随着国内中档酒店市场竞争升级，星程酒店集团表示，未来两年内将对铁道旅业联盟下属的50-100家三四星级档次酒店进行品牌输出管理，提速扩张稳固中档连锁领跑地位。业界预测，随着国内中档酒店市场竞争升级，星程在2012年的品牌扩张目标远不止于此。

　　目前，国内的高端酒店市场被国际连锁品牌占据，同时国内外连锁经济型酒店品牌也在快速崛起。三四星单体酒店品牌力量薄弱，面临上下端品牌酒店挤压，客源流失严重。中档酒店管理集团星程酒店CEO邵兵认为，通过加盟品牌获得品牌的号召力和客源渠道、改善自身产品和服务并获得盈利发展的最佳方案是中档酒店在未来脱困盈利之道。

　　酒店业是彻底竞争的行业。目前，国内的高星酒店品牌和经济型酒店品牌的集中度已经达到50%-60%。但是中档酒店市场却暂没有领军型的品牌管理集团出现。“无论是从规模上还是从品牌知名度来说，中档酒店都急需要出现一个领军者。这也是星程一直在积极扩张的原因。” 邵兵对记者表示。

　　与铁道旅业联盟的合作是星程酒店新年的重头戏。邵兵谈到，除了满足单体中档酒店摆脱生存困境的需求外，国有酒店渴望在保持人员稳定的前提下，盘活资产、改善盈利。通常国有酒店体量大、档次类型各异，依靠拍卖或划拨的处理难度不小，所以一些酒店开始寻求品牌连锁平台，但独立经营和保留管理团队的原则，使得特许经营成为最合适的出路。

　　据酒店资深从业者表示，与其他酒店管理集团相比，星程是纯加盟的品牌输出管理模式，强调的是加盟后的持续性改进。输出品牌的同时不会改变原有的酒店管理团队，相对来说整改难度低，非常适合与国企酒店资产展开合作。

　　据邵兵透露，2012年开始，星程拟定在全国开4家左右的直营店，初步将地址定在北上广深以及华西地区的重庆、成都。这类直营店出现的目的也是为了更好地为当地的加盟店服务，以直营店为样板，指导加盟酒店更好地了解酒店集团的统一化标准。

　　业内人士认为，星程希望借助与酒店联盟或区域连锁的合作迅速扩充规模，有助于稳固目前的领跑地位，以此应对中档市场崛起带来的各方竞争。汉庭、如家等经济型酒店纷纷升级品牌，雅高、洲际等外资品牌则已耕耘多时，未来三年可能是格局纷争的关键期。