| 中国商业自有品牌加速多方位扩张 |
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| 作者：陈晨 来源：消费日报 2005-04-07 人气： 时间：2005-8-1 14:53:49 进入论坛 |
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目前，全国知名超市推出的自有品牌如雨后春笋般冒出来，为注意力经济领域画了一道亮丽的"风景线"。那么超市推出自有品牌到底有没有出路？近日，记者带着这一疑问，采访有关人士。
专家市场竞争的必然结果据了解，易初莲花超市的自有品牌已经占到5%-8%的份额，而且，他们计划今年将自有品牌扩张到20%。万客隆拥有100多个系列的食品和日用品自有品牌，包括卫生纸、餐巾纸、床单、酱油、醋等多类商品。家乐福也有自有品牌的食品、家电等商品供应。屈臣氏、麦德龙、苏果这些超市，自有品牌也在卖场内占据不小的份额。
超市推出自有品牌的现象，得到社会高度关注。专家认为，这是市场竞争的必然结果。它不仅可以利用超市本身的知名度打响产品品牌，而且还可以在市场上和同类产品分享大餐，占据一席之地。
北京市委党校经济学部王振锋认为，在强大的市场竞争压力下，商家都在寻求出路。自有品牌的推出，毋庸置疑，是市场竞争日益激烈的产物，是超市之间的竞争手段，也是零售企业之间进行差异化竞争的有力武器。特别是当连锁业态在整个国家零售业的比重越来越大的时候，这种优势体现得更加显著。
业内人士介绍，家装行业零售企业也介入自有品牌。百安居、百丽彩力推自有品牌的家居产品，为整个超市的销售"加油添火"。
看来，超市推出自有品牌不失为激活市场的一种方式。
商家为了赚取更多的利润不可否认，超市推出自有品牌是市场竞争的必然结果。它不仅可以丰富超市里的产品，而且还能为超市带来丰厚的利润，所以商家对推出自有品牌情有独钟。
北京易初莲花有限公司自有品牌部的负责人陈先生告诉记者，超市之所以推出自有品牌，主要有以下原因：首先，借助自有品牌"借鸡生蛋"，更加完善品牌形象；其次，丰富超市产品，吸引更多消费者；最后，也是最主要的一点，可以获取更高的销售利润。"商家以追求利润为目的，只有这样才不会被市场淘汰。自有品牌的推出，可以降低商家在人力、物力、生产等方面一系列的相关费用。成本降低了，利润必然就上去了。"他说。
市场观察人士指出，在国外，实力雄厚的零售商往往都会开发自有品牌商品。这不仅是对商家经济实力、商业信誉的综合考验，而且已经成为零售业获利的一个新的增长点。例如英国的玛莎百货。这家百货店内99％以上的商品都是自有品牌。这些自有品牌只能在这家店销售，形成别家没有我独有的情形，为商店带来丰厚的利润。
其实，超市推出自有品牌，从某种意义上说，是在厂商博弈过程中又多了一个赢利的筹码。
消费者关心价格和质量事实上，超市推出自有品牌从某种意义上说，确实为商家在竞争中"解套"，也带来可观的利润。但是，对于消费者而言，他们关心的永远是产品的价格和质量。
一位在易初莲花消费的马先生对记者说："我经常在这里购买卫生纸等生活必需品，而且大多为自有品牌。它们不仅价格比其他品牌的商品有一定优惠，而且，质量也毫不逊色于其他商品。作为消费者，考虑的就是价格和质量，无论超市名气有多大，自有品牌质量跟不上，咱也不会去选。您说是不是？"
而在家乐福超市，消费者李女士说："什么是自有品牌我不太清楚，超市里哪种商品质优价廉，我就选哪种商品，广告不是说'我选择，我喜欢'嘛。"
面对激烈的市场竞争，商家拼得你死我活，绞尽脑汁为自己寻求出路。自有品牌是不是"救世主"，还需要市场和时间来验证。
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