AC尼尔森表示，全球三分之二的消费者将通路自有品牌视为一般品牌商品外的另一个选择，尤其在欧洲、太平洋地区、北美等地，甚至高达五分之四的消费者以自有品牌为首选。相较之下，自有品牌对台湾消费者属新概念商品，目前仍处于导入期，只获三成消费者肯定，主因是对商品陌生，不敢轻易尝试。

    然而，随着通路竞争激烈，台湾量贩业者也致力开发与推广自有品牌商品。家乐福、大润发、特易购与好市多等，一方面分别自法国、英国、美国等海外母公司进口热卖的自营品牌商品，一方面针对台湾消费者所需自制品牌商品。由于多由一线大厂代工，不少通路的自有品牌商品拥有稳定的消费者族群，年度销量甚至高出市场品牌许多。

    比方说，家乐福现有“NO1”、“家乐福”两个不同价格带的自有品牌，系列商品总计近3000项，当中包括二成自法国进口的商品。其中，优级波尔多红酒、果酱、滤泡式咖啡等，都相当热卖。好市多更是以自有品牌商品打出名号，业绩占全业绩六成，独卖的KIRKLAND洗衣粉、加拿大ABER-FOYLE矿泉水、橄榄油、维他命等，都是卖场前十名畅销品。

    大润发的自有品牌商品约1200多项，跨26个类别，进口与台湾自制比例约三比七。其中，鸡蛋、土司、米、卫生纸、灯泡等销量最大，文具、家具、清洁用品、酒等与市售商品的价差最大。其中，自法国进口来台的葡萄酒、威士忌，以及狗粮、猫粮、铁力士架等，都是愈卖愈好的独家商品。

    特易购自有品牌商品包括英国进口的Tesco、Tesco Finest系列，以及台湾代工的Tesco超值系列，三成进口、七成台制，总计1000多项。目前以米、水、混合冷冻蔬菜最热卖，其中，自营的混合冷冻蔬菜销量占同类型品牌商品六成，水的销量也占约四分之一。

    “低价”是自营品牌商品首要条件。大润发营销处公关副理何默真表示，现阶段各家以成熟性的民生消耗品为开发主力，好比水、面粉以及水饺、起司等冷冻、冷藏等即食商品，还有宠物饲料、卫生纸、塑料制品等。

    随着量贩业在台湾零售市场的占有率逐渐增加，自有品牌商品发展也将更成熟。食品、用品之外，包括家乐福、大润发、特易购都将自营商品项目拓展到玩具、家电。