| 大屏幕液晶电视降价大势所趋 |
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| 作者：吴江 来源：2006年07月18日 羊城晚报 人气： 时间：2006-7-20 10:10:01 进入论坛 |
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47英寸超大屏幕液晶电视直落3000元，以15998元的惊人价格出击市场———昨日，彩电巨头TCL此举可谓一石激起千层浪，欲在电视市场掀起猛烈的大屏幕液晶产品跳水潮。记者今日从市场调查发现，多个国产品牌40英寸液晶电视正酝酿降价至万元以内。
国产品牌竞相降价创新低
市场公开资料显示，自2005年平板电视销售一路走高以来，国内外平板电视厂商纷纷降价，至2006年世界杯期间，各型号的平板电视机型均已经降到较为稳定的市场价格。“发动此次大屏幕液晶电视降价，是对电视诞辰一百周年最好的纪念方式。”TTE中国业务中心副总裁韩青表示，在整合了法国汤姆逊后，TCL已建立起美国印第安纳、德国菲林根、新加坡以及中国深圳四大研发中心，目前平板电视年产能达600万台以上。据其透露，作为TCL在今年上半年推出的主力机型之一，K73系列一马当先，成为本次行动的最大亮点，薄典B03系列、银弧A71等机型也全部参与。其中32英寸液晶电视从8999元拉至6999元，37英寸液晶电视则锁定在8999元。
创维广东分公司总经理刘桥明透露，大屏幕液晶电视的降价计划正在进行中，创维的重点瞄准在目前市场上销量最大的32英寸和37英寸，前者降至5999元，而后者更是从万元附近拉到8999元。从卖场情况看，长虹、海信等国内主要品牌也全部参与了此番较力。也有47英寸的国产液晶电视降价格从1999元降为16999元。
上游企业争抢新市场空间
对于群体降价的真正原因，有厂家认为是受两方面因素影响，即厂家之间为保持市场份额，利润高低与否都必须在价格上紧盯市场主要对手，因此牵一发动全身；另外则是由于上游液晶屏的产能急剧放大，导致了大屏幕液晶电视价格的大幅滑落。“六月以来，液晶屏价格至少下降了10％以上。”有企业负责人如是强调。
有分析人士指出，随着前几年上游屏幕的稀缺和价格高企，导致液晶屏产能呈爆炸式增长。6月16日，上广电NEC液晶显示器有限公司增资扩产获得核准通过，再加上京东方、江苏昆山的龙腾5代线、山东东营的胜达6代线、深天马的4.5代线以及中华映管的福州生产线等等，目前中国内地的液晶屏产能总量已相当庞大。有业内人士估计，目前已建成的产能已超出实际需求数倍。
当国内第五代液晶面板生产线开始量产的时候，日韩的第七代液晶面板生产线也已经投产。去年，全球共有17条五代以上的液晶面板生产线投产，日本夏普和韩国LG的第六代大型液晶面板厂也已开工。多数国内彩电企业人士认为，液晶电视降价最基本的动力来自于技术的进步和全球液晶屏产能的急速放大，但从另外一个角度看，国外上游企业也需要通过尽快做大整机市场，以便快速收回成本取得收益，从而可以更有效地投入LED、OLED等快速崛起的新兴显示方式的研究，这是其应对行业未来变局的一条通道。
等离子电视又遭打压？
尽管国内企业接受采访时均认为，大屏幕液晶电视降价并非针对等离子电视，不过市场实际效果恐怕难免。
42英寸长期被认为是液晶电视和等离子电视各自优势的分界线，以下为液晶天下，以上则是等离子占据优势。不过，随着前不久42英寸等离子电视被爆出基本上都不符合国内高清电视标准，国产品牌这几年也全部站稳液电阵营，从而导致等离子电视在市场上缺乏众人拾柴火焰高的推广气势。好不容易以等离子为主攻的面板及整机生产商松下和LG近期展开了一些反击，试图收复大屏幕的领地，国产整机企业突然展开了超大尺寸液晶电视的推广。
无独有偶，放弃等离子、全身投入液晶生产的索尼公司昨日对本报记者透露，索尼与三星合资生产第八代液晶面板的最终合同正式于本月14日签订。双方各占一半股权，计划投资总额约19亿美元，在韩国建立第八代液晶面板生产线，实际生产预计于2007年秋天开始，计划月产5万只液晶面板，而每只第八代屏可切割6块50英寸级液晶面板，8块46英寸液晶面板。
索尼方面直言，这项重大投资指向大屏幕液晶电视，尤其是50英寸级以上电视的需求将呈现大幅度的增长，迅速拉低大屏幕液晶电视屏幕的价格。借助这条全球最先进的（第八代）非晶TFT液晶面板生产线以及目前双方已投入生产的第七代液晶面板生产线，索尼和三星将进一步扩展大屏幕液晶电视市场。
来自可靠渠道的消息也证实，全球另一大液晶屏生产商———台湾奇美也已确定从本月开始建设7.5代线以上的新工厂，用于生产40英寸以上的液晶面板，其中42英寸、47英寸液晶电视面板将是这条线主要切割的尺寸。
液晶电视整机企业与上游屏生产商携手，冲击大尺寸平板电视的格局正在形成，等离子阵营能否守得住42英寸以上的阵线，未来发生更多变数。
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