价格竞争回归到价值竞争

    业内人士认为，2005年的空调竞争不是大与小的竞争、不是价格竞争，而是回归到产品价值的竞争。今年，价格因素位置后移，反映出价格对空调消费的决定力量越来越弱，消费者更多的是看重质量、功能、品牌综合起来的价值体现，而不只是价格的高低，高性价比的空调才会得到消费者的认可。

    日前，记者在广州城区的国美、苏宁等家电卖场走访时发现，电器能效国标已经实施一年有余，各种节能冰箱、节能空调等都贴上了至少五级以上的能效标识。记者粗略统计一下，其中将近80％的空调样机上的能效标识仅仅只是达到最低5级标准的入门产品，在售的空调能够贴上1级和2级的节能产品却是屈指可数。

    苏宁、国美等家电卖场的促销员向记者反映，节能空调的销量所占比例仍然很低。空调越节能，其售价就越高。虽然节能空调省电，但消费者还是认为多花出的那些钱要远远比省下的电费要多，他们更多的还是看到眼前的投入。因此，更多的消费者还是选择节能与价格相当的空调产品。

    苏宁卖场一促销员跟记者算了一笔账：同是1匹空调，一台是能效比为3.48，输入功率660瓦，零售价为2490元的节能空调；另一台是能效比为2.78，输入功率830瓦，零售价为1490元的相同型号普通空调。如果以每年使用夏、冬两季共100天，每天使用12个小时，每度电0.61元计算，一年省下来的电费为：(830-660)/1000×12×100×0.61＝124.44元。普通空调使用的年限是8年，因此，这台节能空调与普通空调的总花费是相当的。

    发展方向：以提高性价比为核心

    有业内人士表示，制造业的根本在于做好产品。最近几年，空调行业在机遇与挑战中不断经受市场的洗礼，同时，一轮又一轮的行业洗牌不断地促进行业技术升级。随着国内市场消费理念的成熟和国际市场门槛的不断提高，变频技术、钛金技术等带动了整个空调行业的持续升级。但不仅仅只是技术的发展，空调企业今后将要朝着以提高性价比为核心地方向去发展。

    国美电器一销售经理在接受记者采访时表示，随着人们对高品质生活的追求，促使空调进入价值时代的比拼。因此，对用户来说，质量稳定、价值为先、节能环保已经取代单一的价格，成为购买过程中的首要因素。同时，他还向记者透露，从目前的空调销售市场来看，消费者在购买空调的过程中询问最多的是体现空调价值的节能、健康、环保等方面的问题。

    广东省空调专业委员会主席、TCL空调总经理胡立宪对记者称：“空调行业的竞争应该向价值回归，你要比别人做得好，在别人做得同样好时，你就要比别人快；别人也同样快时，你要比别人规模大成本低；别人成本一样低时，你就要比别人附加值高。”