控制环节，自有品牌价格大大降低

    前景看好，自有品牌范围不断扩大

    “供销”牌纸杯、“供销”牌酱油、“千客隆”牌面巾纸……与外来超市一样，绍兴的本土超市也开始走上自有品牌之路。昨天，绍兴供销超市有限公司的有关负责人向记者透露，他们正在积极筹备，欲对一种黄酒进行贴牌，如果顺利的话，“供销”牌黄酒将在下半年与市民见面。

    本土超市纷纷创立自有品牌

    作为本土连锁超市的“龙头老大”，绍兴供销超市尝试开发自有品牌也是最早的。供销超市有限公司业务部经理陈春华告诉记者，到目前为止，他们开发的自有品牌已经达到２５种，主要集中在食品类和百货类等快速消费品领域。

    另一家本土连锁超市——千客隆超市也不甘示弱，开始推出“千客隆”自有品牌商品，目前，４个标有“千客隆”牌子的面巾纸、卫生纸已经走上千客隆货架。

    “‘千客隆’牌面巾纸的销售情况非常好。”尝到了自有品牌热卖甜头的千客隆超市负责人汪海根向记者透露，今后，超市将继续增加投入，开发自有品牌商品。

    自有品牌商品价格比同类商品低

    据介绍，自有品牌是一种从设计、原料、生产到经销由超市全程控制的产品，它由超市选中的供应商生产，再贴上超市的品牌。
　　
    “与其他商品相比，超市自有品牌商品最吸引人的地方是物美价廉，不但质量有保证，而且价格要比同类商品低１０％左右。”供销超市有限公司业务部经理陈春华称，由于超市直接和厂方合作，减少了供销商、代销商等环节和大量的广告费用，从而使消费者得到更多实惠。 

    自有品牌仍处于试水阶段

    目前，绍兴本土超市开发的自有品牌商品主要集中在食品、百货和日用品等快速消费品上，而且品种相对较少，与好又多、世纪联华等外来超市相比，还存在一定的差距。
　　
    陈春华坦承，受规模和管理等因素影响，本土超市的自有品牌商品还无法与“家乐福”、“好又多”等知名超市零售业巨头形成竞争。
　　
    对于本土超市争相开发自有品牌商品，市区一家外来超市的负责人指出，总的来说，现在本土超市自有品牌的开发仍处于尝试阶段。“虽然有价格优势，但并不是所有的消费者都会选择价格便宜的自有品牌商品。”

    超市看好自有品牌发展前景

    业内人士指出，目前零售业进入低利润时代，谁能够渗透到生产领域，再通过大规模销售，谁就能获得更高的利润空间。而加强自有品牌的开发，将挖掘出连锁超市新的利润源泉。
　　
    据了解，供销超市除不断开发一些具有本身特色的自有品牌外，还积极和其他超市合作，探索自有品牌路子。前不久，他们就与慈溪的慈客隆超市、宁波的新江厦超市、诸暨的雄城大厦和宁海的小小超市等联合组建采购联盟，集中采购贴有“采购联盟”字样的自有品牌商品。
　　
    “从零售业的发展趋势来看，自有品牌商品的前景是很不错的。”千客隆超市负责人汪海根认为，随着市区超市竞争的日趋激烈，扩大自有品牌商品是超市生存发展的途径之一。