内容摘要：旅游产品设计是与商业经济相关联的一门学科，是现代设计最为重要的组成部分。在当今社会中如何发挥旅游地产品的经济优势，增强体现地域文化特征等等都需要产品设计的介入。好的旅游产品设计会使旅游地的商业特性最大化，同时为区域经济的发展带来腾飞的境况。本文从旅游产品设计等几个方面的分析，阐述了旅游产品设计的商业价值。
　　关键词：旅游产品 设计 商业价值
　　
　　旅游产品作为一种形象和艺术收藏品应充分体现旅游地的文化特质和风情，其设计的优劣起到了决定性作用，同时对旅游地经济的影响也是显而易见的。所以，从最初的产品设计到最后的成品都应结合旅游地的文化经济特征。本文从旅游产品的定义开始阐述。
　　
　　旅游产品设计的定义
　　
　　旅游产品是旅游从业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，是旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。而旅游产品设计从广义来讲是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中，并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。但本文所涉及的旅游产品设计是专指与旅游地区相关的派生商品的设计。

　　旅游产品设计是一个创造性的综合处理过程，通过数字、线条、色彩、符号等把产品显现人们面前。它将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，把一种计划设想、问题解决的方法，通过具体的载体，以美的形式表达出来。旅游产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。产品设计的重要性：由于产品设计阶段要全面确定整个产品结构、外观、策略、功能，从而确定整个生产系统的布局，因而，产品设计的意义重大，具有“牵一发而动全局”的重要意义。如果一个旅游产品的设计缺乏生产理念，那么生产时就将耗费大量费用来更换和调整设备、劳动力和物料。相反，好的旅游产品设计，不仅表现在功能意义上的优越性，而且便于制造，生产成本低，从而使产品的综合竞争力得以增强。许多在市场竞争中占优势的企业都十分注意产品设计的细节，以便设计出造价低而又具有独特功能的产品。许多发达国家的公司都把旅游产品设计看作热门的业务形态，认为好的旅游产品设计是赢得顾客的关键。
　　
　　旅游产品的经济价值
　　
　　（一）旅游产品设计对地域商业文化的影响

　　在现代高度文明的社会里，旅游产品设计已经作为一门学科出现。它的出现本身就代表一种文化的进步与飞跃。尤其是在现实的社会中，这种表现更为明显。而商业经济又是旅游产品设计得以发展的重要因素，因为经济的发展状况影响到整个地区的发展，而设计本身就标志着当地经济发展和文化的进步。

　　旅游产品设计的目的是弘扬文化和商业运作。首先要能够选定旅游地的旅游价值点、加强体现地域文化特征，这是一个旅游产品的核心竞争力。地域文化是在一定的地域范围内长期形成的文化形态、历史遗存、社会习俗、生产生活方式等。地域文化首先在于它具有明显的地域性。一个地区与另一个地区在文化形态上的不同，才使得我们中华民族的文化呈现出多元性，由于古代交通不便和行政区域的相对独立性，使各地的文化形态也具有了各自不同的风格，每一地有一地的特点，如汉文化、三秦文化、中原文化、巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化、松辽文化、岭南文化等。

　　接着以突出这个价值点来设计旅游产品就会收到很好的效果。比如：四川汶川羌族地区的旅游价值点来源于少数民族特征，羌族特有的羌绣是一个非常好的切入点，我们通过把羌绣加入到旅游产品中收到了非常好的效果。

　　（二）旅游产品设计对区域经济增长的作用

　　区域经济是一种综合性的经济发展的地理概念。它反映区域性的资源开发和利用的现状及其问题，在矿物资源、土地资源、人力资源和生物资源的合理利用程度，主要表现在地区生产力布局的科学性和经济效益上。经济社会发展的一个重要环节就是旅游业。因此，发展区域经济离不开旅游业，而旅游业效果的好坏，旅游产品的设计及其商业运作的成效是其观测点。

