业内普遍认为，国内品牌大屏幕液晶电视的降价，是为削弱国外品牌在大屏幕液晶电视领域的市场优势，进一步从其手中夺回市场份额。但专家指出，当下大屏幕液晶电视的产品线已成体系，市场利润已经摊薄，当下大屏幕液晶电视跌破万元的在量上是很少的，厂商不可能像做CRT一样可以非常有底气不计成本地降价。其降价行为是一种炒作，目的是让市场和消费者对大屏幕液晶电视给予更多关注。

    价格走低销量增长不明显

    当下，大屏幕液晶电视的价格一路走低。据赛诺提供的1月-5月液晶电视价格统计数据看，40英寸液晶电视1月的价格为17970元，5月份递减为16292元，下降了1678元；42英寸与47英寸的降价幅度也都在3000元以内，46英寸的液晶电视降价幅度较大，从1月的29683元降为5月的22484元，下降了7199元。

    价格虽然下降明显，但从今年上半年的市场销量来看，大屏幕液晶电视并没有呈现出明显增长的态势。

    据中怡康的统计数据，40英寸及以上尺寸，1月份的销量占整个液晶电视市场的20%，而今年6月份的比例只是微微上调至21.12%。不过，与去年同期相比，40英寸及以上尺寸的液晶电视增长很快，去年6月的销量占有率仅为2.98%。

    中怡康市场总监彭煜在接受《中国电子报》记者采访时表示，今年上半年大屏幕液晶电视价格下降明显，但在量上没有大幅上扬，其原因即是厂商并没有在量上大规模地进行促销。

    赛诺分析师郑香弟为《中国电子报》记者提供了厂商没有大量铺货万元以下40英寸液晶电视的相关“证据”。她表示，当下大屏幕液晶电视的促销只是厂商一种试探性的行为，厂商投入的万元以下40英寸的机型非常有限。

    从赛诺提供的监测数据看，今年5月40英寸万元以下的液晶电视产品占整个液晶电视市场的比例仅为0.3%，6月份的比例也仅为0.4%。从厂商阵容看，6月有厦华、数源、长虹、创维4个国内厂商推出了不足万元的液晶电视，其中，厦华推出的型号最多，达到了4款；而到了7月，又有海尔和康佳推出万元以下40英寸液晶电视。

    降价不只为抢国外品牌份额

    还属于高端消费品的液晶电视，屏幕越大，其利润越高。这一点从卖场给促销员的提成即可看出。

    据了解，现在促销员卖一台40英寸及以上尺寸的液晶电视提成高达600元，中小尺寸液晶电视每台提成约为200元，而卖一台CRT电视的提成仅为30元。从中很明显地可看出，大屏幕液晶电视的利润相当可观，当前价格其实是大有利润空间可降的。

    业内普遍认为，国内品牌大屏幕液晶电视的降价，是为削弱国外品牌在大屏幕液晶电视领域的市场优势，进一步从其手中夺回市场份额。

这也可以理解，因为从去年年底开始，索尼、三星等国外品牌在价格上开始反攻，使中国大屏幕液晶电视的局势发生戏剧性变化，国外品牌市场占有率迅猛上升。
    但彭煜认为，更深层的原因并非如此。目前大屏幕液晶电视的产品线已成体系，市场利润已开始摊薄，但这一市场从量上来看，还没有完全开发。大屏幕液晶电视跌破万元的在量上是很少的，如果液晶电视达到1000万台的量，厂商很可能像做CRT电视一样可以非常有底气不计成本地降价。但现在液晶电视还属于高端消费品。其降价行为是一种炒作，其目的是让市场和消费者对大屏幕液晶电视给予更多关注，强化消费者心中大屏幕平板电视领域不是只有等离子的印象。

    其言之意是：既然国内品牌40英寸及以上尺寸的液晶电视在促销产品的数量上很少，那么对国外品牌市场份额的冲击力自然不会大。

    彭煜补充说：“其实现在购买大屏幕液晶电视的消费者仍是那些非常有经济实力、对价格并不十分敏感的高端消费者，在选择品牌上，从目前来看他们可能更倾向于购买价格更高的国外品牌。”

    大尺寸国外品牌有派别

    细分一下液晶电视40英寸及以上的尺寸，会发现主要有40英寸、42英寸、46英寸以及47英寸几大规格之分。

    从国外品牌阵容来看，在40英寸及42英寸这个档里，三星、索尼推的是40英寸，而LG、飞利浦、东芝推的是42英寸。在46英寸及47英寸级里，三星推的是46英寸，而LG则是47英寸。

    国外品牌在推液晶电视的尺寸上为何有所不同？彭煜在接受《中国电子报》记者采访时表示，这缘于其上游屏供应商切割出不同尺寸的屏有关。如索尼和三星的液晶屏合资公司S-LCD其切割的大屏有40英寸和46英寸，而无42英寸和47英寸。同理，LG-PHILIPS公司其切割的大屏有42英寸和47英寸，而无40英寸和46英寸。

    但国产品牌则无明显派别的区分，像TCL、海信、厦华、创维等40英寸、42英寸都有推出。而且，国产品牌在购买上游屏资源时，通过国外品牌屏资源不同派别的博弈，以此获得更大的利益。

    值得注意的是，40英寸长期被认为是液晶电视和等离子电视各自优势领域的分水岭，以下为液晶天下，以上则是等离子占优。国产品牌全部投身液晶阵营，近期，等离子面板及整机生产商展开了反击，意欲收复大屏幕领地，但国产品牌突然推出万元以下机型，展开了超大尺寸液晶电视的推广。在大屏幕平板电视领域，虽然液晶电视的量很少，但其通过炒作强化这一领域不是只有等离子的印象，其气势越发咄咄逼人。

    彭煜指出，这从另一角度可以看出，等离子不能只固守42英寸这一领域，必须提前放弃，想办法开发性价比更高的50英寸及以上的尺寸等离子电视，保障利润。