业界人士表示，就目前国外彩电销售形势看来，平板电视的降价是大势所趋。在中国台湾和日本电视市场，由于液晶面板和等离子面板制造商的激烈竞争，平板电视的价格迅速下降到了新的水平。在台湾电视市场，每英寸平板电视的平均销售价格下降到了新台币1000元（约合31美元），而日本每英寸平板电视的平均销售价格已经低于5000日元（约合43.6美元）。据日本媒体报道称，在日本，每英寸平板电视的平均销售价格从今年4月份的8000日元至1万日元下降到目前的5000日元。2006年中国等离子电视市场《白皮书》也显示，全球市场50英寸的均价仅有3000美元左右，折合人民币约2.5万元，但目前中国市场的均价要高出64%。

　　功夫应在价格之外

　　平板电视一轮又一轮轰轰烈烈的价格战已经引起了业内的强烈关注。

　　“此次40英寸液晶电视调价不是成本价格下调后进行的普降，而是国内厂商为了争夺市场份额而打出的特价。”一位彩电企业相关负责人道出了其中的无奈，“以调整后的价格来卖40英寸液晶都是赔本生意，因为谁也不想丢掉市场份额”。

　　中国电子视像行业协会理事长林元芳认为，万元以下的等离子以目前的成本来计算大概会亏损3000元左右。创维集团前北京销售公司总经理左英杰则指出，彩电企业通常在推出新机型的时候，对旧机型进行降价，对于会不会引来新一轮平板电视价格下降，他表示难以下结论。

　　上广电不久前发表声明称，该公司旗下的上广电光电子公司与台湾宝成集团全资附属公司，将共同投资建设上海及昆山的两处液晶面板模块厂，总投资１．９亿美元；而６月份，国家发改委刚核准同意上广电ＮＥＣ液晶显示器有限公司增资扩产。有专家指出，不断激增的液晶屏产能对消费者来说是个利好消息，未来市场将在４０英寸和４２英寸产品间展开激烈竞争。

　　他呼吁，平板时代的竞争应该从单纯的价格比拼转变为技术与品质上的较量，因为目前平板电视的市场特点是国外品牌稳居高端，国内品牌在价格上形成优势，但是由于价格不断下滑，产品毛利率日趋下降。长虹数字平面显示公司总经理陈宁表示，今后一段时期内，国内彩电企业将进入到比技术、比资金和制造能力的阶段。

　　不过，赛诺市场研究机构高级研究经理、平板电视研究小组负责人盛哲认为，虽然从目前看液晶屏产能的确过剩，但在今年下半年甚至明年不会有太多的过量供应，因为其实际供应量会受上游原材料及新投产生产线良品率的影响。