| 万元液晶电视推倒多米诺骨牌 |
| 副标题： |
| 作者：李晓蕾 来源：2006年07月03日 中国经营报 人气： 时间：2006-7-3 14:23:13 进入论坛 |
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海信、厦华40英寸液晶失守1万元关口。一周前，大屏幕液晶突现价格异动，一组轰然坍塌的多米诺骨牌由此显现。
令大屏幕液晶坠入“价格重灾区”的动因，在于上游面板“严重供过于求”的行情走势。事实上，这也是导致液晶界连锁反应的第一块骨牌。
今年上半年，众面板厂商在去年甚至前年投建的多条液晶六七代线，相继形成实际产能，总量迅速增至40余条生产线。另一方面今年初，40英寸液晶就已被众彩电厂商确定为推广的重点型号。双重效应之下，上游32英寸、37英寸面板产生严重积压。于是为了削减库存，32英寸和37英寸面板首先成为降价主力，并被预期还会进一步下调价格。
32英寸、37英寸面板已然陷入亏损边缘的现实，迅速导致了众面板厂商齐齐调转矛头，将40英寸、42英寸面板定为生产重点以期保持利润。在产能急速扩充之下，为了迅速拉动需求，扩大销量，面板厂商们不得不再度调低价格，从而令40英寸、42英寸液晶面板现已均较去年同期下降30%以上，分别跌至800美元、900美元左右。
可以想象，一贯将降价奉为最佳竞争法宝的国产彩电厂商，自然会迅速反应，争相跳水以期拉开与同业间的价格差距。而这也便是为什么不年不节期间，价格大战却突然提前开火的原因。且更可预见的是，海信、长虹等企业的自发雪崩，势必引发其他本土彩电厂商的迅速跟进。至于由此导致的利润冲击，则早已在份额鏖战面前被他们抛诸脑后。
除此以外，大屏液晶失守万元关口并首次低于42英寸等离子价格线的现实，更无疑会在客观上对已然失去销量优势的等离子阵营再行逼宫。来自国美、苏宁等家电连锁方面的信息显示，此轮40英寸、42英寸液晶雪崩之后，其当周销售量即暴增5倍，销售金额占比首次超过等离子。
更为雪上加霜的是，由于等离子面板生产厂家只有三星、LG、松下、日立、先锋5家，且产能一直未有太大幅度提升，因此即使等离子彩电厂家有意跟进降价，也注定降幅空间难以大过后者。同时，大屏液晶在被业界预测未来将继续以每年30%的降幅频挫价格底线。
在诸多远近威胁与力压之下，等离子上下游厂商惟有向更大尺寸屏幕转移发力点，才可有望维持利润。据了解，今年一季度，北京国美电器50英寸等离子销量同比增长已超过60%；而在三星SDI公司接到的下游整机厂商订单中，50英寸等离子面板的需求也越来越大，于是现80%产品为42英寸等离子面板的该公司，已计划将50英寸面板生产比例在明年之前提高到30%到40%。
“50英寸将取代42英寸，成为液晶与等离子的最新分界线；而40~49英寸区间则将最终于2008年被液晶电视全面占领。”显示市场调研机构DisplaySearch如是判断。
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