　　优秀的旅游产品设计等于产生了经济利益和顾客信誉。所以说，一个好的旅游产品设计会影响到当地经济，同时当地商业经济的发达程度会直接制约着设计。商家们之所以重视旅游产品设计，是因为他们需要通过设计，来获得产品外观的不断创新、结构的持续完善、用途的不断丰富，从而提升商品的购买率，达到其经济目的。设计者们之所以从事旅游产品设计，是因为他们需要通过设计，使得游客购买到更称心的产品、商家获得更丰厚的利润。

　　（三）旅游产品的商业价值

　　商业价值事物在生产、消费、交易中的实现的经济价值。旅游产品的生产创造了物质资料，包括以物质为形式的文化艺术资料，由流通到分配到社会的各个方面，然后在满足物质文化生活需要的过程中消费。一个经济循环就这样完成。当下，中国消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第二。对于世界旅游业来说，我国是一个巨大的市场。由于我国旅游产品企业在国际产业链条中仍然处在比较“低端”的位置，自身的研发能力、设计能力已成为行业发展瓶颈。因此，改变这种现状，使旅游产品设计走上商业品牌化发展，才是应该解决的根本问题。从而使旅游产品设计的价值在社会经济活动中得以实现。
　　
　　旅游产品的设计要素
　　
　　（一）发展旅游文化与弘扬民族传统艺术样式是旅游产品设计的灵魂

　　设计艺术与人类生活的密切关系，设计艺术伴随了人类的整个历史。现代旅游产品设计是以现代科学、文化为背景的技术与艺术两者的有机结合，属于物质生活、精神审美和文化艺术的综合性应用门类。是建立在现代科技与艺术生产基础上的，将手工艺设计提升、扩展与外化的结果。

　　旅游产品艺术是时代的产物，它能营造一种精神氛围，改进和净化人的心灵。大力发展旅游文化，保持自身特色，使其成为中华文化的重要部分。民族民间文化具有厚重的底蕴和开放的品格。开发和利用对促进本地区民族文化的发展与创新是不可缺少的重要工程。经济社会发展的巨大成就，也在于经济改革和得益于开放的文化遗产。

　　如今，旅游产品设计艺术作为一种实用性艺术形态，已经覆盖了当代人类生活的方方面面，不断提高人们的生活质量，旅游产品设计是“将生活艺术化，将艺术生活化”的一个不可或缺的内容。旅游产品这种艺术的创造和现实化、媒介化使人的日常生活提升为真正有意义的生活，它使其处于美的和艺术化的层面上，使生活具备了民族艺术、文化的意义。进而说明，人们对生活的认知态度也直接支配着设计，文化与民族传统艺术样式是旅游产品的设计的灵魂。

　　（二）材质与形态美是旅游产品设计的迷人扮相

　　在当今社会中，人们的交流方式和层面已发生了质的变化。彼此把自己有的供给对方是在新的社会结构和现代媒介中实现的。交融性和共通感架构了信息社会艺术设计的审美主体，合理、有序地选用材料和技术是实现设计目标和审美的第一要素。材质与形态美在旅游产品设计中使这一设计艺术给人一种审美的共通感

　旅游产品设计运用的材料品种繁多，所呈现出的质地亦十分丰富。纸质有着合理的展示空间，且经济、方便。从纸容器制品的整体来看，面材、板材和瓦楞纸等的加工便利，成型性好，而且有最佳的塑造效果；塑料品种繁多、性能优异、成型方便的长处在设计中被广为应用，成为重要的元素之一，塑料材料的深度开发一直在持续发展；玻璃制品是旅游产品业的主导产品，经吹制或冲压等技术而成型，由于其光洁透明，让人爱不释手；金属、陶瓷、藤编等多种多样的材质的设计品构成了丰富而美妙的旅游产品世界。

