谁来破解三大悬念？

    2006冷冻年度，价格升降、技术方向、利润增减成为竞争命门

    2006空调冷冻年度，中国空调行业出现三大怪现象：在价格竞争上，厂家喊涨，但商家喊降；在技术发展方向上，变频技术派与光波技术派斗法争先；在企业赢利上，部分企业有钱赚，部分企业没钱赚！

    2007新的空调财年（2006年8月31日至2007年8月31日）即将来临，如何破解这三大
谜团，社会各界均十分关注。根据权威调查机构中华商务网、中怡康刚刚发布的数据，空调新锐格兰仕在2006冷冻年行业整体下滑的形势下，取得近30%%的增长，成为连续两年内销增长最快的品牌。业内专家分析认为，格兰仕在2006冷冻年度的不俗表现，恰恰破解了行业的三大谜团。

    价格之谜：明降暗涨成主旋律

    日前，中国家电协会秘书长姜风对媒体记者称：“涨价是今年令空调企业最为头疼的问题之一！”

    在全球原材料价格持续上涨的压力下，尽管厂家一再喊涨，但以国美与苏宁为代表的商家则大呼降价。进入销售旺季，经记者调查，发现除了极少量哗众取宠仅限于促销的特价机外，“明降暗涨”是铁打的事实。今年，单价在1000元以下的空调基本绝迹，空调行业平均价格上涨10%%以上，以新锐格兰仕与“老三家”格力、美的、海尔为例，新款机型均价都有10%%以上的同比涨幅。格兰仕空调公司总经理助理吕海军对记者说，在原材料同比上涨平均高达40%%的前提下，格兰仕等品牌只是理性地上涨了10%%，主要是通过期权空调、精兵简政、技术革新等方式内部消化成本压力。吕海军认为，格兰仕占地3000亩的全球最大产能的空调基地，也为格兰仕提供了全球领先的规模优势，从而使格兰仕坚持“性价比领先”的“价值路线”能一炮打响，连续几年成为中国空调最权威的“海关榜”上的前二强。格兰仕今后还将继续涨价，这是因为空调业现在亏不起，原材料仍要上涨，各大卖场还在维持高额垄断利润，能效标识全面实施导致成本增加等四大因素使然。利润之谜：多亏少赚仍是空调大势

    日前，中华商务网最新的空调内销统计显示，2006冷冻年度，国内空调行业仅有格兰仕等少数品牌出现增长。格兰仕更是以30%%的增幅，成为内销增幅最大企业，其它许多空调企业亏损。赛诺市场研究公司日前发布的2006年上半年数据显示，国内空调零售量同比下降10.95%%，零售额为209.5亿元，同比下降6.16%%，但格兰仕不降反升，令人称道。后来居上的格兰仕，靠“性价比战略”，再次“复制”微波炉的惊人辉煌。格兰仕集团新闻发言人赵为民称，产品差异化，渠道深度分销，技术革新能力强，营销手段创新无疑成为格兰仕的四大杀手锏，也是格兰仕能逆市飘红，从而挽救中国空调业信心危机的根本，但预计2007年能赚钱的空调品牌不会超过四家。技术之谜：光波与变频争出风头

    国家统计局提供的统计数字显示，1-4月，家用空调器应收账款229.41亿元，高于去年同期25.51%%。1-4月，空调器厂家成品存货占用资金136.18亿元，比去年同期上升5.55%%。全行业的成本危机，使得格兰仕脱颖而出。格兰仕空调公司总经理陈曙明认为，格兰仕2006年成功开发出高能效光波空调并投放市场，使得格兰仕在2006年内外销量实现30%%增幅的业绩。同时，亿元健康保险、期权家电、港澳游促销、新婚新居等促销组合拳，使格兰仕的光波空调技术大行其道，大有超过变频技术之势。格兰仕2006年主打光波空调，而海信、新科则主推变频空调，因此，2007年，技术空调进入“光波时代”还是“变频时代”，十分令人关注。