等离子电视的产量则相反，今年前四个月仅生产17.2万台，同比下滑16.1％。从数据我们可以看出，今年第一季度我国等离子电视的产量竟然只有液晶电视的9％，甚至还不到背投电视产量的三分之一。这一数据令人瞠目结舌，等离子产量不仅比去年同期下滑严重，而且现在被液晶电视远远甩在后面，还不如市场很小的背投电视，这一点让很多人都想不通。作为液晶电视最大的对手，竞争中等离子电视虽然一直在市场占有率上稍占下风，但不管是性能还是价格，都和液晶电视有得一拼。出现如此情况还是出乎很多人的预料，等离子电视几乎是命悬一线，我们不禁要问：等离子到底怎么了？

    趁火打劫液晶借高清打压等离子

    对等离子来说，4月份信息产业部出台的高清国家标准对等离子电视来说是一个惨重的打击。因为按照这个标准，平板电视要达到702线的清晰度才能满足高清要求，现在市场上的等离子电视基本都打不到这个水平，因此借此机会，液晶电视将清晰度作为对等离子电视的致命一击。虽然国家标准是在4月份出台的，但此前关于清晰度的标准早就市场中传开了，事后的结果和传言出入不大，因此在市场上形成了液晶电视一边倒的局面。

    主推液晶的国内厂商以此作为攻击等离子的口实，加上销售商的宣传，等离子在市场上成了淘汰品和不合格产品的代名词。诚然，我们不否认等离子电视在清晰度上和液晶电视有一定的差距，液晶电视本来就是以清晰度高做为最大的卖点，也是它最大的竞争优势，以己之长攻敌之短，当然有胜算。但等离子电视也有自身的优点，比如色彩丰富，暗部表现出色，没有响应时间等等。再说等离子电视也不是所有的产品都不能达到高清标准，只是受技术限制，在平民级的等离子彩电中，很少有达到这么高清晰度的，而就高端等离子来说，目前50英寸和55英寸的等离子已有达到高清标准的产品。

    目前国内的消费者主要是引导消费的手段，消费者一般都是通过促销员的介绍了解产品的，这其中不免有夸大和歪曲事实的表现。比如笔者曾经在卖场中听见促销员介绍说：“等离子电视看上去灰蒙蒙的，而液晶电视看上去更清晰明亮”；“等离子比液晶耗电”；“液晶比等离子色彩更鲜艳”。而事实上，液晶电视是清晰度高，而要说画面表现，肯定是等离子占优，毕竟液晶是被动发光的。而等离子耗电量是和画面的亮暗而动态变化的，暗的时候耗电少，而液晶电视是靠一直不变的背光，并不比等离子省电多少。等离子色域比液晶电视要宽，因而色彩更加鲜艳。而这些消费者中有很多是不知情的，加上前面又对等离子电视不符合国家标准的事情耿耿于怀，本来就有了一种先入为主的印象，使得选择等离子的人更少了。

    螳螂捕蝉背投抢夺等离子市场

    从整个市场上看，等离子所处的位置正好在液晶和背投之间，可以说是腹背受敌，处境也是极为不利。

往小屏幕方向是液晶电视的天下，液晶清晰度高；往超大屏幕上看是背投，背投电视在超大屏幕上性价比比较高。不过在超大屏幕上，市场本身比较小，所以就让等离子放松了警惕，前段时间等离子和液晶电视激战正酣的时候，大家都把注意力放在他们之间的竞争身上，但等离子背后确被背投狠狠的捅了一刀。
    虽然背投电视在大屏幕方面性价比高，但是由于市场比较小，从而一直没有引起更多消费者的注意。而在国内赢得消费者关注的最好的办法就是降价。在国外市场，背投电视在大屏幕彩电市场占有绝对的优势，超过等离子电视，国内的背投厂商当然也希望在中国出现这种局面因此厂家也不安于现有的微小市场，加大中国跑马圈的力度。在合作上，国内厂商也打破了过去光靠技术手段的办法，转向扩大规模，国内彩电企业建立了芯片供销关系，与上游上游供应商成立了产业联盟，联手起来降低生产成本。背投也开始向等离子电视叫板，抢占等离子市场份额。

    这些迹象都表明，等离子在市场的竞争中面临腹背受敌的局面。等离子和液晶两种平板显示领域两种主流技术谁将主导平板电视的争论，似乎正在以液晶的逐渐胜出而告终。而在背后大屏幕方向，背投电视正在以图像质量、可靠性、性价比等优势蚕食等离子电视的市场。现在等离子的处境是心有余而力不足，面对液晶，要提高清晰度，面对背投要提高性价比，加上现在市场不断缩小，国内厂商也不准备投入更多的资金，更是令等离子的命运雪上加霜。

