北京品牌在服装市场中，究竟占了多少？在调查中，每每问到消费者、商场工作人员这个问题，得到的都是“北京品牌？都有哪些是呀？”这样的疑问。与此形成鲜明对比的是，国际品牌却很受人关注，不少顾客都能轻松说出品牌的来源地及服装特点。

    事实上，北京品牌服装在北京市场上并不少见，顾客为何记不住本地品牌，却能记住国外品牌呢？带着问题走访了京城多家商场。

    【调查现场】

    现状1：高档商场难觅北京品牌服装

    昨天下午，先走访了美美·北京、燕莎友谊商城等定位高档的商场，发现这些高档商场把引进顶尖国际服装品牌，从而提升企业形象作为发展战略目标。

    在美美·北京商场注意到，1层大厅共有10个服装品牌区，都是国际顶级品牌，走遍了该商场，都没能找到北京品牌的身影。在某国际品牌专柜里，装饰极为优雅，与陈列的衣服形成了统一格调，价格也极其昂贵，购物的顾客虽然不多，但问起该品牌，顾客都能轻松地答出品牌来自于意大利，并能说出几个耳熟能详的设计师来。该商场的工作人员介绍，美美没有北京品牌服装。

    而在燕莎友谊商城、赛特购物中心等商场，服装品牌也多为欧美、日韩及我国港台地区的高档服装品牌。世都百货表示，商场内几乎没有北京品牌服装。记者走访一些高档商场，发现国际品牌服装占到八成左右，以专柜为主要销售形式。但是这些国际品牌上面大多标明“中国制造”，据导购介绍，国际服装品牌大多是国外设计、国内生产。

现状2：中档商场扎堆北京品牌

    调查后发现，中档商场销售北京品牌最多。因为中档商场主要定位于大众，用老百姓能接受的价格引领时尚，因此区别于高档商场。记者在调查中还发现，中档商场国际品牌大多在三成左右，国内品牌占了大多数，北京品牌大多进驻于这些商场里。

    在西单商场，很轻松地找到了爱慕、顺美等众多北京品牌的身影，但由于品牌差异，仅有几大知名的北京品牌较受顾客欢迎，而大部分北京品牌则是人烟稀少。在爱慕的品牌区，记者注意到，虽然场地并不大，装修也十分简单，但货架上的商品却很丰富，光顾的女性络绎不绝，成交率也很高，10位顾客中就有3位购买了商品。

    询问一位女顾客为何选择该品牌，“这个牌子的内衣穿着很舒服，东西不错，价格还不贵。”顾客脱口而出。但当问是否了解该品牌时，顾客想了许久，“是南方的吧，不清楚，我没注意过这些。”随后又询问了10位顾客，仅有一名顾客表示知道该品牌是北京品牌。

【商场反馈】 北京品牌服装销量不亚于国际品牌

    新世界商场市场部洪阳科长表示，北京品牌的销量还是不错的，部分品牌与同类国际品牌相比，还有一定的优势。其中，珠宝类品牌，瑞恩与周大福相比销售略差；服装类品牌，庄子、科蓝、唯尚三个品牌因与国际品牌有客户定位的差异，销售没有对比性，但国内中档品牌商品中销售基本不错；童装类品牌，派克兰蒂、水孩儿两个品牌的销售超过阿迪、依恋童装，派克兰蒂的销量为童装类第一。

    “我们商场四层仕女馆几乎全是北京品牌。”中友百货市场部梁丽娜主管介绍说，“北京品牌占了女装品牌的1／3左右，男装品牌也有20%来自北京。消费者对这些品牌非常认可，像爱慕、顺美等品牌，销量都非常好。”金源燕莎企划部孟晓霞也表示：“销量不好的品牌，就会被淘汰掉。而目前来看，我们商场的北京品牌有80多个，因此北京品牌是很受消费者认可的。”

 【厂商回应】两大方面影响认知度

    对于北京品牌销量不错，但消费者认知度较低的情况，服装厂商解释了其中原因。

    顺美品牌管理部负责人张先生表示，有两方面因素影响了北京品牌的认知度。一是历史原因，以前北京市政府的政策一直以扶持ＩＴ等高新技术企业为主，对北京品牌的服装厂商这样需要大量劳动力的企业，扶持力度相对较小。但是现在，北京将被打造成为世界服装之都，政府对品牌的保护、评选、认定等环节都将加强，尤其是对本地品牌的保护政策力度将加大。中国服装协会方面也在鼓励自创品牌，中国是服装制造大国，创新较少，现在这种局面将得到改变，由中国制造转变为中国创造。

    二是品牌自身对于“北京名牌”的宣传不够。由于品牌经营比较低调，更注重口碑相传，因此消费者已经成为比较固定的群体。这个群体对品牌的认知度很高，但是这样的做法也在一定程度上限制了品牌的进一步发展。顺美表示，今后将从北京品牌的“身份”宣传自己。

【权威发布】北京品牌服装出口处弱势

    北京市商务局公布的调查显示，去年北京市自主品牌纺织服装企业出口的市场份额，仅占全市纺织服装出口额的0.3%。其中，20%企业有自主品牌，80%企业没有自主品牌。

    据报道，自主创新能力弱、难以承受品牌培育的高成本是企业创立自主品牌的主要阻滞原因之一。在一项调查中，83%的企业表示需要政府提供资金支持，而29%的企业认为政策是创立自主品牌的困难之一。企业自创品牌不仅需要投入大量的人力、物力和精力等成本，还要承担巨大风险，加上国际广告、国际展览费用、进入国际市场相应的营销网络等高额的国际营销费用动辄上百万元人民币，使试图创立自主品牌的企业望而却步。

【相关链接】北京品牌知多少

    爱慕、奥克斯特、巴比龙、白领、红都、吉芬、杰特曼、金吉列、恺王、蓝蒂、朗利夫、朗姿、雷蒙、李宁、玫而美、派克兰蒂、赛丝特、绅士、水孩儿、顺美、坦博、滕氏、铜牛、威克多、五木、纤丝鸟、雪莲、雪伦、依文、庄子、奥豹、奥亚。