按照行业惯例，彩电企业在8月份一般会将目光转移到新品研发和产能储备上，悄然储蓄力量，而对旺季的主打新品推出计划都掩着神秘的面纱。

　　而今年是个例外。

　　近来，索尼在北京展示系列新品；三洋在广州召开年度经销商会；LG宣布全线生产高清电视；康佳集团则亮相一款颇受关注的平板新品——“靓影”系列，并宣称在8月份全面推向市场。据悉，康佳系列新品曾经在测试期间被专家看好，并引发市场期待，其色彩还原度、对比度、清晰度等主要性能方面超过了日韩品牌的最新产品。

　　选择8月大举上市，打破了家电行业“旺季促销，淡季练功”的潜规则，提前打响今年“金九银十”旺季大战的第一枪。

    平板市场大幅放量

　　据IDC最新报告，中国市场平板电视在2006年的出货量有望达到488.4万台,其中液晶电视的出货量为409.2万台,等离子电视的出货量为79.2万台，将分别比2005年增长209.3%%和50.1%%。

　　平板电视市场呈现倍数放大，吸引彩电企业纷纷发力，而围绕“五一”旺季和“世界杯”营销展开的激烈角逐，成为上半年平板电视行业一道独特的风景线。

　　据悉，“五一”期间，彩电龙头企业利用上游面板资源成本回落的契机，康佳在业内率先发动“客厅革命”，对37英寸以上大平板电视实施大幅调价，拉低大平板的消费门槛，销量成倍增长。紧接着，“世界杯”到来。TCL签约小罗推“炫舞世界杯”，长虹发动“彩电世界杯”，而康佳联合央视、新浪，推出“康佳双高清，开心世界杯”主题营销活动，引发平板电视新一轮销售热潮。

　　据康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹介绍，进入2006年以来，康佳平板一直保持高速的增长势头，达到近6倍的增长。今年上半年，康佳平板电视的总销售量达到24万台，较去年同期增长584％，销售额同比增长410％，上半年的销售量已经超过去年全年销售的总量。

    技术构建“价值中枢”

　　面对喜人的销售形势，平板企业大多来不及分享上半年取得的辉煌战果，就迅速投入新品开发与技术升级的新一轮竞争，通过构建市场的核心竞争力，为全年目标进行新的冲刺。

　　业内以“技术”见长的康佳率先破题。近日，康佳推出多背光可调技术，使平板电视可以根据使用环境光线的变化，实现对电视画面的亮度、对比度以及液晶背光源进行综合科学的调节，有效改善人眼观看的舒适度，增强画质，同时也节约产品功耗，延长电视的使用寿命。

　　“经过1年多的技术攻关，康佳已经掌握背光源的底层驱动技术。”据康佳技术工程师介绍，此前，平板电视主要通过菜单调节亮度、对比度，采用软件技术调节画面，并不能改变屏幕亮度。只有高端笔记本可以调节液晶屏幕背光源亮度，以适应环境变化，并实现节能待机。而康佳推出的多背光可调技术，非常有效地解决了这一技术难题。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛称，发展平板电视应坚持盈利前提。康佳今年会从时尚造型、优势价格、领先技术、用户满意和娱乐体验五大方面构建康佳平板的价值中枢。它们的英文字头组合“VALUE”（价值），代表康佳一直倡导的“价值营销”。

    旺季大战提前打响

　　随着索尼、三洋、LG、康佳推出采用最新技术的新品，从8月份开始，一批平板电视投放市场。平板行业围绕“金九银十”的旺季大战提前爆发。

　　国美电器负责销售的人士认为，提前上市，对国内下半年的平板电视市场将产生革命性的冲击。

据刘丹称，“靓影”系列拥有多项最新技术，以完美画质为核心卖点，是康佳下半年的拳头产品。它的批量上市，将使康佳平板与索尼、三星等平板同台竞技，并有效引导行业转向深层次的竞争。

　　行业人士分析，随着国内创维、TCL、长虹等企业的技术跟进，从今年旺季开始，国产品牌在平板电视市场格局新一轮的演变中，有望树立新的市场优势。

    欲弥补盈利“短板”

　　分析人士指出，今年(2006年)下半年，平板电视制造企业显然更加注重市场销售和盈利状况的协调。

　　据悉，国内平板电视市场经历了2003年至2005年的市场预热和启动以后，2006年开始集中爆发。家电厂商在为市场规模激烈拼杀时，利润空间被逐步打压。平板电视对许多企业来说，成了“眼球工程”，赔本也要赚吆喝。这在一定程度上影响了平板电视产业的健康发展。

　　国务院发展研究中心市场所咨询员陆刃波指出，发展平板电视应坚持盈利前提。这是企业生存和发展的基础。龙头企业通过实施价值营销战略，建立差异化的竞争优势，最终会实现规模和利润的协调。

　　据介绍，康佳最新提出的价值营销包括五个核心内容：受到普遍欢迎的时尚造型（VendibleDesign）、具有吸引力的价格（AttractivePrice）、领先的产品技术功能优势（LeadingTechnologyAndFunction）、用户满意的服务（UserSatisfiedService）、娱乐化体验（Enter－tainingExperience）。这五个英文词组的字头组合，构成英文单词“VALUE”，亦即“价值”。“这五个方面是康佳平板提供给消费者的核心价值。我们将牢牢保持在这五个核心价值点上的竞争优势，构建康佳平板的价值中枢。”叶涛解释称。

　　业内人士表示，康佳“VALUE”（价值）战略的提出，引发国内彩电企业一直“欲说还羞”的企业规模与盈利这一话题，也有助于弥补国内平板企业盈利能力的“短板”。