一名中国顾客在LV专卖店中徜徉

香奈儿店前人气颇旺

　　世界奢侈品协会昨天最新发布的《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》显示，中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。在2012年10月1日至7日的七天中，中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元，比去年同期增加了14%。该协会的统计数据也表明，虽然中国内地的奢侈品的税率并非全球最高，而奢侈品价格却在全世界遥遥领先。

　　报告指出，黄金周七天中国人在境外的奢侈品消费中，欧洲占63%，北美占25%，港澳台地区占12%。加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元。

　　统计数据显示，中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。但各国的进口奢侈品价格并非与税率高低成正比。如综合税率最高的是印度，但是奢侈品零售价格却是全球最低。最低的综合税率是美国，奢侈品价格在全球市场中接近欧洲。中国的综合税率在印度之后，但奢侈品价格在全球市场中定价最高。以COACH(寇驰)为例，在印度同类商品平均价格仅是中国的1/3。

　　“决定奢侈品售价的主要因素不是关税，而是消费者的态度。”世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤指出，全球奢侈品牌在中国的零售价格构成比较复杂，价格构成中最重要的因素是利润保有率，高达50%。而这一因素在北美占30%，在欧洲只占20%。在中国市场，本来只是LV等几家大品牌以高价位进行小规模试水，没想到却遭遇了供不应求。其他品牌随之纷纷效仿前者以高价进入中国市场。结果，高价位就从尝试变成了常态。

　　欧阳坤指出，即使中国政府继续降低关税税率，对奢侈品价格也很难有所撼动。厂家的高定位，正是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。“因此，若要奢侈品降价，首先要呼吁中国的消费者冷静下来，理性消费，才能促使厂商理性定价。”

　　中国血拼族制造欧美黄金周

　　刚刚结束的黄金周中，中国消费者在境外形成强大的“中国购买力”，在欧美等市场成了拉动当地经济的正能量。专家建议，应设法把“中国购买力”留在境内，培育本土高端消费品市场。

　　中国银联最新公布的数据显示，在刚刚过去的8天“超级黄金周”中，中国银联持卡人在境外交易额同比增长33%。

　　英国伦敦的零售商报告说，为吸引中国游客，很多商店正在雇佣说中文普通话的员工，向中国游客发放VIP通行证使其享受折扣优惠等。哈罗德百货商店表示，在安装支持银联卡的读卡器后，对中国顾客的销售提高了40%。由于中国顾客超强的消费能力，英国媒体创造了一个新名词“北京镑”。称北京镑所消费的Burberry(巴博利)、LV(路易威登)、Gucci(古驰)等大牌奢侈品预计将占整个奢侈品行业销售额的三分之一。

　　今年国庆带队去美国的上海中旅国际旅行社出境部领队马莉说：“就在三四年前，美国的大多数奢侈品店还没有会讲中文的服务员。如今，很多地方挂着欢迎使用银联卡的招牌，有的商店门童还会讲中文。”

　　复旦大学经济学院教授孙立坚表示，美国有些学者统计测算，中国五个“富人”在美国的消费就能解决美国一个就业岗位。

　　相对于境外消费的红火，境内消费则略显平淡。商务部公布的最新数据显示，9月30日至10月7日，全国重点监测零售和餐饮企业销售额比2011年国庆期间增长15%左右。中银国际报告称，此增幅为2007年以来的“十一”黄金周最低增速。

　　孙立坚建议，国内可通过建立奥特莱斯、免税店等方式把居民高端消费从海外转移回境内，培育本土高端消费品市场，从而提振国内经济。

　　广发证券（000776）研究员陈果认为，中国应从“中国制造”走向“中国销售”，放宽高端消费品进口，发展民族高端品牌，从而将更多居民高档消费留在国内。新华社