内容摘要:现代卖场陈列设计是商业活动中不可或缺的重要内容。陈列设计师通过极具个性的卖场陈列设计,对商品进行精美装扮、对灯光、POP海报、色彩等细节组成部分精心设计,使受众对商品发生兴趣,产生消费审美情感,从而产生购买欲望。同时也可达到加深品牌的印象,展示企业形象的目的。本文从现代卖场与陈列设计的战略关系出发,论述了现代卖场陈列设计的商业价值及其意义,对于相关领域的设计和发展研究有一定的参考价值和作用。
　　
　　 研究背景
　　
　　现代卖场陈列设计是一门综合性的时尚艺术。它是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合。商业是从事商品交换活动的营利性事业,通过资本运作,创造优秀的产品,为受众提供更好的服务,从而促进社会的发展。商业价值指事物在生产、消费、交易中的经济价值,通常以货币为单位来表示和测量。现代化的卖场、购物中心将带动商业、物业全面升值,借助陈列设计的作用能充分挖掘其商业价值,使其不断得到升值。本文从现代卖场与陈列设计的战略关系出发,论述了现代卖场陈列设计的商业价值及其意义,对于相关领域的设计和发展研究有一定的参考价值和作用。
　　
　　现代卖场与陈列设计的战略关系
　　
　　卖场不同于一般意义上的商店,在多数情况下是对商品专卖、专售商店的称谓。现代卖场离不开陈列设计,商品陈列与视觉是一个天然的有机体,现代陈列设计仍然受益于现代视觉艺术。就现代设计艺术而言,陈列是一种视觉形式,也是使用功能的艺术、视觉形象审美的艺术。卖场与陈列设计是亲密的战略伙伴关系,在现代经济社会及其活动中扮演着积极的角色。
 
　　(一)卖场的种类和功能

　　一般来说,卖场是指比较大的出售商品的场所,它分为百货商场和专业卖场。百货商场又有大型超市和一般商场之分。专业卖场的种类繁多,大多具有鲜明的品牌。如家居卖场、建材卖场、运动品卖场等等。

　　卖场的行为方式通俗来讲就是卖各类商品给受众,其业绩的优劣在很大层面上与卖场的陈列设计有关。卖场与陈列设计是亲密的战略伙伴关系,共同为商业行为创造价值。因此,必须把握卖场营运的要素,不断地更新陈列设计。在陈列展示过程中,要密切地结合品牌、时尚、受众、文化和民俗等多个要素,实现卖场展示、销售商品、扩大企业影响和拓展品牌的功能。塑造陈列的现代艺术特征,使其作为经济和文化的载体而达到完美的境界,实现卖场的现代转型,以完成在信息化背景下的有鲜明特色的现代陈列艺术设计的使命。

　　(二)陈列设计

　　陈列是一门创造性的视觉与空间结合的艺术,它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的集合概念。

　　陈列设计必须遵循可获利性、陈列点、吸引力、方便性、价格、稳固性等六个方面进行。社会的需要和人们对商品的综合要求,形成了现代陈列设计及设计美学发展的重要基础。陈列设计是连接品牌文化和销售区域文化之间的桥梁。

　　陈列设计有着十分广阔的发展前景,有巨大的市场需求和商机。有商品的地方就有陈列设计。陈列的最终目的是商品销售最大化、提升商品品牌、卖场的整体形象及价值。商品陈列作为“视觉文化”的一个组成部分说明了陈列的意义。陈列不光有着承载物质、文化与艺术的一般功能,更在人类文明进步中创造了先进的新文化形式。

　　(三)现代商业需要现代陈列设计语意的卖场

　　商业空间的规划是卖场陈列设计的重要前提。空间的规划是陈列得以建立的基础,其规划的要素是合理区分与组合空间。一个完美、正确的布局,是实现卖场环境整体效果的根本所在。提升和强化卖场现代语意,把整个商业空间作为陈列的对象来处理时,陈列设计就更加显现出其重要地位。因此,可以说,卖场的规划和陈列设计,其本身就是一门安排商品销售的艺术。
 
　　现代卖场注重规则性的陈列、局部陈列、分类陈列和个性化陈列。除了陈列的基础要素以外,还应突出功能要素,其中,焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应、容量企划和序列化及人体工程学等其它一些原理也应一并考虑。这样,既从整体角度安排各系列商品,也给予特色商品以最显耀的位置。可以使顾客享受轻松、便捷的购买过程,也为人们的生活营造出一种自然美的氛围。

　　卖场主题的创意与技巧的展示决定了卖场的现代特定语境。对陈列器具的了解、使用和商品搭配是诠释主题、展示风格的有机组成;色彩和灯光是最富有表情作用的艺术语言,能引起受众对设计的不同感受和联想作用。在现代陈列设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的。色彩和照明的配置是现代卖场的视觉需要,使购物成为一种审美享受;对陈列情况的分析、评估和管理能力的环节把握也是现代卖场的标志之一。
　　
　　现代卖场陈列设计的商业价值分析
　　
　　价值是人类对于自我发展的本质发现、创造与创新的要素本体。价值在很多领域有其特定的形态,比如社会价值,个人价值,经济学价值,法律价值等。这些价值是在不同领域发展中范畴性、规律性的本质存在。通过陈列设计和创造价值的多种途径,共同构成一种具有特定内涵和丰富性的卖场。所以,现代卖场陈列设计对于商业经济价值的实现有不可或缺的作用。

