开商网讯：  即将于4月30日开幕的2010年上海世博会，预估将吸引7000万甚至上亿的参观人次，为上海带来庞大商机。上海旅游局预计，2010世博年，上海市目标接待各界旅游人数约1.87亿人次，年旅游总收入可望超过人民币3500亿元。 

　　作为中国继北京奥运会之后的又一大盛会，必定会吸引国际社会的目光，也将会极大带动旅游业的发展，但世博会和奥运会对旅游业的带动有相似又有不同之处，上海世博会既要学习奥运会对旅游市场带动的成功经验，也要分析不同，走出适合自己发展的道路。

    酒店业

　　酒店价位涨幅两成左右

　　上海世博会即将拉开帷幕，预计7000万人次的客流量让世博会的住宿接待也面临着考验。业内人士则更加关心，世博会之后，上海酒店生意会不会一落千丈。为此，“理性”成为当前世博会酒店业的关键词。

　　世博期间的酒店价格已成公众关注的焦点，携程旅行网相关负责人告诉记者，目前与携程合作的上海星级酒店中，已有八成公布了今年五六月期间的酒店价格，在“五一”世博会开幕期间，酒店平均涨幅在30％左右，而平日涨幅在20％左右，这一涨幅还不及往年的商旅旺季，价格比较合理。一些经济型酒店业公布了世博会期间的酒店价格变动，锦江之星的酒店会员价格基本维持原价，散客或将有10％的涨幅，但公司不排除再提价的可能；而汉庭连锁酒店方面则表示，世博会期间房价涨幅可能约15％。业内人士预测，世博会期间酒店的涨幅将根据酒店位置而定，预计位于世博园区内的酒店房价届时涨幅将至少达到三成，而具备交通优势的酒店价格涨幅也会接近两成，一些位置距世博园较远，同时交通并不便利的酒店涨幅将会很小甚至没有。

　　地段不同  酒店定价不同

　　同北京奥运会期间的酒店价格相比，世博会酒店价格则相对理性，携程旅行网相关负责人表示，从目前的酒店数据来看，世博会期间酒店价格要比北京奥运会期间的上涨幅度低。由于世博会展期较长，这就使上海及周边酒店能够在较长的时间内保持较高的入住率。虽然客流充沛，但预计除了节假日之外不会出现短时间内过度负荷的情况，这使得上海的酒店比较理性地看待世博行情。中国饭店协会会长助理张明厚则表示，一些酒店集团根据不同地段分类对酒店定价，是酒店成熟的表现。

　　另一方面，今年以来世博会期间酒店的预订量也迅速蹿升，来自携程的数据显示，进入今年1月、2月，世博园区周边的酒店订单量有明显增多。数据显示，携程旅行网1月份酒店的预订量是2009年12月的4倍多。而锦江之星目前已有3万间客房被提前预订，是2009年同期提前预订数量的8倍。

　　通过多种措施解决住宿问题

　　在酒店价格涨幅稳定、预订量蹿升的同时，中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦表示，虽然世博会持续时间较长，有大量的住宿需求，但这些需求可以通过多种住宿措施解决，如果一味扩张酒店，则可能出现酒店过剩的后果。刘德谦认为，世博会期间，酒店业不应一味在追求高档上下功夫，同时还应兼顾对接待所、社会旅馆的使用。而张明厚则认为，上海的酒店业态丰富，是华东金融中心、重要的商务城市和金融城市，在中国经济持续增长的情况下，上海仍将保持较大的酒店需求量。同时，经济型酒店市场仍拥有较大的市场空间。

    旅游购物

　　产品设计应综合世界元素

　　北京奥运会期间，福娃、五环标志以及各种带有奥运元素的旅游纪念品受到了中国游客乃至世界游客的青睐，而北京的整体购物也有了显著提升，一些知名商业街，如秀水街也都迎来了销售热潮。上海世博会时间长，游览人数多，旅游纪念品的设计以及如何借助世博商机带动整个上海旅游购物的发展也是公众关注的焦点。

　　中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，世博会与北京奥运会的旅游纪念品开发相比有明显不同，在奥组委的指导下，奥运会有一整套纪念品的开发销售体系，其纪念品开发在体现奥林匹克精神的同时，要加入中国元素将中国展现给世界；而世博会的旅游纪念品开发则是由我们自己的组委会来做，世博会是将全球的元素带到中国来展示，因此在纪念品的设计上应将全世界文化作为开发点，通过纪念品的设计将世界介绍给中国。而目前世博会纪念品的开发内容远远不够丰富。

　　用中国方法为纪念品定规范

　　中国作为全世界的制造大国，宋慰祖认为，旅游纪念品的设计应将世界文化同中国的工艺、技艺相结合，如将中国的剪纸工艺同非洲文化结合等，从范围和内容上对纪念品进行丰富，而不是简单地模仿奥运会的销售模式。“世博商品需要创新，创造出一套‘中国方法’，形成一种模式，将这种模式推到世界前台，通过上海世博会纪念品的开发为世博会纪念品定标准、定规范。”

　　在具体纪念品的设计上，宋慰祖认为应从三个方面设计世博商品，首先将世博会的特色同中国元素相融合，中国有大量的工艺美术品，如陶瓷、丝绸等，在这些中国产品中结合世界文化重新进行设计；其次，应借助世博会推出中国品牌，并使其形成世界品牌，北京奥运会将联想品牌推向世界就是很好的例子；最后纪念品设计还应有“国家礼品”的概念。

