今天的中国经济型酒店似乎正发起一场“大跃进”运动，通胀、全球经济低迷等等阴影似乎与他们无缘。几大巨头异口同声：“只有规模化才能生存”。一些业内人士也鼓噪叫嚷：“规模化扩张仍是国内经济型酒店发展的硬道理”。但尽管如此，业内专家仍警告应保持冷静：盲目的规模扩张或恐不可避免在未来付出代价。

　　竞相登顶“中国第一”宝座

　　中国的经济型酒店总是不乏吸引眼球的新闻。

　　如家并吞原先国内经济型酒店排名前8的莫泰墨迹未干，最近又对收购的和颐系列改造升级为四星标准，从低端向上延伸的多品牌战略显露无疑;中国经济型酒店的“鼻祖”——锦江之星大规模开店菲律宾计划呼之欲出，这是中国经济型酒店首次走出国门。

　　还不仅于此，一场争抢行业“第一品牌”的战斗已经打响。对呱呱坠地还只有10年光景的中国经济型酒店发展到拥有1000家以上连锁酒店的集团，在前些年似乎是痴人说梦、遥不可及，但这个梦想已经变成现实：离实际开店店数还有几步之遥的如家最近率先宣布已经成为中国首家“千店级”经济型连锁酒店;7天不甘示弱，扬言开业店加上筹划店的总数今年年底即将赶超如家，取而代之为“中国第一”;低调的汉庭、格林豪泰也表示2012年可望晋级“千家店”。

　　抢第一还只是为了名分，市场瓜分之竞赛也已开锣。一线城市好的地段几乎被几大巨头瓜分殆尽，地盘争夺战转移至二三线城市，现在已经是号角声声，厮杀震天。

　　从自由竞争步入寡头时代

　　市场正在被几大巨头迅速瓜分，中国经济型酒店的行业整合度快速提升。

　　资料显示，截至6月底，中国经济型酒店门店数增至5870家。如家、7天、汉庭等一线经济型酒店品牌的市场份额也从2009年的23%增长到40%;而据专家分析，2012年中国经济型酒店市场门店总量或将突破1万家。另外，艺旅咨询专家更是乐观预测，到明年占位前5的行业巨头将占据全国7成门店份额。

　　前3强的财务报告更是让业内欢欣鼓舞。根据如家、汉庭和7天三巨头8月中旬发布的未经审计的2011年第二季度的财务报告，第二季度三者营业收入分别约为9.052亿元、5.477亿元和4.97亿元，同比分别增长12.2%、24.8%和41.2%。

　　业内人士预测，经济连锁型酒店行业整合不断加速，前几家巨头的实力将占据行业绝对优势。华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱认为，整个行业已经从春秋争霸进入了几大巨头飞速发展的战国时期，除创新型特色酒店外，留给其他小型经济型酒店的市场机会已经不大。

 　招揽加盟店之数超越自营店

　　如果说，前些年中国经济型酒店刚起步时几大领军企业还小心翼翼，以着力发展自营店为主，而以吸收加盟店为辅的策略。但是，随着市场发展的加速，这个“规矩”早已打破。目前，除了汉庭新增加盟店数量基本与自营店持平外，其余排列前10者，像如家、7天、格林豪泰均达到百分之七八十，锦江之星90%，而速8接近100%。

　　上半年，在7天连锁酒店新增的154家门店中，加盟店数量是134家，占比达87%。而重点发展加盟店的也非7天一家。根据如家、汉庭和锦江之星的财报显示，它们在今年的新店开业计划中加盟店的布局均高于直营店。锦江之星今年1月至6月份净增开业经济型连锁酒店68家，其中加盟酒店占比78%;净增签约经济型连锁酒店86家，其中加盟酒店占比92%。目前格林豪泰在全国150多个城市都有门店，加盟店比例占到3/4，据称其未来开店计划还是以加盟为主、直营为辅。另外，唯一进入前10位的外来户——美国速8酒店几乎吸纳的全是加盟店。

　　如日中天背后或藏隐患

　　今年3月，辽宁通化一如家酒店发生火灾，烧死20余人。经济型酒店“发烧”过热首次引起社会关注。据称，其主要原因是加盟商非酒店行业出身，缺乏起码的安全意识。于是，在全国市场开展规范化管理成为经济型酒店必须正视的话题，如家不得不稍稍放慢脚步。

　　8月，广东东莞的某7天加盟酒店向7天总部发去律师函，指责7天乱收费，造成该店出现亏损，要求赔偿损失，又首次将经济型酒店内部矛盾公开化。有媒体甚至称：“在开足马力全速前进的背后，7天遭受加盟店的质疑，诉讼风波不断，危机四起。”

　　专家分析，抢进度提前开业，软件管理服务粗糙，消费者体验满意度下降将造成这些生来就算是“优质生”的经济型酒店的品牌美誉度大打折扣。数量的快速扩张也将有可能降低单店运营收益，近距离的客源争夺战不仅发生在不同品牌，同一品牌旗下也有可能，内讧不断即将上演。

　　从数字看，光鲜亮丽之中也隐含不祥征兆：8月中旬，三大经济型酒店巨头如家、汉庭、7天相继发布了2011年第二季度的财报。从横向来看，这三大经济型酒店中，如家的营业收入及净利润相对比较高，7天和汉庭相差不多。从纵向来看，三大经济型酒店第二季度的营业收入均有上升，但是就净利润而言，相较于去年同期，如家和汉庭都有所下滑，仅7天出现上升的趋势。据称，净利润下滑的主要原因是中国酒店市场的迅速膨胀带来的经营压力，各大经济型酒店在耗费大量人力物力跑马圈地的时候，物价、能源价格却不断的上涨，不可避免地给酒店经营带来较大的压力。另外，3家连锁酒店上市公司的财报显示，尽管全国经济型酒店的平均房价在160元以上，但成本普遍接近营业额的90%，直营店业务甚至出现亏损。

　　有专家表示，今天中国经济型酒店行业发展特点是“向规模要效益”，占山为王，先铺开摊子，再精耕细作，期待5年后行业饱和时坐拥瓜分天下，果真如此?人们不禁要问，规模化一定带来效益?如何将规模与效益相互匹配?业内专家提示，品牌酒店应该收收“膨胀的心”，回归品牌经营，回归到酒店服务的本质上来。