在长春市几家超市，从生鲜到熟食，从面包到饮料，从牙膏、护肤品到毛巾、内裤等品种繁多的商品，都能找到自有品牌。由于自身的独特优势，自有品牌商品多摆放在超市的显眼位置销售。据悉，从超市自有品牌产品销售情况上看，一些大型超市中快速消费品自有品牌系列商品的销售情况较为理想，生鲜食品、休闲食品、卷纸等日用品可列入畅销行列。

    据世纪联华销售处的盛东云处长介绍，“自有品牌”实质上是零售企业的贴牌产品，即在细分的流通产业生产链条上，作为终端的零售商不进行生产，而寻找有加工能力和信誉的生产厂家进行生产，最终的产品使用零售企业品牌。超市自有品牌的上市，省去了从生产到销售的中间环节，减少了不菲的广告费和推广费，依靠超市庞大的销售体系，能尽快形成销售规模，因此许多自有品牌的商品价格要比同类商品价格略低10%-20%。同时据他透露，由于超市经营的品类繁多，而且消费者的消费层次也不同，成为超市自有品牌的供应商并不会影响企业原品牌在超市内的销售。

    商家所拥有的自有品牌主要集中在快速消费品(食品和日用品)和服饰等品类，这些品类具有“专有技术要求低、消费者具有价格偏好、供应商资源多、消费者购买频率高”等特点。欧亚卖场业务物价部部长柴兴嘉认为，自有品牌产品是市场竞争机制下的产物，超市、连锁店等零售业态的流行，核心原因在于价格低廉。因此在零售商和生产商相互压价，零售业利润日趋减少的情形下，自有品牌无疑是商家提高利润、降低零售价的有效途径之一。欧亚集团在超市经营上很具章法，其推出的自有品牌产品不逊于外资品牌，由于涉及的多为超市里最畅销的产品，因而销路一直不错。

    针对超市竞推“自有品牌”商品的现象，消费者出现了两种意见：一种认为超市减少了进货环节，顾客得到了实惠；另一种则持反对意见，认为超市只是销售商，贴牌产品没有质量保证。为此，世纪联华市场科相关人员解释，做自有商品的超市都是具有一定规模及影响力的企业，品牌信誉度是他们发展壮大的根本。对于大的连锁超市来说，自有品牌商品的好坏关乎到他们的超市品牌形象和声誉，对待自己的产品就像是对待自己的子女一样去呵护培养。因此，他们要对与其合作的生产商进行严格的监督和考核，确保质量关。