚等外资零售企业外，很多内资企业如物美、京客隆等超市都设立了“进口商品”专区。虽然这些商品在卖场内日渐走红，吸引了不少消费者的眼球，但是由于这些产品的“洋身份”，使得其价格均比同类国内产品高出30％-50％，消费者鲜有问津。

　　昨日，记者在沃尔玛宣武门店的“进口商品”专区发现，消费者均是看的多买的少，偶有年轻顾客选购10元左右的进口巧克力尝新，也有消费者比较后选购了50－60元左右的进口咖啡。而更多的顾客均是拿起新鲜商品斟酌一番后便物归原处。在家乐福国展店，进口食品专柜中的奶酪等食品也颇受外国顾客青睐，中国顾客少有购买。

　　据调查发现，卖场进口专区的商品多为巧克力、咖啡、曲奇、沙拉酱、罐头、橄榄油等商品，而这些商品在卖场中的国内同类产品应有尽有，且促销活动多，价格比进口食品至少便宜30％。如同等规格的千岛酱进口商品出售价格为37.5元，而国产同等产品为20元左右；进口商品货架上的一款矿泉水标价6元，是同规格国内商品平均价格的6倍。

　　一家外资零售企业北京负责人没有向记者透露进口产品的销售业绩，仅表示，设置进口商品旨在丰富卖场内的产品种类，给消费者新的尝试。而昨日，记者从进口经销商处了解到，进口产品在卖场的销售业绩并不稳定。

　　一位经销商向记者透露，进口商品定位中高端，业绩随周边消费群变化较大，有的定位合适的卖场一年可以销售约150万元商品，有的则连千元都不到。当记者问询其商品利润是否较大时，一位经销商透露，经销商的毛利率约为16％，而卖场超市内的利润可以达到为20％－30％不等。

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