| 世界杯 中国旅游业入账６亿元 |
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| 作者：李媚玲 来源：2006-07-11 市场报 人气： 时间：2006-7-11 11:15:31 进入论坛 |
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伴随着德国世界杯绿茵豪门的激战，各路力量对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮。而对于东道主和主办方来说，这个绝佳的商机更是让他们赚足了钞票。
东道主回报丰厚
许多中国球迷都前往世界杯主办国德国现场看球，这给中国的旅游业带来了６亿元人民币（约合７５００万美元）的收入。参加赴德观球旅行团的价格也飙升到了每人８万元人民币（约合１万美元）以上，尽管价格不菲，但仍有５万多名中国铁杆球迷预订了赴德观球的行程。旅游业内部人士透露，要不是世界杯球票实在不好买、德国当地酒店早已人满为患，中国赴德球迷的人数肯定比现在多得多。
体育界专家表示：２００６年世界杯，东道主德国将至少获得２００亿美元的直接经济效益。在经济学家看来，德国人为世界杯慷慨投下的７０亿欧元的巨资将会得到世界杯毫不吝啬的回报。不仅如此，从足球门票的热卖，到足球产品的追捧，世界杯将带动德国国内私人消费增加２０亿－３０亿欧元，将促进德国国内生产总值增长０．３个百分点。
外部因素拉动德国经济的作用也可见一斑。３２支队伍、６４场比赛，预计将吸引１００万外国球迷观看比赛。按照每名游客在德国停留５天计算，游客通常会花费２０００欧元左右。照此推算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销就接近２０亿欧元。
国际足联大捞一把
与东道国一道成为世界杯进账大户的还有ＦＩＦＡ(国际足联)。作为ＦＩＦＡ主要收入来源渠道的官方赞助费在今年德国世界杯中将达到３７００万美元。除此之外，世界杯的转播权、门票收入都会为国际足联带来金钱。仅今年ＦＩＦＡ授予美国电视网络转播权的要价就达２．５亿美元。
据预测，今年夏季，全球将有３２０亿人次通过电视观看世界杯比赛，平均每场比赛电视观众数将多达５亿人次。投下巨资买下ＦＩＦＡ的电视转播权以取得丰厚的回报无疑是电视台最大的心愿，而这种财富游戏一般来说都会在短期内变成现实。
以中国中央电视台为例，２００６年央视世界杯全天赛事套播广告报价达到了每５秒４１９万元。据悉，中央电视台至少可以从今年的世界杯转播中实现２．５亿元的广告进账收入。
不过，在网络和无线技术横冲直撞的今天，转播已不为电视等传统媒体所独享，许多网络运营商也加入到了争夺ＦＩＦＡ转播权竞争的行列，大量资金转移到了新型媒体宣传平台之上。
与世界杯搭上了密切关系的全球各大网站在赛事期间获得的点击率将会成倍地增加。他们在向用户提供及时的视频享受时，还同步启动世界杯短信服务，每天的增长量在１５％－２０％，是平时的２－３倍。
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