以往总要等到“金九银十”销售旺季才大幅降价的液晶电视，上周一反常态纷纷抢闸“跳水”。记者从国美、苏宁等多家家电连锁卖场了解到，TCL、海信、海尔、创维、康佳、厦华、长虹等10余个国内一线品牌液晶电视，尤其是大屏幕液晶电视机的价格上周末都出现明显下调。某家电卖场甚至打出37英寸液晶彩电仅售6900元的广告，再次刷新液晶彩电价格市场新低；40英寸液晶电视机的零售价格则从1万多元降至9000多元，康佳一款40英寸液晶电视机的标价甚至低于9000元。

    与以往中外品牌分步降价不同，此次三星、东芝、飞利浦等进口品牌液晶电视机的价格也应声而“降”。其中，三星37英寸液晶电视机的零售价调低1000元，东芝37英寸、42英寸液晶电视机的降价幅度则分别为1800元、2800元。   

    两大主因迫使“跳水”

    国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，此次大规模价格战是近期国美成功并购永乐带来的“波及效应”：国内两大家电连锁巨头合并，无论从销售渠道还是和厂家的谈判实力上，都具有明显主导优势。面对即将来临的销售旺季，国美永乐自然以惯用的价格“杀手锏”来显示其强大实力。

    厦华、海信、康佳等液晶彩电负责人在接受记者采访时也表达了相似观点，他们认为液晶电视在卖场中的报价有“吸引眼球”的嫌疑，以40英寸液晶而言，低于10000元的价格肯定是亏损的。记者也在卖场中发现，部分液晶电视机的降价带有试探性。除了限定机型、限定数量之外，一些打出降价广告的产品早早地宣称“缺货”。

“整个液晶电视市场价格在下降，任何一家公司都不可能偏离市场太远。”
    据了解，目前尽管在广州、深圳等中心城市的中高收入家庭中，平板电视拥有量已经接近50%，但从整个华南市场看，这一比例还不足20%。由于液晶电视是非显像管显示，其屏组件包括显示屏、集成电路等，其中任何部件或部件的任何部位出现问题都需要换屏。同时，现在很多品牌液晶电视保修期只有1年，此后如果液晶电视出现故障，消费者就得自己埋单。广东家电商会秘书长谢德盛分析认为，价格频频“跳水”在一定程度上拉动了销售，但液晶电视要进入消费主流，厂商还要从售后服务等方面加倍努力。

    创维广东分公司总经理刘桥明认为，上游面板价格下降，也是液晶电视降价的一个关键原因。液晶面板成本占整机成本的70%左右，因此面板价格的变动直接影响整机价格。他举例说，今年以来，索尼、三星等上游液晶面板生产厂家纷纷扩产，扩大大屏幕液晶面板生产线。规模效应拉动液晶面板价格直线下跌。“去年生产32英寸液晶的成本，现在可以生产出42英寸的产品。”

    洋品牌此次选择在“十一”旺季来临之前主动降价，抢夺市场的意图更为明显。广州苏宁电器黑电负责人陈祥说，国产平板电视目前占据着市场的主流，国产液晶电视市场占有率已达75%左右，对外资品牌已经构成了相当的压力。在此背景下，洋品牌参与价格“肉搏”，无疑是准备借销售旺季夺取国内市场份额。   

    液晶电视仍有降价空间

    “尽管价格下跌的速度让人‘震惊’，但液晶电视仍有降价空间。”陈祥根据自己多年的销售管理经验，得出了这样的推断。记者注意到，此次降价多数厂家推出的特价机型，都是“限量20台销售”，陈祥解释说，这是厂家对“十·一”市场的一种“试探”和预热，“谁都不会提前把自己的底牌全部亮出来。”

    陈祥还说，根据家电产品销售规律，对于技术相差无几的彩电产品，洋品牌价格高于同型号国产品牌价格幅度在20%以内时，消费者选择洋品牌的几率将大大增多。但从苏宁的统计资料看，洋品牌液晶电视的零售价格曾是同等型号国产品牌的两倍多，目前同等型号平均价位仍相差五六千元，这显然大大高于20%的界限。