一瓶澄汁标价1.8元，2升装的橙味汽水4.9元，400毫升的洗发水 9.9元……3日，400种贴有“家乐福”牌的商品上市，这些商品被告知比同类商品便宜 20%至 40%。此番家乐福自降价格，使已经打得热热闹闹的超市价格战有些让人摸不到边际。

    据家乐福有关人士介绍，此次家乐福在全国范围内共推出 400多种自有品牌商品，涉及食品、日化、服装等品类，其价格要比同类商品低 20%到 40%。预计年底前将达到 800种左右。

    自有品牌商品之所以便宜是因为免去了繁杂的中间环节。有关人士介绍，一个产品从生产到上市，需要大量广告宣传费用，供货商进入超市还要缴纳很多进店费等各种费用，但成为超市的自有品牌后，这些费用全免。因此，商品也就有了很大的降价空间。

    对于家乐福自降价格，天津市一些其他超市表示，此举不会对市场有太大影响。原因之一是自有品牌还需要有一个认知的过程。家乐有关人士表示，短时间内，超市的价格不会受家乐福自有品牌商品的影响。原因之二是，“超市商品利润已经很低了，降价空间不大”。一位超市人士表示，虽说一些商品降幅达 20%，但体现在价格上也就几角钱。

    自有品牌在超市业界并不是秘密，但随着家乐福的大规模进入，自有品牌之争将成为超市竞争的新手段。进入天津市时间不长的沃尔玛已经使出这一招，目前，沃尔玛店内 20%的商品都是自有品牌商品，价格低于市场水平。家乐超市目前也在积极开发“家之选”自有品牌商品。

    其实，家乐福此番自降价格，自有一番奥秘。一位业内人士一语道破，“超市一般商品的平均利润率仅为 1.5%，而自有品牌利润率则高达 30%。”业内人士表示，目前，零售业进入低利润时代，能够渗透到生产领域，控制每个环节，再通过大规模销售，超市就能获得更高的利润空间。

    家乐福自有品牌两家津企中标 今后重点拓展生鲜产品

    ３日，在家乐福自有品牌上市新闻发布会上，家乐福中国商品部总经理贝多拉告诉记者，到今年年底家乐福在中国的48家超市内销售的自有品牌产品将突破800种，为保证这800种商品拥有从概念到生产营销全程的品质控制，家乐福将在中国发展自有品牌的供货商500多家。

    在新闻发布会上，记者获悉目前家乐福的自有品牌供应商中有两家是天津企业。天津汉高洗涤剂有限公司为家乐福提供洗涤、清洁类自有品牌产品。菲仕兰乳品有限公司，则是家乐福自有品牌乳品的供货商。据了解，成为家乐福自有品牌的供应商并不会影响企业原品牌在超市内的销售。

    据了解，生鲜类产品将是近期超市自有品牌扩展的主要空间。家乐福在上海已经推出了自有品牌的肉制品。目前在北京也正与北京资源集团生产自己的猪肉制品。据悉，对于发展生鲜自有品牌来说，本土化十分重要。所以，未来在天津市场寻找生鲜类自有品牌的供应商对于像家乐福这样的外资超市是势在必行的。
 
    此外，记者了解到，目前在超市自有品牌领域家电产品还属于一个市场空白。“家电产品将成为下一个开发对象。”采访中，家乐福商品部的安东文对未来自有品牌延伸到更广泛的领域信心十足。