54款EVD(增强型多媒体盘片系统)二代新碟机发布，国美首批30家EVD专卖场、全国800家EVD碟片专卖店开张，仲恺文化、飞仕、FAB精彩无限等7家国内知名内容公司成立“EVD内容运营公司”提供内容……从产品到内容再到销售渠道的大规模拓展，上一周，已“沉默许久”的EVD“卷土重来”，再次成为高清碟机市场的话题中心。

    目前全球常用的家用影碟机标准是DVD格式，和这种仅能支持标准清晰度的播放方式相比，EVD则是向高清晰度播放升级的方案之一。两年前，在一部分DVD制造企业不堪向跨国企业缴纳巨额专利费(超过100元/台)而破产之后，开始有人提出用中国自主研发的EVD碟机标准取代DVD，作为国内的行业标准，中国企业拥有20多项EVD技术专利。

    过去两年，EVD并没有像乐观估计的那样迅速发展。转折始于今年10月，家电零售巨头之一的国美牵头成立了涵盖EVD产业链各个环节的EVD联盟。该联盟成员包括长虹、海尔、万利达、新科、厦新、上广电等20家碟机厂商。

    转折为何此时发生？一方面，国产EVD标准在技术领域出现了新的突破；更重要的是，本土高清标准的EVD产业化正受到国际市场上两大标准的威胁。以东芝为首的HD—DVD标准和以索尼为首的蓝光DVD标准之间的“战火”已蔓延到中国市场，业内人士表示，“EVD再不发力，为时晚矣。”

    技术升级力求突破

    12月初，创维、海尔等20家碟机巨头发布了多达54款EVD二代碟机新品，此前，我国生产EVD碟机的厂商只有2家。这些新碟机平均售价为700元，与DVD机基本持平，只是蓝光DVD与HD—DVD碟机售价的十分之一。

    EVD联盟秘书长张宝全透露说，我国自主研发的红光光盘技术有3种。这些红光光盘容量均能做到单面双层12GB(千兆字节)，如果再采用中国自主知识产权的AVS视频标准，中国红光光盘能轻松装下150分钟的1920×1080格式高清电影，这就突破了以往EVD碟片容量小的限制，在保持价格优势的同时，EVD已具备和日本高清标准竞争的实力。

    不过，一位EVD联盟加盟厂商坦言，和升级整个产业链的蓝光技术相比，采用红光技术的EVD虽然能够满足高清播放的需要，如果作为新一代高清主流标准，还需要大量技术创新。

    更为关键的是，由于目前EVD碟机都向下兼容DVD播放，因此依然要向跨国企业缴纳高额专利费用，EVD的自主创新优势尚无法体现。

    内容合作打破瓶颈

    事实上，技术标准之争一直存在。在录像机时代，索尼与松下为此展开了争夺。松下的录像机标准能最终胜出，除了靠着价格便宜、上市早等因素外，更重要的是，其标准获得了更多内容厂商的支持。

    对此，业内专家也指出，如果想在国内市场上获得胜利，并保持竞争优势，EVD发展必须突破内容瓶颈。为了实现内容突破，12月初，已获得占国内正版音像市场80%份额的中凯文化、CCTV国际电视总公司、盈艺、飞仕4家音像内容巨头宣布支持EVD产业发展。据悉，这4家公司将与今典环球公司共同合资成立一家EVD内容运营公司，为EVD联盟企业提供正版电影及电视剧影碟。此举对过去单薄的EVD内容产品资源无疑是一大拓展。

    就在EVD取得内容突破的同时，其竞争对手————蓝光DVD和HD—DVD也在内容上取得了众多上游内容提供商的支持。

    拓展渠道创新模式

    由于有国美的助力，对EVD碟机产品和内容产品销售渠道上的拓展成为EVD联盟在整个产业链上所进行最有效突破。

    在碟机产品方面，国美首批30家EVD专卖场已经开业，在内容产品方面，全国800家EVD碟片专卖店及EVD碟片专卖网搜E网也将开张。同时，EVD联盟还推出了“EVD高清加油站”，即从2007年4—5月起，购买EVD碟机的消费者可以到自己家附近的“加油站”使用硬盘拷贝最新高清电影，每部价格不过5元—8元，只是正版碟片28元定价的几分之一，以进一步确立EVD的内容产品价格优势。

    渠道的拓展有助于产品推广，但并不能保证EVD在高清碟机销售渠道上始终占据先机。国美电器新闻发言人何阳青透露，作为联盟成员，他们会大力支持EVD，但作为渠道商，他们不会拒绝其他产品进入自己的渠道。

    专家也提醒，作为我国自主研发的EVD碟机标准，要获得国内市场的真正认同，进而走向国际市场，还有很长的路要走。

在获得中凯文化、CCTV国际电视总公司、盈艺、飞仕4家音像内容巨头支持后，EVD的内容变得丰富起来。