| 平板电视技术同质化独到设计成竞争筹码 |
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| 作者：陈一木 来源：2006年07月28日 证券时报 人气： 时间：2006-7-29 11:09:18 进入论坛 |
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在平板电视价格战之下，对国内各厂商来说，无论是厦华、TCL、创维还是海信、长虹等传统彩电品牌，如何在日益激烈的市场环境下寻找自己的市场竞争筹码，成为行业的共同命题。
在技术同质化之下，国内彩电行业的巨头们，开始将竞争筹码放在了工业设计上，TCL率领旗下的法国Tim Thom工业设计团队在国内高调亮相，长虹在发布3C战略后，成立了工业设计中心，而康佳继在韩国、日本成立设计工作室之后，其欧洲设计工作室也在积极筹备之中，建成之后，康佳彩电的“设计师”将可以覆盖到全球工业设计主要中心地，将产业的整体布局向上延伸。
外观设计是竞争焦点
国务院发展研究中心市场所家电专家陆刃波表示，在国内市场，2006年仍将继续保持对平板电视的旺盛需求，而且这种美好前景可能会延续到2008年奥运会，但随着市场的持续放量，平板电视竞争升级也迫在眉睫。
在技术同质化之下，产品的创新设计被认为是各厂商竞争的关键所在。索尼、松下、飞利浦的平板电视凭借其品牌影响力，在同等规格的产品上，价格要比国产品牌高出３０％－６０％左右的原因，除其原有的品牌影响力外，其杀手锏正是因为精美时尚的工艺和创意独到的外形设计，而这正是国产平板电视的弱项。
业内专家指出，未来谁能在工业设计方面建立优势，谁就能在新一轮的市场竞争中取得先发优势。
康佳彩电开发中心工业设计所所长金勇介绍，产品外观工艺创新设计是一个系统工程，同时也是一个企业综合实力的体现，不仅要有一流的设计人才、创作环境和积极有效的企业激励机制，同时对企业的加工工艺和工程制造水平也提出了非常高的要求，企业的工艺水平是最终落实创意的基础。
据悉，今年康佳将工业设计提升到了集团高度，目前康佳已经在日本东京、韩国汉城设立了专门的设计工作室，定期派驻工程设计师搜集行业最新信息，分析各地市场最新消费趋势，通过与高水平的同行交流，积累设计经验。
“此次康佳在欧洲筹备建立设计工作室将完成对全球工业设计前沿的布局，届时，康佳将随时掌握全球工业设计的实时动态，深入了解全球各个区域市场的设计风格和消费特点，有效的汲取东西方两种不同文化背景下各自的设计优点，同时为康佳针对全球各区域市场的产品研发提供有益的数据参考，锻炼后备人才。”金勇向记者解释。
据了解，在向外汲取经验的同时，康佳在企业内部还积极推行有效的激励机制，设立了“康佳之光奖”、“最佳市场表现奖”、“最佳创意奖”等众多奖项，表彰取得突出成绩的设计人员，增强企业的原创力。
创新设计将成企业增收点
陆刃波认为，随着平板电视的普及，用户的消费品位也水涨船高，除了技术、质量等内在需求外，外观时尚和工艺精湛已经成为非常重要的选择方向，甚至有相当多的消费者将客厅用和卧室用平板电视的选择视为彰显自身消费品位的重要标志。因此，平板电视的造型、工艺能否与技术性能达到内外兼修、秀外慧中的效果，成为了平板产品的最大卖点，也是中国平板电视市场的最新竞争热点。
专家指出，中国已经成为全球彩电的制造中心，随着行业新一轮工业设计之风的兴起，国内家电企业将会充分感受到差异化产品所带来的高额附加值，逐步摆脱产业链下游辛苦而薄利的角色。
进入平板时代，康佳在其推出的16系列、18系列分别与韩国和法国设计团队合作，创造性地应用复式典藏设计与太空悬浮结构设计，引导了国际最新潮流，被视为当前国内平板电视的代表作品。
“正是因为康佳在产品设计方面，追求简洁而又充满文化底蕴，与中国传统的审美观念完美融合，才充分奠定了其经典地位。”金勇强调。
陆刃波表示，中国彩电企业要占据国内市场的高端领域，要在国际市场上占据重要位置，彻底摆脱一流产品卖三流价格的窘境，创新设计与工艺实现尤为关键。
清华大学美术学院的设计专家指出，随着中国知识产权保护力度的进一步加大，制度环境不断趋好，目前亟待解决的问题是“中国工业设计缺乏一种文化驱动力”———将古老的东方文化融入到设计理念中，作为灵感来源和创意支撑。只要做到这一点，中国工业设计的爆发就为期不远，也将为企业带来“真金白银”的增收“口粮”。
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