    只求利润国内厂商放弃等离子

    鉴于上面提到的这些原因，使得国内很多彩电生产厂商都放弃等离子转而专攻液晶电视。其实这些厂商之所以这么做，其根本目的就是追求更大的利润。盈利的趋势决定生产的趋势，目前来说液晶电视的市场较为看好，大家都把目光投向液晶电视，但是任何市场、厂商、消费者的一边倒，都可能导致产品的严重同质化，接下来就是恶性价格战。

    而消费者对等离子失去信心也坚定了厂商放弃等离子的决定。而红极一时的等离子电视为何此刻日渐不受消费者青睐？原因是多方面的，从价格上说，液晶电视机的性价比也越来越高，两三年前，一台40英寸的国产液晶彩电价格要3万多，现在只要1万2左右，而42英寸的等离子彩电价格是1万上下。而在不久以后，40英寸的国产液晶彩电价格可以普遍降到1万以内，那时候等离子彩电的价格优势完全就没有了。从技术上说，随着液晶技术的不断进步，一台42英寸等离子的分辨率通常在852×480，而同尺寸的液晶电视分辨率可达到1024×768。

    而随着高清电视标准的公布，目前市场上大部分的等离子彩电都达不到该标准，这对等离子生产厂家来说，无疑又是一大打击。因为，如果要提高清晰度，势必会加大等离子彩电的研发成本，而国内的厂家在这方面有不掌握关键的技术，对于他们来说有点心有余而力不足。看来，国内企业选择放弃生产等离子电视机也就不足为奇了。

    厂家所谓为了更多的利润放弃等离子，就笔者看来，等于是自断了一条财路。虽然说现在等离子处境比较困难，从另一个面来看也是一次机遇，在国内大多数厂家都放弃等离子的时候，如果能够继续跟进，虽然在一段时间发展会比较困难，但经过这次危机之后就能在以后的竞争之中占领有利的位置，那时候获得的回报也许比现在放弃等离子转投液晶得到的利润多得多。

而且从国际市场来看，等离子的发展趋势依旧非常明朗，因而国内厂家所追求的利润只不过是眼前的最大利润而已，没有从长远的发展考虑，被眼前的一点点好处给蒙蔽了。
    

    稳步发展国外等离子市场稳定

    虽然去年索尼和东芝都先后放弃了等离子电视生产，其主要的原因确和现在国内企业盲目推崇液晶，认为等离子利润低下不同，他们这两家传统电视巨头是出于在等离子上都没有掌握核心的技术考虑，因此他们认为把主要的精力放在液晶电视的开发上，对企业的今后发展更为有利。而且从市场上看，产量没有因为这两家企业的退出产生大的影响，因为其他企业迅速填补了这个市场空缺。

    从国外来看，等离子电视的市场依旧保持稳中有升的局面。美国市场调研机构发布了今年第一季度的等离子市场总结报告显示，今年第一季度，全球等离子厂商共交付了237万块等离子屏，比去年同期增长了84.4％，其中42寸屏占据了8成，50寸屏的比例则提高到15％。预计今年全球等离子屏的销售数量为1160万块。这样，第一季度的交付数量占据全年的20％。

    在全球等离子产业中，比较突出的企业有韩国的三星、LG，日本的松下、日立和先锋，以及飞利浦，这点从等离子屏交付的厂商格局就可以看出来。日本的松下电工是全球最大的等离子屏制造商，今年第一季度共交付了77万块等离子屏；其次是韩国LG电子公司，交付73万块；之后的是韩国的三星SDI，交付55万块；排在其后的是日本先锋公司和日本富士通日立公司，交付数量均为16万块。

    就在国内厂商纷纷放弃等离子电视的同时，国外厂商却开始扩大生产。日立公司在今年4月决定兴建一座等离子面板厂，力争于2010年3月之前投入运营。而三星SDI也宣布，将投资7.52亿美元于一条新的等离子面板生产线，使公司的产能提高70％。如果等离子真的是已经走向衰退，那么这些等离子产业巨头根本没有必要扩大现在的产能，应该维持现有的产量，甚至应该逐步缩小才对。所以种种迹象都表明，国外的公司都看好今后等离子的发展空间，在相当长的时间内，等离子都还会在电视机市场上占有很大的份额，扮演重要的角色。那么我们的问题出在哪里呢？

