提要 本文重点分析金融危机对中国三大旅游市场和旅游支柱产业的影响，以便寻求旅游业的发展机遇，以保证旅游业的健康稳定发展。

　　关键词：金融危机；中国旅游业；机遇
　　
　　2008年全球金融危机对我国旅游业产生了强烈的冲击。如何快速摆脱金融危机的影响，将危机转化为机遇，这是我国旅游业当前所面临的最大难题。
　　
　　一、金融危机对中国旅游业的影响
　　
　　（一）金融危机对入境旅游的影响。中国入境旅游市场将面临严峻挑战。在中国三大旅游市场中，金融风暴对入境旅游的影响最大，尤其是欧美等远程客源市场。国家旅游局的统计数据显示，2008年我国入境旅游人数为13，003万人次，比上年下降1.4%。其中外国人2，433万人次，比上年下降6.8%；入境过夜旅游者5，305万人次，比上年下降3.1%；国际旅游收入408亿美元，比上年下降2.6%。2008年中国入境旅游增长乏力，其中欧美等远程客源市场呈现下滑趋势。预计，2009年中国的入境旅游状况不容乐观。一方面金融危机区域的货币发生了较大幅度的贬值。加拿大对美元的汇率贬值21%，英镑贬值23%左右，韩元贬值30%。本国货币的贬值使国民在境外的购买力大大下降，许多人将出境旅游变为国内旅游，旅游天数和旅游消费支出也在减少；另一方面人民币相对主要外币持续升值的背景下，我国旅游产品的价格相对上升，客观上抑制了国外旅游者的旅游需求，也导致了我国入境旅游的规模缩小。我国入境旅游客源主要来自于香港、澳门、中国台湾、韩国、日本、俄罗斯等周边地区和国家。目前，香港、中国台湾、韩国、日本等均受金融危机影响，股市低迷，企业投资缺乏信心，消费普遍缩减，因此商务旅游和休闲度假旅游人数将会大幅度减少。

　　（二）金融危机对出境旅游的影响。中国出境旅游将面临增长缓慢的趋势。2008年中国公民出境旅游人数为4，584万人次，比上年增长11.9%。在过去相当长的一段时间里，人民币的汇率成为阻碍我国公民出境旅游的原因之一。金融危机国家货币贬值，人民币相对于其他货币大幅度升值，这使得中国人在外国的购买力大大增强。欧美国家为了拉动内需，发起海外旅游推广攻势，鼓励海外游客利用货币贬值带来的价格优势来本国旅游。但是，对比一下旅游市场在金融危机时的表现，我们却很难感到乐观。人民币的升值并没有激发出人们的出境旅游欲望，很多国民开始担心金融危机产生的影响会波及到自己的正常工作和生活。因此，对于非生活必需品的旅游，很多中国人在出境旅游时选择了谨慎。

　　（三）金融危机对国内旅游的影响。尽管“以国内旅游补入境旅游”的做法已经成为人们的共识，但在股市、楼市、车市持续低迷、就业压力增大、居民消费意愿下降的情况下，国内旅游市场将有可能出现旅游动机下降、旅游次数下降、旅游支出下降、旅游线路缩短的“三降一短”格局，这无疑将会使今后一段时期内国内旅游的发展面临困难。一方面金融危机加剧了我国A股市场的下滑，使投资者资产缩水，减弱了部分居民的实际购买力；另一方面金融危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，国民对未来的就业状况和收入预期不甚乐观，当居民收入预期不佳时，首先压缩的就是旅游等非必需性消费。因此，国内旅游的结构将会有所变化，长线旅游会减少，中短途旅游将出现火暴。

　　（四）金融危机对旅游支柱产业的影响。旅游企业将面临经营困难的可能。酒店业、旅行社、航空业作为旅游业的三大支柱产业不可避免地受到这场金融海啸的冲击。在雪灾、地震、金融海啸等多重压力下，中国航空业亏损严重。各个航空公司采取机票打折等方式来吸引消费者，甚至出现了99元上海－张家界的机票价格，这是历年来最低的价格，其他的航线也分分打折，有些地方的机票比火车票的卧铺还要便宜。

