西距上海四千多公里的乌鲁木齐位于中亚边缘，是新疆维吾尔自治区首府所在地，拥有两百五十万居民。喜来登将成为这座城市迎来的又一个国际品牌酒店。业内人士认为，它的设立不过是中国西部地区酒店行业商战的象征或开端而已，海外酒店巨头在丝绸之路上的扩张还没有涉足这么远的地方。

     总部设在美国的喜达屋集团是世界上最大的豪华酒店集团，在全球九十五个国家拥有八百五十间酒店。集团拥有、管理、特许经营多个世界著名品牌，包括喜来登、福朋、圣瑞吉斯、至尊精选、威斯汀、爱美、W酒店、ALOFT以及作为优质度假酒店的发展方和管理方的喜达屋度假酒店集团公司，喜来登是集团旗下最大的一个品牌，在全球七十多个国家拥有四百多家酒店。

         喜来登酒店是进入中国的第一家国际饭店管理集团，于一九八五年开始管理北京的长城饭店。专程前来乌鲁木齐考察酒店筹备工作的喜达屋酒店集团大中国及台湾地区区域市场营销总监任敏杰（JamesRamage）告诉记者，近年来，喜达屋在亚太地区发展迅速，但在中国西北地区的业务拓展才刚刚起步，他认为，新疆是一个富有独特魅力的地方，近年来其旅游业发展迅猛，已成为中国旅游的热点地区。

        一九九0年，喜达屋在中国西北重镇西安开设了一家酒店，现在已在中国管理着二十七家饭店，遍布内地各大城市。

        任敏杰认为，乌鲁木齐是中国西部地区通往中亚的堡垒，同时还是一个商业气息十分浓厚的城市。作为一个商贸和旅游重镇，每年都吸引了大量的商务和旅游客流，这正是吸引喜来登选定乌鲁木齐的首要因素。

        而当地官员则持有自己的想法，他们希望通过国际品牌酒店的入驻，为加快乌鲁木齐向国际化迈进增添活力。

        据了解，新疆目前已拥有九十九家带星级的酒店，而且香格里拉等世界知名品牌也将入驻，对此，任敏杰表示，竞争是好的，他认为，品牌间的竞争，可以给城市带来良好的效应。

       任敏杰透露，喜来登在今年抢滩乌鲁木齐后，也许还将在新疆开设新的酒店，因为丝绸之路不但有着辉煌的过去，现在仍然是一个文化内涵十分丰富的地方，将会吸引越来越多的人们前来这里探索未知的东西。