    高清大屏等离子的发展目标

    等离子电视的发展趋势从等离子屏的发展就可以看出来。以今年第一季度的统计数据来看，在等离子屏尺寸上，40寸成为一季度交付的主流尺寸，占据了78.8％，30寸等离子屏占据5.2％，与此同时，50寸屏的比例陡然增加到15.2％。去年第四季度，50寸等离子屏的比重从此前的14％上升到14.6％，显示出这一尺寸按时间逐渐增加的趋势。在清晰度上，标清（SD）等离子屏的比例下降了13.9个百分点，达到35.8％，与此同时高清（HD）的等离子屏在全部交付量中占据64.2％。说明，现在全球等离子的发展趋势是高清和大屏。

    舆论对等离子电视批评最多的是其大部分产品是非高清，这是事实，以42英寸等离子电视来说，目前市场上主要有物理分辨力为1024×768、1024×1024、852×480三种产品，按照清晰度超过720线这一标准，三者都不能达到。但是不等于等离子完全达不到这个水平，诸如松下、LG等等离子屏生产企业也都已经推出了物理分辨力达到1920×1080这样全高清的产品。

市场存在非高清等离子电视，也从我国实际的市场需求出发的，如果国内已经创造出高清节目的播出条件，消费者又有能力购买高清晰度产品，无论做屏的企业还是整机企业也都会全面转向高清方面。
    根据市场统计数据，在37英寸以上大屏幕市场上占据最大份额的仍然是等离子电视，虽然液晶也在也在走向大屏幕化，但是在短时间内要想在价格上超过超过等离子电视还不可能，特别是40英寸以上大屏幕电视市场，等离子电视的强势地位液晶一时还很难取代。

    风雨彩虹放弃等离子为时过早

    根据市场预计，今年我国平板电视的市场容量预计为500万台，其中等离子约为100万台，液晶为396万台。照现在的情况来看，等离子要达到目标难度很大，液晶完成的可能性很大。其中在今年第二季度中，液晶预计实现销售107万台，等离子则仅为30万台，而这一数量仅接近于液晶电视32寸和37寸的预计销量总和。在国内企业纷纷转向液晶电视之时，松下、LG、日立等日韩企业却纷纷在扩大自己的等离子屏生产线，欧美市场对等离子电视的需求也在迅猛增长。从这一点来说，国内企业盲目宠爱液晶是一种非理性的行为，这对我国平板电视特别是等离子电视产业来说也是没有好处的。

    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，等离子电视市场大量萎缩这一现象很正常，中国企业没有坚持等离子的技术特长和市场，而等离子阵营的日立、松下在中国的市场份额很小。但中国电子商会常务副会长王宁则认为，等离子市场份额如此下滑，与媒体、厂商炒作液晶有关，等离子按道理不应该受市场冷落。从两位专家的意见都可以看出，如此国内厂商轻易放弃等离子本来就不是正常现象。

    现在消费者都被液晶电视的高清宣传给搞糊涂了，满天的高清高清，但是就现在国内高清信号都还没有开始普及，买了高清电视没有数字信号也只能看普通的模拟信号电视，高清也只能是消费者一厢情愿的想法而已。当然笔者也不否认今后高清信号也要普及，但就现在来说，高清只不过是商家的一种宣传炒作的手段，当真正数字电视信号普及了，那时候等离子电视的清晰度肯定可以满足高清信号的要求。现在等离子仍然有发展和完善技术的时间，就因为现在一点点挫折就判断一个产业的前途，未免过于武断。

    如果我们仔细看看国外厂家对中国等离子市场的判断，就可以看出和国内厂商截然不同的观点。针对中国高清标准，国外的企业已经计划推出50英寸以下高清等离子新品，而且已经明确表示今年第四季度将推出相关产品的企业已经有LG和日立两家，松下、三星等也在紧锣密鼓地运筹当中。

    国内彩电企业对液晶电视一边倒，而对其不掌握核心技术的借口，专家称，中国企业虽然不掌握面板技术，但中国企业在整机层面可以引导市场发展，这样也就不会完全被上游面板和等离子屏企业牵着鼻子走。与其现在转投液晶，不如在等离子技术上投入更多的资金，以期在以后的竞争中占据主导地位。而对于中国等离子产业来说，经过这么长时间的发展，不可能就因国内企业的放弃而停滞不前。只要整个全球的等离子产业还在正常运行，国内的等离子迟早都会有很大的需求，只不过等国内企业意识到的时候，外资企业已经在中国市场上占据主导地位了。