连锁零售，亮出你的自有品牌

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连锁零售，亮出你的自有品牌

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作者：王建国王安孜来源：大众网 2004.08.10 人气：时间：2005-8-1 9:55:05 进入论坛

　　本报济南讯　早在上个世纪80年代国际上就出现的零售商自有品牌，目前在我省连锁业中仍是寥寥无几，多数连锁企业经营特色不突出，商品雷同现象较严重，缺乏品牌效应。有关专家认为，今后连锁经营将逐步在零售业中占主导地位，我省连锁企业应加强品牌意识，提升连锁企业的影响力。

　　据介绍，去年我省规模以上连锁零售企业已达65家，但目前除了三联商社、银座商城和外商投资的几家连锁企业注重品牌外，其他连锁企业尚未创立自有品牌。由于缺乏特色和品牌效应，我省连锁零售企业的竞争往往在价格上做文章，导致销价竞争，影响了企业自身利润的实现和市场的健康发展。

　　省统计局有关专家分析说，目前西方国家零售连锁企业组织品牌化经营已达到相当高的水平，美国超级市场销售自有品牌产品已达40％以上。我国一些先进的连锁零售企业也在创建自己的品牌、创设自己的形象方面取得良好的效果。上海华联通过创办新型生鲜超市，使生鲜食品超市逐步取代原有农贸市场的功能，实现了农产品从生产到销售一条龙服务。从发展的实践看，品牌化有效地配合了零售商向产供销一体化发展，企业形象明显改善，还造就了一大批品牌忠诚者，产生了可观的经济效应。

　　据了解，目前我省一些连锁企业也已具备了发展品牌的条件。有关专家认为，我省应当实施连锁业品牌化战略，发挥零售企业贴近消费者，了解消费需求的独特优势，积极开发设计自有品牌产品，以提
高零售业对抗竞争的能力。在开发时，要注意商品类别的选择，增强产品的设计开发能力，维护自有品牌在消费者心目中的形象。同时，要加强和生产商的合作，在互惠互利的基础上使自有品牌的开发产生更大效益。此外还应注重品牌管理，制定品牌信誉方案，与客户建立长久的关系，应用合适的战略及方法，扩大品牌的知名度。

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