一位正在选购饼干的李先生说：“超市的自有品牌数量不多，集中在非必需品领域，所以，采购的时候根本不是冲它们来的。”另一位准备买卫生纸的黄小姐说：“超市自己的牌子价钱便宜，但比不上名牌，我不打算买。”对于超市自有品牌产品的质量，不少顾客颇有微词。赵女士曾经购买过超市自有品牌的蜂蜜，她皱着眉头说：“产品上居然没标生产日期和保质期，口味也不行，家人都不喜欢。”

    据业内人士介绍，超市自有品牌的生产可以通过多种方式，包括自建工厂、收购工厂、合作成立公司以及贴牌生产。目前我国的超市自有品牌中，绝大多数是贴牌生产的，超市本身并不参与开发和生产过程。有些超市甚至不从生产厂家处直接采购，而是从经销商、批发商处间接采购，然后贴牌，产品的品质难以保证。

    打“自产自销牌”是超市拓展生存空间的一种手段。“因为成本低，可多获得10%—15％的毛利。”有专家称，“超市自有品牌也是一种‘超市售卖商品价格低廉’观念的强化宣传。”

    相关调查显示，超市自有品牌只是抢走了二三线品牌的一部分市场份额，而一线品牌的销售没有受到任何影响。由此，自有品牌的出现只能扮演商品竞争中的“清道夫”。实际上，超市本身的店面品牌远比单一产品品牌价值高，超市的当务之急是集中精力经营好自己的店面，将零售业的品牌做大做强，而不是把精力放在自有品牌上。