　　因材料的质感和不同材料的有机组合能通过视觉、触觉作用而产生独特的设计风格和效果，并给受众以丰富的联想。自然美、雕琢美、简洁美、叠加美、柔顺美、圆润美、坚挺美，等等，让人为之感动，惺惺相惜。装饰形态美是旅游产品艺术设计不可或缺的重要因素。装饰的功效是在物体的表面加些附属的东西，并使其美观。但是，被装饰形态的审美性不应当是简单的表层美化，而是该产品内在（结构美）因素与外在条件的巧妙吻合。

　　旅游产品艺术设计真正实现了开放和自由的价值，它以便利、快捷和超能的方式向社会和受众提供作品并传递审美信息。旅游产品生产和审美需要之间的矛盾是现代设计美学研究的突出问题，其目的就是探索现代设计的本质，用审美规律创造新的形态，推动现代旅游产品不断发展。它既有一般意义的实用理论，又具有哲学、经济思想和价值规律。

　　现代旅游产品设计直接反映一个时代的物质生活面貌，展示一种社会生活行为，体现一种审美观念。它是在科学与技术的实践中反映人的感知和认识世界的一种文化现象。因此，旅游产品艺术设计是要为人们营造和构筑一个人与自然万物、人与人交织生存的美好世界。
 
　　（三）造型与表现是旅游产品设计的最终形式

　　造型就是构成有美感的事物形象。人们对造型美观，而又经久耐用的旅游产品的青睐是不言而喻的。这就奠定了艺术的造型要素和审美功能在现代旅游产品设计领域中的重要基础。形象是旅游产品艺术信息传达和审美体验的载体。从特定的意义上来说，“形的建构则是美的建构”。旅游产品是为人创造和提供艺术化生活方式的物质基础和环境条件。艺术化生活的本质就是要使生活本身成为艺术性的创造。所以，它的产品功能就必须做到极大地满足受众的生理和心理的需要，人们在把玩和使用该产品的过程中能够充分地进入到一种最高的审美境界——“人物合一”。

　　色彩美是造型的又一个特殊语意。色彩能产生强烈的视觉识别性和冲击力，它是最富有表情作用的艺术语言，能引起受众对设计作品的不同感受和联想作用，并产生丰富的情感和审美心理活动。色彩在旅游产品设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，它更具视觉冲击力，更具抽象性格特征。色彩表达着人们对未来生活的信念和情感、预测和期望。

　　图案的巧妙运用是旅游产品销售起到推波助澜的又一个重要作用。对图形的使用要精到，这样就会收到形象鲜明、渲染气氛和突出主题的作用，图案的创造性、独特性的艺术魅力可给消费者以新奇的感觉和享受。

　　在中国悠久历史长河形成和发展的博大精深的中国传统艺术，它们的独特风格和艺术形式是现代中国旅游产品设计的精神。传统艺术在观念形态、哲学道德和文化艺术审美等诸多方面深深地影响着现代中国旅游产品设计。中国绘画和文字经过几千年历史的演变，本身除了能传达信息外，更具象形之美。一件好的旅游产品往往借助其灵活使用可构成绝佳的设计和商品的品牌形象。所以，中国传统艺术样式在旅游产品设计上的运用是否得当，是影响商品销售的一个最重要的因素。
 
　　现代旅游产品设计行业与现代设计师们所面临的课题是把现代高科技、工艺与艺术完美相结合，向社会提供价格合理的美观实用的批量产品，传播现代设计的审美信息，并实现商业价值。通过以上阐述，得出结论，旅游产品设计对旅游地相关产业和附属品的商业价值提升会起到非常重要的作用。我们在设计旅游产品的时候，应当从旅游地的文化特征、民俗风情、艺术样式等入手，才能充分发挥当地的特色，并提升旅游业的品质。同时，好的旅游产品设计会增加旅游者的购买欲，在商品售出的同时对旅游地也会起到很良好的品牌推广作用，从而带动旅游地的整个经济发展。
　　
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