早在4月10日，美国职业篮球协会(NBA)主席大卫·斯特恩、海尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER全球性战略合作协议”签约仪式，这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。

    根据协议，海尔将可运用NBA在美国及中国的一系列市场营销资产、媒体平台及活动项目展示创新科技家电产品，双方将通过联合品牌的广告活动巩固彼此的市场领导地位，联合品牌的广告活动将会通过NBA在中国的24家电视合作伙伴的频道上播出，海尔的产品和互动宣传活动也会在NBA.com/china及NBA在中国举行的巡回活动中展现。

    在公布合作协议的同时，海尔在美国推出了全新系列的高清电视，而NBA也通过其庞大的媒体资源，其中包括NBA电视的高清节目、备受瞩目的NBA活动和广泛的NBA主题零售宣传活动展示海尔高清电视等创新产品。

    “亚洲区篮球无疆界”活动是专为青少年而设的篮球训练营，由现役及已退休的NBA球员及球队工作人员担任训练营的教练，旨在助力中国篮球事业发展，为中国培养出更多的“姚明”。此次将由NBA球员包括亚特兰大老鹰队前锋乔什·查尔里斯、多伦多猛龙队中锋马特·博纳尔、奥兰多魔术队前锋帕特等担任训练营总监。
 
   活动其间，海尔将捐赠一系列物品并为训练营所有球员提供球衣和球鞋，同时赞助修缮阜盛学校的NBA关怀行动学习与康乐中心，捐赠篮球设备及电脑等给阜盛学校和两家在济南和青岛的学校。更主要的是，通过该活动，海尔将携手NBA在中国建立10所“海尔NBA培训学校”，助力中国篮球事业发展。

    权威人士评价，海尔和NBA的合作是非常聪明的，也是一个双赢的合作，一方面借助NBA的知名品牌使海尔普遍进入美国市场，也可以帮助NBA成功进入中国市场。随着牵手NBA这一国际赛事，海尔正全面加快起国际化步伐，在美国成为主流品牌的步伐日益加快。

    海尔集团副总裁周云杰表示：“通过这次战略合作，不仅会加速海尔在美国创自主品牌的进程，同时也抓住了年轻消费群体，抓住了海尔品牌的未来。”