在中国市场市场份额大踏步退后的同时，等离子电视正准备大幅度降价以求突破。近日有消息称，由于液晶和国内平板的压力，松下、东芝、日立、LG、山水、先锋等多家合资等离子电视生产商正与渠道商进行磋商，准备启动全线降价。最高降幅可达3成。

    此次降价几乎涉及所有合资品牌等离子电视，而此次全线降价也是近两年来最全面最大的一次。但是由于各方面限制因素的存在，等离子电视难以“断腕求生”!

    第一，明为降价，实为清仓

    虽然表面上，松下、东芝、日立、LG、山水、先锋等多家合资等离子电视生产商的价格降幅约为3成左右，降幅不可谓不大，但是我们发现这些大幅度下滑的等离子电视大多是技术落后的过时产品，这些彩电分辨率多为852×480，离中国高清标准1366×768分辨率差的很远，

    而现在合资等离子电视生产商的这种行为，明为降价，实为清仓，严重损害了消费者的知情权，这也损害了合资等离子电视生产商的品牌形象，得不偿失。如中国消费者协会武高汉副秘书长所指出的，消费者会认为平板电视是高科技产品，尤其是42英寸的大彩电就不会有品质缺陷。而厂家往往剥夺消费者的知情权，利用信息不对称，以降价诱导消费者购物，使消费者上当受骗。

    第二，技术保守

    与液晶电视开放的核心技术相比，等离子面板核心技术主要掌握在日系厂商手中，这些日系厂商为了保护自己的利益，采取措施严密防范面板核心技术泄露，这使得等离子面板产业主要由日系厂商掌握，整体规模较小，无法形成强大的规模经济效应，这样产品价格过高，无法为普通消费者接受。如业界所认为的，液晶行业与等离子不同，其上游资源是公开的，不受个别企业的制约。

    从上游元器件来说，国内外企业都处于同一个水平;从获得信息的速度来说，中外企业几乎是同时的。不同的是对消费者的需求反应是否及时，是否会第一时间应用最新的技术方案和元器件。所以在中国平板电视市场上，等离子与液晶电视的差距越来越大。近日国务院发展研究中心市场所和中国电子商会、中国家电课题组推出了《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第一季度报告》的调查数据就显示，今年(06年)第一季度平板电视市场销售量就比去年同期增长了298%。

    今年(06年)的平板电视市场除价格竞争与多功能、一体化家电的概念外，等离子市场越来越萎缩是比较明显的特征。在市场份额和消费者倾向上，液晶明显胜于等离子，形成了8∶2的态势，而该比例还将继续悬殊。

    第三，竞争的日趋激烈

    随着液晶电视的技术日趋完善，对等离子电视冲击越来越大。一般来说，六代线主要生产32英寸、37英寸的液晶面板，七代线主要生产40英寸、42英寸的液晶面板，而八代线则生产更大的液晶面板。

    目前夏普、三星、索尼等已经开始投入巨资建设八代线，相信八代线的建设可以很好地冲击等离子电视的大屏幕优势，另外东芝、佳能等厂商力推的SED技术以及微显背投等产品，也填补了市场空白，这些都使得电视市场的竞争日趋激烈，等离子电视所面对的市场压力也会越来越大。

    美国等离子电视在40-44英寸电视市场的份额由一月份的55%跌至六月份的51%，40-42英寸的液晶电视则由不到30%上升到40%。

    所以等离子电视要想在中国的市场份额有所提升，仅仅大降幅下调价格并不会有大的效果，反而是由于出售的是技术落后的过时产品，甚至会有损害品牌整体现象之嫌，其必须要改变技术保守等做法，推出符合中国高清标准1366×768分辨率的新产品，才可以在液晶电视以及其他新产品的夹击中突围而出，否则只可以坐等被市场抛弃!