经过3年的酝酿发展，一直备受业内关注的24K国际连锁酒店日前终于宣布，将从今年5月份开始，正式对外开放特许经营业务；与此同时，24K国际连锁酒店还将推出其姊妹品牌“18K 酒店”，双管齐下发展酒店业务。
 
    对于一个连锁性经济型酒店而言，在经过一段时间发展与积累的基础上，只要符合相关法律法规，适时推出加盟业务实属正常。但没曾想，24K国际连锁酒店一推出该业务即招致了包括业界与舆论在内的多方质疑。
 
    据24K连锁酒店企划总监周子景介绍，根据公司拓展计划，预计2010年上海世博会期间实现在沪开设30家分店的目标。同时，将通过加盟、参股、购并等形式实现在全国范围的扩张,而这次主要以“定向加盟”为主要拓展方式。
 
    据介绍，所谓“定向加盟”是指24K酒店通过制定严格的项目加盟标准，对加盟酒店进行严格的审查，对符合24K酒店定向加盟标准的酒店，加盟方只需按24K标准对酒店进行装修，之后完全由24K对其进行承包经营，并由24K每年支付固定经营收益给加盟方。
 
    而上海经济型酒店的一位同行则认为，这种“定向加盟”实质上是种变相的物业租赁，所谓的特许经营只是炒作噱头而已。而对于其前景，这位同行自然不太看好。
 
    据今年年初出台的《商业特许经营管理条例》规定，特许经营是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（以下称特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（以下称被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。
 
    对此，周子景也承认，此次24K 酒店在开放特许经营业务的发展模式上，采取了“定向加盟”的非常规发展思路，通过制订严格的加盟标准来防范常规经营风险。这种全新的做法与常规加盟方式不同，常规加盟方式通常不对经营管理全程参与，加盟方自负盈亏，而“定向加盟”则是有一定经营保障的全新加盟模式，它在确保加盟酒店品质的同时，又能够使24K酒店的业务实现稳健发展。
 
    周子景还告诉记者，随着近几年经济型酒店的蓬勃发展，很多非专业的投资人也想加入到该行业中来，但酒店的经营管理是种极其复杂的工作，没有专门的知识和丰富的实践经验是很难做好的。刚好“定向加盟”暗合了这种市场需要。当然，对于那些有着丰富从业经验但也想加盟的，24K酒店也非常欢迎。周子景解释说：“只要符合标准的加盟我们都不排斥，只是在不同阶段我们会针对不同的加盟商采取不同的加盟模式而已。”

    在接受记者电话采访时，中国连锁经营协会秘书长裴亮一语破的：这种所谓“定向加盟”实际上就是一般意义上的“托管”，是目前酒店业一种惯常的做法。至于“定向加盟”是否属于严格意义上的特许经营，裴亮表示还不好界定，但他认为应该是特许经营的更进一步发展。只是对于“定向加盟”这个词，好像有点制造概念之嫌。
 
    对此，中国政法大学特许经营中心副主任李维华博士也甚为赞同。李维华说，从严格意义上来说，“定向加盟”好像不是传统意义上的特许经营，但实际上，它应算是特许经营的一种“创新”，值得鼓励。以前的加盟，特许人可能会视不同加盟商、在不同阶段，有的只是负责培训，有的会派出一个店长或是一个团队负责或指导经营，也有的则是整体经营一段时间后再全面撤出，像肯德基的“不从零开始”的加盟等。现在这种“托管”式的经营，酒店业走在了前列，至于是否值得推广，那还有待检验。

   24K连锁酒店作为新兴的经济型酒店品牌，凭借不断“创新”寻求差异化发展，在广大旅客当中及酒店行业均享有较高的知名度。24K酒店3年前选择从上海开出第一家分店，之后通过收购物业及租赁的方式陆续开出了4家店。在经营方面，通过“睡眠文化”、“营销启示”等系列文化营销策略，使酒店品牌知名度迅速扩大，并使开业酒店保持了良好的赢利能力。

    据了解，正是这一系列的良好的品牌美誉度及较高的行业影响力，赢得了上市公司及风险投资基金的认可。到目前为止，已有数家投资基金寻求合作。