由于液晶和国内平板的压力，合资等离子厂商近期酝酿全线大幅降价。

    昨日（06年8月7日），苏宁电器市场部负责人透露称，松下、东芝、日立、LG、山水、先锋等多家合资等离子正与渠道商进行磋商，准备在本月启动全线降价。

    “这是等离子电视对液晶电视的一次全面反击。”松下有关人士这样评价此次行动。

    “最高降幅可达三成。”苏宁方面称，此次降价几乎涉及所有合资品牌等离子电视，而此次全线降价也是近2年来最全面最大的一次。国美、大中昨日也向记者证实了上述品牌将在近期大幅降价的消息。     

    “洋等离子”遭双重冲击

    相对外资等离子电视而言，液晶电视与国产等离子电视具有价格优势

    根据“惯例”，每年的10月前后，各电视机厂商会以降价迎接销售旺季的到来。但是，今年平板电视的降价攻势将提前到来。来自苏宁电器的消息显示，洋品牌的等离子电视将在淡季发动价格攻势。

    “最高降幅可达三成。”苏宁方面表示，据其和多家厂商的沟通情况看，目前上游等离子面板出货价呈不断下跌趋势。据厂商保守估计，受此影响等离子电视整机的价格有望在一年内再降15%左右。以目前万元左右的42英寸等离子电视为例，明年其价格有望降到8000元左右。

    据记者了解，洋品牌考虑降价的一个重要原因，是液晶平板电视和国产等离子电视在价格上的双重压力。

    国务院发展研究中心市场所副主任陆忍波表示，等离子电视定位于高端消费者，就导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小，发展速度和普及程度远远慢于液晶。国产等离子电视在价格上的优势又对合资等离子产生了巨大冲击，目前国产等离子的价位在1万元左右，而合资等离子平均价位在14000元左右，合资等离子价格高出国产近40%.来自海关的统计资料显示，今年上半年等离子电视出口均价为985美元/台，下降24.5%.42英寸、46英寸等离子电视的价格由于受到40英寸液晶电视的价格冲击，下降了20%以上。

    对于此次酝酿降价，相关厂商表示意在淡季促销。

    但苏宁电器称，此次降价并非是外资等离子电视的“阶段性市场策略”，很可能只是今后等离子电视持续降价的一个开始。

    苏宁方面表示此次大幅降价后，洋品牌等离子电视可以提升对液晶电视的竞争优势，在价格上将与国产等离子电视价格不相上下。但是，洋品牌等离子电视的降价究竟能不能引起市场共鸣，还有待进一步观察。     

    液晶电视阵营再度扩军东芝索尼“清仓”等离子

    等离子产品与液晶产品的竞争，正在引发厂商的“转型”。

部分知名洋品牌已经考虑放弃等离子产品，转而投降液晶市场。等离子产品“清仓”，是推动降价的另一个原因。
    昨日（06年8月7日），东芝方面证实，将于近日全面停产等离子电视，目前正处于“清仓”阶段。

    上周，索尼主管电子业务的全球副总裁井原胜美明确表示，将放弃等离子电视领域的研发，全面停产等离子电视，全力转向液晶电视。

    目前，国内涉足等离子生产的只有长虹和海信，合资品牌中目前也只有松下、LG、三星、日立等几个品牌。

    而液晶电视的阵营则相对庞大，仅国内生产液晶电视的厂家就有17家之多。

    不过，陆忍波称，等离子技术过于垄断，生产企业过于集中是此前等离子市场滑坡的主因之一。因为等离子专注于大尺寸市场，未能有更普及的消费群体，加上目前松下、LG、三星等主流等离子生产厂家几乎垄断了等离子电视的全球市场份额，在很大程度上造成了竞争不利的局面。

    据国务院发展研究中心市场所提供的《第二季度中国平板电视消费市场调查》显示，一方面大尺寸等离子平板电视的需求较去年同期和今年上半年有明显增长（增长17.6%），但另一方面等离子电视的生产厂家却更加集中。

    昨日（06年8月7日），DisplaySearch市场调查机构提供的二季度等离子全球数据显示，上述三家厂商共占有等离子电视全球84%的市场份额（其中仅松下等离子市场占有率就达31%）。     

    等离子液晶之争未竞松下长虹加紧等离子布局

    尽管东芝、索尼决定退出等离子阵营，而且国内的液晶阵营相对庞大，但仍有厂商看好等离子电视。洋品牌的代表是松下，本土品牌的代表则是长虹。

    昨日（06年8月7日），参与酝酿此次降价的松下方面表示，此次降价只是一种市场策略，是对液晶阵营的反击，因而并不意味着其在全球等离子业务战略的改变。

    松下电器中国公司家电销售公司副总经理繁实建史表示，作为全球第一大等离子电视生产厂家，松下一直在加大等离子方面的投入。除了不断推出大尺寸等离子电视新品外，还在加大等离子平板生产线的投入，今年已经拟定投资14亿美元构建全球最大的等离子面板工厂，并将在明年夏季正式运作。

    “这应该看做是等离子电视的一次全面反击，随着价格的降低今后等离子电视会更加普及。”松下电视市场部负责人表示，厂商对等离子电视降价事实上是对市场的一种主动应对，有利于保持等离子电视在中、大尺寸屏幕产品上的价格优势。

    对此，刚刚动工国内第一条等离子生产线的长虹方面表示，国内等离子生产厂家此次可能不会参与等离子电视价格的调整。

    “长虹方面一旦实现了等离子面板的量产，将从上游控制整机成本，会打破洋品牌在国内市场的垄断局面。”昨日（06年8月7日）长虹相关人士告诉记者。

    DisplaySearch提供的等离子电视调查数据显示，今年全球等离子电视市场仍有1000万台以上的需求，较去年约有50%的总量增长。

在等离子电视的需求方面，40英寸以上的占了90%，55英寸以上的比例由原来的4.8％上升到10％。
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