| 基于比较优势理论的北京会展业竞争优势研究 |
| 副标题： |
| 作者：刘敏 来源：2010年3期《北京工商大学学报(社会科学版) 》 人气： 时间：2010-8-16 11:36:27 进入论坛 |
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摘 要：李嘉图的比较优势理论和波特的钻石理论解释了一个国家或区域贸易的比较优势和竞争优势及竞争优势的产生原因，形成了完整的比较优势理论体系。本文以比较理论为指导，采用将RCA、市场占有率等定量与定性分析相结合的研究方法分析北京的会展业竞争优势。研究表明，北京会展业对区域经济的贡献度比较突出，在市场格局中具有明显的比较竞争优势，会议产业的竞争优势尤其突出，在整个国际会展业中也逐渐显露头角。利用钻石模型进一步探究了影响北京会展业竞争优势的因素。其中，北京的生产要素优势非常突出，面临着巨大的市场需求，同时也有较好的机遇条件；企业战略、结构和竞争、支持性产业和相关产业状况以及政府方面还需要进一步的提高和改善。提出进一步提升北京会展业竞争优势的途径，包括政府层面加强会展业的扶持和重点培育，加快企业的成长和体制改革，发挥会展行业协会作用，加强与相关产业的合作，加强区域会展业联动。
关键词：比较优势理论；钻石模型；会展业；竞争优势
会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。北京已经成为我国会展中心城市之一，在会展业快速发展的进程中，比较优势和竞争优势的问题尤为突出。首先，北京会展业的发展不是孤立与封闭的，需从比较优势的理论出发，找到北京会展业的比较优势；第二，区域与城市之间的竞争愈演愈烈，必须认识到北京会展业的竞争优势及其原因，才能提出具体的竞争优势提升途径和对策，从而为公共政策的制定和产业发展提供科学依据。本文通过北京会展业的比较优势及竞争优势分析，以期进一步整合区域资源，形成合理的分工与定位，避免在区域内部重复建设和资源浪费；通过认识竞争优势的原因提出相应的对策，以期挖掘北京会展业的发展潜力，提升北京和整个环渤海经济圈会展业竞争优势。
从理论工具上，本文在李嘉图的比较优势理论指导下度量北京会展业的比较优势及竞争优势；利用波特的钻石模型来揭示竞争优势产生条件或来源。波特的竞争优势与比较优势的概念在本质上都是生产力的比较。李嘉图提出比较优势理论，认为各国应该以比较优势原则参与国际贸易，从而实现本国福利最大化。长期以来，比较优势理论成为指导国际分工及国际贸易的基本理论。由于李嘉图没有给出关于比较优势来源令人满意的解释，因此比较优势理论只提出了国际分工的一个依据，未能揭示出国际分工形成和发展的主要原因，也促进经济学界不断探索，如俄林的“资源禀赋说”、格鲁伯的“技术差距论”及格鲁格曼等人的“新贸易理论”等都试图用劳动力、资本、技术、信息等要素阐释生产力差距的原因。直到20世纪90年代初，波特竞争优势理论的提出，很好地解释了现实经济生活中比较优势产生的原因，并能用来预测比较优势的变化。更为重要的是，竞争优势理论明确了一国产业获取比较优势所需要的条件，说明了比较优势动态发展变化的特性和人为的可创造性。波特的竞争优势理论与李嘉图的比较优势原则，构成了完善的比较优势理论体系。
一、北京会展业的比较优势与竞争优势
(一)北京会展业的经济贡献度
北京会展业发展比较迅速。1996年北京举办会议368个，其中国际会议58个，举办展览219个，其中国际展览157个；2008年北京举办的会议数已经超过21万个，达到213633个，其中国际会议7394个，举办展览982个，其中国际展览271个。会议数呈现年均69.95％的增速(图1)。
数据来源：根据相关文献和北京统计年鉴整理。
与此同时，会展业的收入也快速增长，成为北京地方经济中不可忽视的一个部分。2004年北京的会展收入为45.4亿元，其中会议收入28亿元，展览收入17.4亿元，在整个北京市地区生产总值中仅占0.75％；2007年，北京的会议与展览收入均突破50亿元，会展业的经济贡献度达到1.13％；2008年北京会展业的经济贡献度继续提高，达到1.26％，显示出会展业在经济体系中的贡献逐渐增加(表1)。
(二)北京会展业的显性比较优势
利用巴拉萨的显性比较优势指数RCA度量北京会展业的比较优势。
RCA=Xb/Cb/XcCc
式中，瓦表示北京会展业收入；Gb表示北京地区生产总值；xc表示中国会展业收入；Gc表示全国地区生产总值。北京GDP，会展业收入和全国GDP数值均来源于统计年鉴，全国会展业收入采用中国贸促会公布数据。一般而言，RCA指数小于1，说明该区域的该产业处于比较劣势；RCA指数大于1，说明该区域的该产业处于比较优势，取值越大则比较优势越突出。将上述数据带入式(1)计算得出，北京会展业显性比较优势指数2006年为1.34，2007年为1.88，2008年为2.08，说明北京会展业具有较强的比较优势。