　　让游客在上海买到全国的旅游商品

　　刘德谦指出，在北京奥运会期间，旅游商品主要有三类，一是奥运会的旅游纪念品、二是北京的产品、三是在北京的各种旅游纪念品；而世博会期间世博纪念品、上海产品以及全国的商品都将受到更多的重视，世博会时间长，游客来自全国，拥有巨大的购买力，这就需要上海的商贸部门组织好中国的产品货源，让旅游者可以到上海购买到全国的旅游商品。同时，世博会后上海的全球知名度将进一步提升，全世界游览者也将对上海有更多的印象，世博后效应将对上海今后作为会展城市、商务城市的旅游发展起到很大的带动作用。

　　旅游纪念品应大力宣传

　　对于世博纪念品，中国铁道旅行社副总经理杨文华对记者表示了他的观点，现在距离上海世博会开幕只有不到两个月的时间，但上海世博会纪念品还没有出现大规模走俏。记者看到世博会纪念品也有高中低端商品满足各阶层消费者，现在应该加强宣传，在全国范围内进行大规模宣传，目前世博会吉祥物并没有大力宣传，至少在北京范围内还未广泛地吉祥物形象宣传。

    世博会场馆

　　万国建筑群会成为地标式景点

　　据报道，2010年3月8日全国政协委员万季飞在答记者问时表示，世博会规划的时候，就要考虑到世博会结束以后，旧的建筑、临时的建筑拆迁以后，要统一进行规划，土地要进行二次开发、二次利用。还要考虑到场馆的利用问题，中国馆是永久保留，它可以作为一个旅游的亮点，继续接待客人。还有一些场馆，像演艺中心、世博中心，都可以开放。也有专家建议尽量完整保留世博场馆，形成上海另一个“万国建筑博览群”，这将会成为上海的另一标志性旅游景点。

　　场馆后续开发很重要

　　北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建则认为，在这个问题上需要有清晰的认识，那就是，不能高估这些展馆、场馆本身的吸引力。这些展馆、场馆之所以会成为大家关注的焦点、会成为旅游的焦点，主要还在于这些展馆所举办的展览、这些场馆所举办的赛事。一旦这些展馆、场馆所举办的活动和赛事结束，而没有新的具有独特卖点的活动和赛事填充进来，其吸引力的弱化、衰减是很自然的事。所以我们关注的焦点恐怕不能放在这些展馆和场馆上，而是要看对这些展馆、场馆的后续利用、开发方案。虽然世博会举办的时间相对较长，其举办周期长自然吸引市场关注度，吸引游客方面表现要更好一些，而且世博会的展馆建设大多是新建展馆，分布较为集中，建筑理念具有较强的未来感，建筑本身的吸引力也应该不错，但是每届世博会、奥运会举办的间隔周期原因，市场对上一届举办地的关注很容易在赛事、活动结束后转向下一个举办地，这是客观规律，难以忽视。

　　厉新建向记者介绍说：“在这方面北京为上海树立了一个榜样，举办了2008年北京奥运会的这些场馆在奥运会结束后不到两年的时间里，围绕体育产业和文艺演出等主题，展开了一系列精彩的赛后运营，成果还是可见一斑的。”

　　据报道，“鸟巢”成功举办了意大利超级杯足球赛和欢乐冰雪季、大型歌剧《图兰朵》等活动，国家游泳中心“水立方”推出的《梦幻水立方》大型文艺驻演超过百场，国家网球中心将连续举办升级为WTA顶级赛事的中国网球公开赛……目前“鸟巢”收益近5亿元。而上海的世博建筑，如已名扬世界的“中国馆”，如会后合理利用，甚至可成为上海的新旅游地标。

    辐射功能

　　上海举办世博 北京旅游仍会受益

　　对于世博会将对上海甚至国内旅游业的影响，厉新建认为，在我国举办类似大型活动时往往对安全问题有着更为严格的要求，这对吸引消费者也可能产生一定的影响，这种影响很自然会在当期市场上表现出来。因此，世博会关注其对旅游业的作用是应该的，但不应该是首位的。我们更应该关注举办这样的活动对整个国家形象以及举办地城市形象正面的、积极的作用，以及举办这样的活动对整个现代化水平、开放程度的积极影响，关注通过这些活动的举办对举办地城市改造、土地规划等方面巨大的推动作用。

　　杨文华则认为：“我相信上海世博会对旅游业的带动是更大的，因为世博会就是鼓励更多的人去参观。”目前上海政府部门已联合各大旅行社推出了上海一地+世博园、华东五市+世博园等线路，针对外国游客的北京+上海+世博园等线路已在市场上颇受欢迎。最关键的还是本次世博会有关方面已授权旅行社代订世博会门票，并推出了针对不同团队的团体票优惠。

　　同时业内专家也表示，上海举办世博会，北京不会当看客，世博会也是北京推销自己旅游品牌的契机。举办完奥运会的北京已在世界上获得了较高的知名度，目前针对外国游客的北京+上海+世博园等线路已是中国旅游短线的经典线路，对于国外游客来说，既到上海看世博又游览了奥运城市确实是吸引人的，而且世博期间北京没有大型国际活动，更有满足游客、方便游客的空间，因此世博契机将会对北京带来同样的国际旅游市场。