　　(一)赋予企业特定的文化定位和形象内涵以提升企业商品的附加价值
 
　　能赋予企业特定的文化定位和形象内涵,有利于提高本企业商品的附加价值,延续品牌的生命力,使企业获得更高的利润。陈列设计也在一定文化的参与和制约下展开和完成。文化与人、卖场环境有一种相互关系,在彼此作用下,能增强企业的竞争力,占有更多的市场份额。易于使受众对品牌产生认同感和信任感,从而提升企业品牌的知名度。集精神、境界、风格和商品于一体的卖场陈列设计是提升现代卖场的文化内涵、传承经营理念、扩大销售的灵魂和活力。

　　(二)有利于提升企业商品的可信度以形成潜在利润

　　有利于维护企业的信誉,提高商品的可信度,使消费者易于接受商品的各种信息,加深对商品的印象,增加购买机会,形成潜在利润。在陈列展示的过程中,不仅要展示商品,更需要陈列一种生活的理念和方式。陈列是形象塑造师,更是营造视觉生活享受的载体。品牌客户对卖场的选择有严格的标准,要求卖场的经营和发展的潜力有保证,知名的品牌本身就具备聚客的能力,更容易造就商圈的形成。品牌建构的重要环节是受众对品牌信息的记忆。因此,陈列有利于建立稳定的商品广告识记符号,满足品牌和受众的双重诉求。

　　(三)可以吸引受众以引发消费购买力

　　可以吸引受众进店,提高进店人数,达到推广新产品,引发消费购买力和成套销售商品的作用。陈列设计需要突出传达商品品质和设计美感。好的陈列设计是商品的二次创造和升华。准确、合理和巧妙地运用设计材料,表达出陈列内涵是陈列的灵魂,进而达到陈列的目的,达到销售品牌的最终目的。艺术化生活的本质就是要使生活本身成为艺术性的创造。所以,陈列设计的功能就必须做到极大地满足受众的生理和心理的需要,人们在购物的过程中能够充分地进入到一种最高的销售审美境界“人物合一”。让陈列设计真正实现了开放和自由的价值,它以便利、快捷和超能的方式向社会和受众提供商品并传递消费信息。

    (四)现代卖场有利于自身设计团队的培养

　　团队建设是指有意识地在组织中努力开发有效的工作小组。团队建设的参与者和推进者都会彼此增进信任,坦诚相对,增强个人的主动性,创造出不同寻常的业绩。

　　团队建设的核心是协同合作,最高境界是个体利益和整体利益的统一,而后推动团队的高效率运转,参与卖场陈列设计和更广泛的工作。吸引热爱生活、富有激情的人参与到陈列设计当中,在视觉传达能力、产品功能掌握和系统设计技能训练的基础上,形成具有现代设计思想、艺术性强和效率高的设计团队。这样既培养了人才,又保证了卖场始终保持商业活力,符合现代经营理念和经济法则。

　　(五)陈列设计具有时尚和本质美的特征

　　由于人与生存的客观世界是一种互动的视觉对象关系,陈列艺术是表达人类整个物质、精神和文化活动的前提,这恰好说明了商业文化与视觉艺术、设计艺术的有机联系。受众通过陈列艺术及其卖场环境进入到开放的购物世界中,获得自我价值的极大体现和消费审美愉悦感。陈列设计能够表达受众对未来生活的信念和情感、预测和期望。陈列艺术设计将客观世界中的事物用特定形象和艺术形式加以表现,并为受众所认同和接纳,二者之间就建立了一种认识与交流的默契,构成了商业美。
 
　　(六)满足受众追求充满审美情趣的生活理想的要求

　　21世纪是信息技术飞速发展的时代,影响和改变着社会经济和文化生活,也为陈列艺术设计带来了前所未有的快速发展。设计行为所涉及的信息、技术、材料,都需要相应的环境。在陈列设计中要注重传统文化与世界先进文化的结合、注重常规手段与先进科学技术的有机结合,因为当代人要求感性直观和信息量大的艺术生活形式,所以,现代陈列设计需要努力将商品美、社会美和艺术美结合在一起,满足受众最大限度地追求充满审美情趣的生活理想的要求。
　　
　　结论
　　
　　综上所述,现代社会极大地改变了人们的文化思想和生活方式。设计成为建构人类艺术化生活的重要社会行为。卖场陈列设计以其自身特有的作用,为当代和未来商业构架了美好的发展空间。本文认为先注重陈列团队建设、了解品牌企业的内部结构,分析市场和消费群体,再将各方面知识和信息,应用到陈列设计的实践中去,就能把商品陈列的美感最大化,做出符合品牌形象的出色的现代卖场陈列设计。
　　
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