此次金融危机给旅游业带来的影响可用“危”“机”并存来概述。一方面，金融危机造成世界范围内的实体经济下滑已成为不争事实，人们日益干瘪的钱袋子对旅游消费的负面影响不言而喻；另一方面，福祸相依，危机形势下的旅游业也并非全是阴霾，其中也不乏利好存在。首先，宏观调控力度空前，旅游业将长期受益。国家“加大投资、增加收入、减少税收、放松信贷”等宏观调控措施，特别是中央关于加快铁路、公路和机场等重大基础设施建设，对旅游业促进最为直接。基础设施和交通条件的改善，必将提高旅游目的地的通达性，利于旅游业的长期发展。而其他扩大内需的政策目的，是解决居民，特别是低收入人群、农村居民等人群的后顾之忧，有利于培育旅游市场。相对于高收入人群来说，其消费行为可以引导或在某种程度上拉动中低端旅游市场的发展；其次，居民的消费意愿仍存，旅游仍然是逐渐富裕的国民最为喜欢的消费方式之一；最后，在全球经济持续下滑的形势下，比较而言中国经济的基本面依然良好，居民消费信心相对积极。因此，旅游业要适时调整发展方向，把发展国内旅游放在更加突出的地位。面对金融危机的现实，我们应该考虑如何提供更独特、性价比更高的产品，削减旅游成本，使更多人参与到旅游中来。

　　就消费方式来分析：短期计划的冲动型消费是发达国家的主要消费方式，应对危机的手段是减少消费，取消旅游则是减少消费的首选；其他国家大多数消费人群属于长期计划型消费类群，应对危机的手段是“等分销减”消费，原来计划的消费多用降低消费层级来实现，不然则会取消该项消费。消费方式不同，应对危机的方法也不尽相同。所以，在金融危机肆虐的今天，旅游业界要针对不同的消费方式及消费类群来制定应对危机的策略。

　　提振国民出游信心，可以从以下几个方面入手：

　　（1）结合国家新的节假日制度和带薪休假制度，通过宣传造势制造新的焦点，并确实采取降低门票、提升服务等措施，引导消费者变“惜金消费”为理性消费。以质优价廉的旅游产品引起消费冲动，促其旅游计划的实施。

　　（2）各级政府可出台相应的惠民措施，把本土（可以是本县、本市也可是本省）旅游作为促进当地民生的社会福利，如在规定的期限内（主要考虑错峰）景区门票对本地居民实行更大的优惠，并且保证降价不降质的服务。这种方式可能要比发放旅游消费券等措施要更容易操作，效果也会更加明显。中国自古就有“穷家富路”的消费习惯，只要旅游经营者能够真心对待旅游消费者，在降价不降质的前提下诚信经营，消费者尤其是国民消费者一旦出行，他们的消费能力一定会超出人们的预期。

　　（3）充分发挥旅游的综合功能，将游览消费逐渐转变为启智消费、康体健身消费和舒缓社会压力消费等，旅游企业也可以利用间隙练内功，在应对危机的关键时刻，承担更多的社会责任，树立更好的社会形象，为自身事业的良性发展奠定基础。

　　（4）注重提高细节，完善旅游过程。“细节之处往往存在魔鬼”，因此细节决定成败。旅游业界的经营活动要针对诉求目标人群制定细腻的计划，特别是要注重细节的完善。在旅游市场开发活动中，其一，要认真研究“旅游推介书”，因为“旅游推介书”是针对靶目标而特制的，推介书中关于资源信息、设施水平、服务标准、抵达路由及资源差异与文化异同的介绍，是引发旅游诉求的关键，必须使诉求目标人群在第一时间内获得。其二，旅游目的地是诉求人群的主要标底，安全、卫生、服务是旅游者获得愉悦心情的基础，也是出游成败的关键。其中人性化的公共信息符号、资源信息简介、服务理念，将扮演重要角色。其三，和谐的人际关系是实现“质量、秩序、效益、安全”四统一的主要途径。

　　（5）联动呵护旅游业，促使旅游业快速回暖。国内外的研究结果表明，一方面，旅游业是综合性、关联性较强的产业，容易受到各种突发事件的影响；另一方面，旅游业又是极富韧性的产业，一般在受到各类突发事件和自然灾害冲击后，能够在较短时间内恢复市场。我国旅游业多次遭遇了突发性事件，例如，上世纪90年代末的亚洲金融危机、2003年的“非典”疫情，去年的“5·12”汶川大地震等，旅游业均在事件过后以较快的速度得到恢复。一旦国际金融危机影响减弱，旅游业有望比其他行业更快复苏。