| 家电零售巨头激战加速液晶电视降价 |
| 副标题： |
| 作者：陆琼琼 来源：2006年08月21日 上海证券报 人气： 时间：2006-8-21 8:44:24 进入论坛 |
|
|
液晶电视成了苏宁电器对抗国美和永乐的新武器。苏宁方面透露，8月19日，刚刚开张的苏宁田林路旗舰店单日销售额达到1650万元，其中液晶平板电视销售额在整体彩电销售比重中突破80%，远高于60%的市场平均水平，成为苏宁取得大捷的制胜利器。
国美自然也不甘示弱，该公司表示，国美、永乐日前联合采购的巨额商品已经分配到每个门店，本周将全部投放市场，要在申城家电市场打一场价格大战，全方位抢占市场份额。
可以预见，家电零售巨头的激战将加速液晶电视价格的下降。此前，液晶电视降幅已经普遍在10％到30％之间。
更多厂商参战
GfK的研究人员认为，今年前5月，液晶电视产量达243.50 万台，同比增长161.55%。受益于上游液晶面板价格降低，加上渠道商在销售终端不断压低零售价，使得大尺寸液晶电视最终在市场上迅速普及。
值得注意的是，液晶彩电市场上，有更多的厂商加入到竞争行列，导致市场上出现更多彩电品牌。除了原来CRT彩电时代的厂商如TCL等更加重视液晶电视的发展，另有一些碟机厂商、IT厂商如夏新、新科、AOC等进入了液晶彩电市场，此外，国外一些品牌如雅佳、OLEVIA等也进入中国市场。诸多外资企业将借助液晶电视这一跳板，在市场容量巨大的中国市场上分一杯羹。
国际厂商如索尼在中国重点发展液晶电视而非等离子，其他一些韩系厂商也将销售重点越来越放在液晶电视上。
专家预测液晶电视在经历了多年的发展积累和沉淀后，将于今后两年全面迎来爆发式快速增长的新时代。GfK的零售数据显示，不同于去年的小屏幕热销，今年市场销售更多的则是32、37、40英寸的产品。由于上游液晶屏生产商的产能及生产线的升级，以及更多地考虑切割的经济性，使得30英寸平板电视的比重迅速下降，而32英寸及以上产品的供应量大幅提升。但是同时生产商的盈利压力也将增大。
降价累及上游企业
液晶显示面板是生产液晶显示器及液晶电视的关键部件。业内人士指出，由于国内企业的资金与技术引进能力有限，在投资面板制造时不得不从国外进口代数较低的面板生产线，但随着厂商纷纷投入液晶生产，已渐渐显示出供大于求的状态。
从相关上市公司的业绩也可以看出液晶电视产业竞争日趋激烈。海信电器和厦华电子是预增，TCL集团则预亏。厦华是国内彩电企业中唯一实现平板电视业务占据收入主体的企业，但是严峻的竞争使行业毛利率十分微薄。2006年4月厦华进入液晶面板领域，但由于厦华规模和品牌影响力都相对有限，因此还未被市场看好。
平安证券的分析员认为，液晶电视价格持续下降的冲击力会越来越强，彩管行业的未来难言乐观，相关企业必须在不长的时间里寻找到新的出路，玻壳巨头安彩高科以及宝石和ST博讯中期未能扭亏，似乎也预示着行业前景并未彻底好转。
市场普遍认为，京东方的亏损公告并不意外，上半年液晶面板价格一路走低，把液晶面板一线大厂拖入盈亏边缘。对于京东方这样的公司不仅规模较小缺乏议价能力，而且由于原材料本地配套比例低从而不能有效降低成本，亏损实在难免。而上广电的TFT－LCD项目是与日本NEC合资兴建的，核心技术掌握在日方手中。
家电分析师邵青认为，产业升级与产业集中使核心公司的竞争力持续提高，虽然行业不存在大的投资机会，但行业利润正向具有核心竞争力的公司集中，把握具有核心竞争力的公司是投资家电的主要策略。
选购液晶电视机须防“消费误区”
尽管从数万元的价位一路下跌，目前液晶电视机的售价仍远远超过传统显像管彩电，且维修费用高昂。上海市消费者权益保护委员会及家电行业有关专家近日提醒，消费者选购液晶电视机须谨慎，同时应避免一些“消费误区”。
“平板电视不等于高清电视。”由于采用新兴技术，包括液晶电视机在内的平板电视机画质清晰、颗粒细腻，许多彩电厂商销售人员会向消费者灌输“平板电视＝高清电视”的概念。专家解释说，我国关于“高清电视”的推荐性标准将于2007年1月1日起实施，而许多消费者并不知道液晶电视机还存在高清、标清（标准清晰度）之分，目前市场上不少产品其实只能算标清数字电视，而非高清数字电视。
此外，一些彩电厂商还宣称其产品“使用第七代液晶面板，清晰度比第六代高”，消费者常信以为真。据了解，与第六代、第五代液晶面板相比，第七代液晶面板主要是原料尺寸更大，能切割出更多的成品，产品质量不会有太大差别。
专家认为，我国尚未把平板电视机列入“三包”范围，加上平板电视机的维修费用较高，消费者在选购时应格外谨慎；要问清厂商的维修服务承诺，如整机保修期限、主要零部件保修期限、商品退换条件等，尽量避免日后可能发生的维修纠纷。
|
| 击更多【陆琼琼】的文章 |
文章录入：wxj 责任编辑：wxj |
上一篇文章： 货物太多促销打折 牛奶比水还贱！？
下一篇文章： 06年第二季全球液晶销量同比激增135% |
| 【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
| >>最新文章 |
>>热门标签 |
|
|
|
| >>相关文章 |
>>查看更多 |
|
渠道费用暴涨 奶粉行业洗牌拉开大幕
奢侈品在中国市场的定价问题研究
奢侈品的中国难关
洋奶粉降价迟钝 价格调整手段多为促销
洋奶粉集体遭反垄断调查
百元洋葡萄酒成本仅5元？
国内大尺寸电视迎来井喷期
饮料新品同质化好似“模仿秀”
奢侈品牌业绩增长齐现疲态
宝洁谋变 新品牌尝试新渠道
生鲜商品经营如何从滞销到畅销
奢侈品大牌为何纷纷逃离一线城市？ |
|
|
|
用户登录 
新用户注册 
（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）
