经济型品牌VS国际品牌

    据迈点—中国酒店业门户网站独家发布的行业首个监测品牌影响力指数——迈点品牌指数MBI数据显示，2012年4月国际酒店风云榜排名前5位的品牌分别是：香格里拉(91.22)、喜来登(76.5)、万豪(67.34)、四季(63.76)、希尔顿(60.96)。

    而4月国内经济型酒店品牌指数的排行前5名的品牌依次是：如家(222.96)、汉庭(126.27)、锦江之星(132.90)、格林豪泰(101.15)、7天(77.39)。数据对比可见，4月份经济型酒店品牌指数剧增，前4名都要高于国际酒店。

    据悉，迈点品牌指数MBI主要是从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。也就是说，经济型酒店品牌无论是从用户、行业还是媒体出发，4月份的曝光都很强劲。原因何在?

    4月份数据VS5月份数据

    4月份，经济型酒店的在华影响力正一步步上升，3月如家品牌指数为191.39，四月份为222.96，再一次刷新了经济型酒店品牌指数最高记录。锦江之星品牌指数也从3月的108.19飙升至132.90。然而，温德姆旗下的速8指数较低，在华影响力依旧较弱。3月速8品牌指数为40.6，4月份为49.63，尽管略有上升，但基本上呈趋于稳定的状态。

    “其实，4月国内经济型酒店品牌指数的飙升大部分源于‘毛巾门’、‘服务乱象’、‘加盟乱象’等负面事件。”一业内认识表示，所谓“好事不出门，坏事传千里”，各种负面新闻的报道和行业人士的舆论把经济型酒店品牌指数推向了最高点。

    品牌健康发展急需重视

    在一个充分竞争的市场上，名牌企业拥有至高无上的荣耀和权力。任何品牌在拥有巨大的市场权力后，应该更加珍惜支持他们的消费者，更多地思考如何为消费者提供更加贴心的服务、创造更多的福祉。这是市场权力持续拥有的真谛，也是“水能载舟，亦能覆舟”古训蕴涵的逻辑。

    “病毒营销”和“新闻话题”的确是提升知名度的一大方法，然而对于如家等经济型酒店巨头来说，加强品牌建设最重要的是深入人心的“品牌形象”。因为负面新闻而给大众留下“经济但不卫生”的形象，再强的品牌，经常发生这样“伤”人心的事，最终都要面临巨大的危机。

    酒店在建设品牌的同时，要关注品牌指数的增长量，更要研究其背后的缘由，保证酒店品牌健康的发展。