(三)北京会展业的竞争优势
比较优势转化为竞争优势，最终必然体现在市场优势上。市场占有率是指一个国家出口总额占世界出口总额的比例。本文用一个城市会展业总额占所在区域会展业总额的比例来表示区域内的城市会展业的市场占有率。
根据《中国展览》等期刊和中国会展网、中国会议网等各种互联网，本文收集了环渤海经济圈中5个核心会展城市的会展业数据(主要包括各个城市的重要会展项目)，基本反映了上述5个城市会展业的发展状况。这5个城市是北京、天津、廊坊、石家庄和唐山。2009年，环渤海经济圈5个核心城市的会展业总体发展态势良好。5个城市共举办会议96个，其中国际会议39个；举办展览共计335个；举办各类的节庆活动521个(表2)。2009年北京举办各类会议、展览会和节庆活动共计952个，呈现会展业蓬勃发展的局面。进一步测算北京会展业的市场占有率。因为会展业的规模主要体现在会展项目的数量上，所以用北京会展项目的数量除以环渤海经济圈会展项目的总量(由于环渤海经济圈的会展项目主要集中在城市，并且是上述5个城市，因此用这5个城市的会展项目总数表示环渤海经济圈会展项目的总数)。式中，sb表示市场北京会议规模的占有率；Q。表示北京会展项目数量；Qb表示环渤海经济圈会展项目的总量。根据式(2)，北京会议项目的市场占有率为78.13％，其中国际会议的市场占有率为76.92％；北京展览项目的市场占有率为74.03％；北京节庆活动的市场占有率为57.77％；总体会展项目的市场占有率为68.70％。这表明北京在环渤海经济圈中会展业占有绝对的市场优势，尤其是会议市场非常突出。
在全国范围内，北京与广州、上海列居全国会展业的前三甲。2004年举办展会数量最多的省市依次为北京、上海、广东、江苏、四川；近年来上海举办的展览数量居全国之首。目前通过世界展览联盟UFI认证的展会在北京已有18个，居于全国之首，说明北京举办的展会的规模和国际影响都在不断提升。从国际发展格局看，欧美国家整体实力较强，但逐渐出现中心转移之势。1999年国际协会联合会UIA发布召开国际性会议国家排名，中国居第14位，占到市场份额的1.74％。北京凭借中国政治文化中心和世界古都的优势，是东亚经济圈的核心地带，国际重要的航空枢纽之一，也是各国政要及企业与中国交往的必经之地，对国际性会展项目具有独特的吸引力，逐渐成为国际性会展城市。目前北京会展产业地位初步确立，会展数量稳定增长，会展项目呈现专业化、国际化和品牌化的发展趋势。加之2008年奥运会的举办和新国展、九华国际会展中心的建成使用都使北京会展竞争优势不断提升。
综上所述，北京会展业对北京地区经济的贡献度较突出，较强的比较优势已转化为明显的竞争优势。在不同层面上北京会展业都显示出较强的竞争优势，保持较高的市场占有率，进行有效的项目运作，尤其是会议产业的竞争优势比较突出。
二、基于钻石模型的北京会展业竞争优势的原因分析
根据波特的钻石理论，一个国家或地区的特定产业是否具有竞争优势，取决于4个关键因素，即生产要素、需求状况、支持性产业与相关产业状况和企业战略、结构与竞争；此外，政府的作用及机遇也对上述4个因素有很大的影响力。结合波特对钻石模型中6要素的解释和李树梅等、胡平的研究，本文归纳出影响会展业的6方面要素(见表3)：
第一，北京会展业的生产要素优势突出。北京总体自然环境较好，气候宜人，会展活动不受频发的重大自然灾害(如台风、地震等)的影响。区位条件突出，经济区位、交通区位条件良好。尤其因为北京是国家的政治、文化中心，并制定了宜居城市、世界城市的发展定位，使得北京的城市吸引力非常强；此外政治文化中心的地位，还汇聚了大批的文化科研机构、高学历人才以及长期投资形成良好的城市基础设施。这都非常有利于会展业的发展，是其他城市难以相比的优势。
第二，北京会展业面临巨大的国内外需求。且偏向政治、文化、科技主题和会议需求较多。由于北京的城市地位和城市形象的吸引力，所以北京面临国内外巨大的市场需求。国际性展览和会议在中国的首选城市之一就是北京；国内的全国性会展、北方的区域性会展也多选择北京；北京市瞬时人口已达到1740万，总部云集，本地会展市场也非常大。由于北京自身政治文化城市的特点，信息交流非常频繁，会议的需求较多，且政治、文化、科技等方面的主题较多。