　　在全球金融危机形势下，中国酒店业客流量大幅度减少，尤其是商务型酒店更多依赖国际游客市场，酒店业经营滑坡是不可避免的现实。据悉，国内多个城市如香港、上海、北京东莞等地的高星级酒店入住率下降，通过降低房价、促销等方式仍然能维持酒店经营。但是，由于受到经济酒店和高档酒店的两头“夹击”，部分三星级酒店只能关门大吉。
　　
　　二、寻求发展中国旅游业的机遇
　　
　　（一）政府加强宏观调控，旅游产业长期受益。为了应对金融危机，刺激经济发展，2008年10月5日国务院常务会议上，确定了进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施，直接或间接与旅游相关，旅游业将长期受益。其中，关于加快铁路、公路和机场等重大基础设施建设，特别是重点建设一批客运专线、西部干线铁路和中西部干线机场、支线机场建设的决定对旅游业的影响最为直接。提高低收入人群的收入水平、增加农民收入等一系列决定为扩大中低端旅游市场创造了有利条件。另外，旅游业作为拉动内需的优势产业，也获得国家和各级政府的大力支持，这些都有助于刺激旅游需求，使我国旅游业尽快走出金融危机的阴霾。

　　（二）旅游业迎来“低价时代”。国内旅游和出境旅游成为旅游市场关注的焦点。雪灾、地震、金融海啸等突发事件使我国入境旅游举步维艰。但是，美元、欧元在内的多种外币兑人民币的汇率节节走低，国际油价下降，包括欧美、澳大利亚、东南亚、日韩等在内的出境旅游线路价格普遍下跌，特别是欧洲游的下降幅度最大。与此同时，许多国内酒店客房、航空公司机票、景区门票的价格受金融危机的影响也都大幅度下调，国内游总体价格与以往相比下降了。这种“低价旅游”将会直接刺激旅游需求的增长。

　　（三）“后奥运效应”依旧值得期待。根据历届奥运会的经验显示，奥运会后1～2年，是东道国入境游的爆发期，中国也不会例外。北京奥运会的成功举办，向世界展示了一个全新的中国形象，在全球掀起了一股中国热潮。大家了解中国、领略中国风情的欲望普遍增强。并且，北京、青岛等奥运承办地的旅游热能够极大地带动西安、杭州、桂林等旅游城市的旅游发展。尽管金融危机暂时抑制了这种旅游需求，使得我国入境旅游不断下滑，但这种潜在的旅游需求将有可能随着国际旅游的复苏而日渐浮出水面。

　　（四）一系列旅游新计划将进一步刺激旅游消费。针对全球金融危机对我国旅游业造成的负面影响，实现旅游“扩内需，促消费”，国家旅游局陆续提出了“国民旅游休闲计划”、“全国乡村旅游倍增计划”、“地震灾后旅游恢复重建计划”、“藏区旅游发展推动计划”、“旅游服务质量提升计划”、“入境旅游发展计划”、“上海世博会全球推广计划”、“全国十万导游培训计划”等一系列计划。这些计划在鼓励福利旅游、奖励旅游、修学旅游、银发旅游、乡村旅游、农民旅游等旅游活动快速发展的同时，还提出了许多增加国民旅游数量与质量、加强市场营销、提升旅游服务等诸多方面的具体政策和措施。如果这些计划能够在2009年及时实施，将有力地拉动国内旅游市场。除此之外，各地政府也采取了积极的应对措施，以保证我国旅游业平稳、健康发展。

　　（五）“台湾旅”突出重围，成为新的旅游亮点。自2008年7月正式开放以来，宝岛台湾的风景名胜和特色小吃对大陆居民构成了很大的吸引力。但是由于价格过高、行程过长、组团社太少等问题而少人问津。2009年国家旅游局公布了113家旅行社经营大陆居民赴台旅游业务。到目前为止，我国已有146家台湾游组团社。随着赴台旅行社的增多和海峡两岸“大三通”的实现，再加上台湾游价格近期频降，台湾将成为国民旅游度假的热地。

　　（六）开拓旅游新市场。老年人团向来被认为是旅行社业务“鸡肋”——价格低、利润低、品种少、风险大，很多旅行社对这块市场踯躅不前，只有在淡季时才受到重视。国务院从2009年1月1日起调整企业退休人员基本养老金，人均提高10%。老年人有一定的消费能力，既有闲暇时间，也有旅游的强烈愿望。在旅游业受到金融危机冲击的时期，“爸妈游”、“银发游”一枝独秀。特别是前往云南、香港等地的大型专列，基本是靠老年游客支撑。
　　
　　参考文献：

　　[1]周玲强.亚洲金融危机对我国国际旅游业的影响及对策研究[J].浙江大学学报，1999.29.

　　[2]王兴斌.中国旅游客源国/地区概论[M].北京：旅游教育出版社，2001.