本报记者赵静怡报道日前家乐福自有品牌产品在深圳所有门店全线上市。此次在深圳门店推出的自有产品达400多种，包括食品、杂货、日用品及服装等四大类，比例为2％至4％，预计年底前将达到800种左右。近年来，我市各大超市都争相开打“自有品牌”战，但像家乐福这样一口气推出如此多自有品牌的，还属首次。

自有品牌价格便宜二成多

    记者在家乐福梅林店注意到，家乐福选择的定牌加工商似乎档次也较高，比之以前小规模推出的自产“棒”品牌，质量上走中高档路线。家乐福梅林店店长艾力克介绍，家乐福自有品牌产品由家乐福从设计、原料、生产到经销全程控制，由其严格挑选出来的供应商生产，贴有家乐福品牌，仅在家乐福商场销售。由于节约了商业流程中的成本与市场费用，大卖场自有品牌商品的价格要比同类品牌商品便宜至少两成。

    至于为什么放着好好的零售利润不赚，而情愿卖自己的“杀价产品”呢？艾力克解释，自有品牌一方面为消费者提供了更多样化的购物选择，同时也是目前国际零售行业一个非常重要的组成部门。

深圳超市爱卖自己产品

    目前，已有越来越多的超市开始出售自有品牌的商品。深圳民润超市自从在深圳益田村开设第一家连锁超市以来，就不断地创出自有品牌的商品，如“村内价”牌食用油、洗衣粉、洗涤剂、卷筒卫生纸等，其中最为有名的就是可与真正的“东北大米”相抗衡的“农产品”牌东北大米，据说已成为深圳人钟情的品牌。广东零售“老大”华润万家也早在几年前创出自己的卷筒纸，日前又接连创出自有品牌的洗衣粉等日化商品。而作为外商最先进入深圳零售市场的沃尔玛，一来就将其印有“沃尔玛”字样的T恤、纸巾、毛巾等自有品牌商品摆上货架，最近还不断增加“沃尔玛”品牌的商品。一些暂时没有推出自有品牌的超市也称，开发自己的产品是迟早的事。

    商家的自有品牌的确吸引了不少顾客。在沃尔玛华侨城店，一位刚选购了沃尔玛纸巾的顾客对记者说，她喜欢购买超市打自己品牌的商品，一是质量放心，二是价格便宜。实际上，选购超市自有品牌商品的消费者大多是看中这两点。大家普遍认为，“超市售卖自己的品牌商品，绝不可能干砸自己牌子的事，这样的商品应该可以信赖。”论价格，超市自有品牌商品普遍比较便宜。

自有品牌仍缺乏统一开发

    虽然超市自有品牌卖得热闹，但无论是万家还是民润，自有品牌不到其销售商品的1％，而且品种单一，多集中在技术含量低的大路货商品上，如卷纸、日化商品等。深圳市零售商业协会秘书长花涛告诉记者，以目前深圳超市发展的自身规模来看，深圳零售企业的自有品牌基本上处于最初的发展阶段，还没有到自行设计开发自有品牌的时候。花涛说，“自有品牌”的开发不应急功近利，只有当商家条件成熟，有了一定的声誉、销售网络，并且有了具备相应能力的设计和技术监督人员时才能进行开发。另外，“自有品牌”一经推出，一定要更加精心呵护、培育，努力提高它的知名度和美誉度。

    业内人士指出，在经历了网点战、渠道战之后，自有品牌之战将成为下一轮大卖场争夺的焦点，并将搅动零售业“一池春水”。