第三，北京会展企业的优势不够突出，同业竞争逐渐加剧。波特在《国家竞争优势》中着重分析了企业战略、企业结构和同业竞争对产业竞争优势的影响。但目前北京的会展企业尚不成熟，大多数为中小企业，从业时间较短，在规模、战略、结构上都存在诸多问题。会展业中政府介入程度较高，完全的市场运作较少。北京的会展场馆一直受大型展馆较少的困扰，直到2005年农展馆新馆投入使用，2008年新国展建成使用，2009年九华国际展览中心投入使用才使得场馆结构性缺乏的情况得到改善。目前北京的展馆和会议设施位居全国前列。此外，面对上海、广州及其他城市会展业的纷纷兴起，北京会展企业面临的同业竞争也逐渐加剧。
第四，已与支持性和相关性产业建立起相应的会展服务链，但目前运作还比较混乱。北京会展业与旅游业、酒店业、交通运输业、物流业、餐饮业、零售业、广告业、包装印刷业、通信业、邮电业等形成服务链。但是，目前和其他产业之间的合作还属于企业自发、零散的行为，没有相应的规范和监督，有时出现服务脱节、服务不到位的情况。
第五，jE京市政府支持会展业的发展，但缺乏会展业归口管理机构，针对性扶持政策较少。2004北京市发改委经贸处根据《北京市国民经济和社会发展第十个五年规划纲要》精神制定了《北京会展业发展规划(2004—2008)》；其后北京市旅游局和贸促会又出台了《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》；北京市政府编制的《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》中也将会展和广告放入9大类中的一类。并提出把北京建成广告和会展中心的发展目标；从2004年起北京统计年鉴开始专项统计会展业数据。这些政策都对北京会展业的发展起到了指导性作用。北京会展业目前还没有专门的归口管理机构，造成具体的多头管理和缺乏相应的管理条例和规范措施。针对会展业的专项扶持政策也比较缺乏。
第六，北京会展业面临发展的新机遇。2008年12月24日，国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会议中，大力促进节假日和会展消费被列入7项扩大内需措施之一，同时也被列入7项促进出口的措施之一。国家对会展的鼓励将成为北京会展业发展的新机遇。再者，随着北京奥运会和上海世博会的召开，中国将进入一个新的节事时代，也对北京会展业发展是个很好的机遇。
总体上，影响北京会展业竞争优势的因素中，北京的生产要素优势非常突出，面临着巨大的市场需求，同时也有较好的机遇条件；同时，北京会展业在企业战略、结构和竞争、支持性产业和相关产业状况以及政府方面还需要进一步的提高和改善(见表3)。
三、提升北京会展业竞争优势的途径
首先，政府层面加强会展业的扶持和重点培育。政府对产业发展的影响，是通过对钻石模型中的其他条件的影响间接发生作用的。在企业主体竞争力较弱的情况下，政府对重点产业的扶持和培育更为必要。在要素方面，北京市政府增加进一步加强各类会展人才的培养，为会展业发展储备高级要素，同时注重基础设施建设和城市营销；在需要方面，进一步规范市场；在与产业关联方面，政府出面引导建立正规的会展产业联盟，规范会展产业链的运作；在企业的营销方面，需要政府联合企业进行整体营销或是目的地营销，提高会展业整体的营销能力和宣传效果；此外，北京市政府还应建立明确的会展领导机构，推出相应的会展业管理办法和行业规范，引导整个行业的健康发展。
其次，加快企业的成长和体制改革。钻石模型中其他条件是否能得到充分利用，根本上取决于企业这个条件的状况。北京市会展企业多为中小企业，人员流动性高。会展企业应该从改变管理方式、完善企业制度人手，尽快成长为有效率的经济组织。此外，会展企业还应加强自身的营销能力。目前很多会展企业已经意识到营销的重要性，企业中从事营销的人员很多，主要是电话营销，但是还需要进一步加强企业客户关系管理，采用多种的营销方式进行有效的营销，才能提升企业的营销能力。此外，北京独特的政治地位也使得部分会展企业具有行政背景，还需进一步实现企业的体制改革。
再次，发挥会展行业协会作用。北京会展业的发展不仅需要政府和企业的推动，也需要行业协会发挥其应有的功能。目前的中国会展经济研究会和北京展览业协会、中国会议型酒店联盟应该在行业规范、行业协调、整体营销、行业培训、信息提供、咨询等方面进一步发挥更大的作用。
最后，加强与相关产业的合作，加强区域会展业联动。北京会展业需要进一步加强与旅游业、广告业等相关产业的联合，建立起完善的产业联盟，实现各个产业的共同发展。此外，也要在环渤海经济圈中发挥比较优势，实现优势互补，互相促进，有效合作。
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