【摘要】 在旅游业日趋同质化的今天，旅游形象定位已经成为旅游地吸引旅游者的重要因素，作为一座有着悠久旅游历史的国际化大都市——成都，唯有以准确的城市定位，鲜明的城市特色，品牌的旅游形象，丰富的城市内涵，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源，迎接更多的挑战。
　　
　　 1.成都旅游形象定位的现状及问题

　　近年来，随着中国旅业的飞速发展，旅游供给市场分类细化，旅游地之间的竞争越来越激烈。同时随着城市急剧发展，中国城市旅游流日益壮大。中国众多城市为了提高自身的竞争力，吸引更多的游客，以促进当地旅游业的发展，纷纷开始对其旅游形象进行塑造。古老的成都，在它的发展过程中就获得过不少美称：如秦王时期的 “少城”之称，东汉时期有“锦官城”(简称“锦城”)的美誉，西汉末年称“五均之一”，（成为全国五大商业都市之一），五代后蜀皇帝时期称“芙蓉城”(简称“蓉城”)。

　　随着中国旅游业的飞速发展，城市旅游也进入一个形象驱动的时代，城市旅游形象定位提到了一个相当的高度。在此期间，各个方面，对成都的旅游形象定位也多有探讨。如政府方面，成都市：熊猫故乡、蜀汉文化、天府风光、东方伊甸园、成都，一座来了就不想离开的城市；国家旅游局：成功之都、多彩之都、美食之都；中国社科院：西部首善之都。众多的学者也对成都的城市形象定位进行了研究和探讨，陈叙把成都总体定位为“天府蜀都”，她认为在灿烂的古蜀文明背后，承载的是蜀人艰苦创业的精神，要强化蚕丛与鱼凫的开国精神、李冰的治水精神以构建只争朝夕，艰苦奋斗的当代创业精神[1]。刘德谦则提出了“天府之都——享受自然、享受创造、享受人生”的定位，用好成都的休闲文化资源[2]。张广瑞则提出了在这所有的定位中，影响最大且进入实质操作的首推“东方伊甸园”和“成都，一座来了就不想离开的城市”。

　　不难看出，成都在经济迅速发展的同时，急于树立自身的旅游形象，提升城市知名度，争取国内乃至国际地位的心情表露无疑。可是，城市定位不准确，城市品牌不明晰，在很大程度上影响到了成都旅游业的长期可持续发展。

　　2.对成都市旅游形象可持续发展定位的思考

　　2.1 理清文脉，突出特色。对于成都而言，要建设鲜明的、富于个性的城市形象，首先是要理清文脉。在“天府之国”的四川，成都一直是传统的行政中心和文化中。成都地处四川盆地北部的冲积平原上，土地肥沃，气候宜人，物种丰富。都江堰的庇护使它寓的遗迹代表。宗教庙宇，神话故事，民间传说令这个具有丰厚历史内涵的城市又多了几分浪漫色彩与神秘气息。成都学府淋漓、名苑荟萃、民性柔顺，成都街头大大小小众多的茶馆和各种色泽亮丽、味美爽口的小吃构成了另一幅成都的民俗画卷。
 
　　从区域位置分析，四川是一个旅游资源相当丰富的省份，九寨沟、黄龙、峨嵋、乐山已是颇具知名度的风景名胜，游客大多从成都经过，关键在于成都推出什么样的城市旅游形象，留住客人。另一方面，成都北有西安，占历史之优势；南有昆明，享气候之福。特别是集生态、民俗、景观、美食为一体的成都休闲文化，更应是成都旅游形象定位着力打造的特色。刘德谦就曾经出，成都应该着力打造“天府之都——享受自然，享受创造，享受人生”。

　　2.2体现时代，重视整合

　　城市旅游形象在充分展示自己的文化魅力的同时，也要体现时代特色。就成都而言，历史文化亮点多，充分利用成都这些特点，与时代相结合，构建富于个性和时代色彩的旅游形象，以引发游客的向往。当前全球环境恶化，追求可持续发展，维护生态平衡已为世界认同，回归自然，到城市近郊观光休闲，感受农家乐的惬意，生态旅游已成旅游者追求的主题，也是建立成都城市旅游形象的可供利用的时代特点。成都还是一个商业文明发达的城市，讲究休闲，崇尚时髦。成熟的商业圈，一年一度的糖酒交易会，精彩丰富的餐饮文化，昔日发达的农耕文明孕育了成都人的恬淡与闲适，又催生了现代成都商业、休闲与时尚魅力。2004年超级女声在成都赛区的异常火爆，发达的文化娱乐产业离不开成都市井文化的支撑。文化娱乐、体育健身、医疗保健、餐饮娱乐等休闲产业已成成都经济发展的重要支撑，也成为成都的一道城市景观。到成都来的外地游客往往感受最深刻的便是成都人富庶、悠哉、适恰而温情脉脉的生活氛围，这也是成都旅游形象定位要重视的地域文化精神——特色“休闲文化”。把这如此多的文化内涵统辖在休闲的旗帜之下，就必须要重视整合。把成都的地域文化与休闲整合，把成都市区资源与郊县整合，把大成都资源与四川其他地区整合，把成都的旅游和其他相关产业整合。尽管现在成都正发展着不少新兴产业，但是，旅游确实是成都的天赋优势。成都，就是这么一个又是旅游目的地，又是旅游集散地的城市，不可多得，无法替代[5]。

　　2.3. 立足定位，塑造品牌

　　《成都市旅游业发展第十一个五年规划》明确提出打造成都“休闲之都”的城市品牌。在“休闲”的定位之下，大力发展历史文化旅游、餐饮美食旅游、休闲度假旅游三大旅游品牌。
 
　　2.3.1.继续发展熊猫生态文化、都江堰一青城山世界文化遗产、三国文化三大传统文化旅游品牌。

　　2.3.2.积极推广金沙古蜀文化新兴文化旅游品牌。金沙古蜀文明的重大考古发现将弥补成都在古文明方面的空白。伴随着金沙出土的太阳神鸟金箔图案被选为中国文化遗产标志、音乐剧《金沙》在全国乃至世界巡回演出赢得了巨大的赞誉、金沙遗址博物馆对公众开放，金沙独一无二古蜀国之旅必然会给成都带来神秘、不可替代的气质。

　　2.3.3.大力弘扬成都的餐饮美食旅游品牌。

　　2.3.4.加快建设现代休闲度假旅游品牌。打造以天府广场为中心的中心游憩区，打造环城城市观光游憩休闲带，整合农家乐等乡村休闲旅游资源与洛带等古镇文化旅游产业区，兴建现代休闲娱乐设施，如大型主题公园、酒吧文化等，迎合都市文化需求。

　　2.3.5.依托休闲文化，发展会展旅游品牌。会展旅游通常是把会议或展览活动与旅游相结合，充分利用两者的对游客的吸引力，大量吸引游客。成都已建有世界一流水平的新世纪城国际会展中心，更应当积极承办大型会展活动。吸引更多有消费能力的游客，形成扩散效应，提升成都的国际化水平。

     参考文献:

　　［1］ 陈叙.构建城市旅游形象的思考[J].中共四川省委党校学 报，2006(6).
　　［2］ 刘德谦.成都旅游的发展定位与形象定位[J].中共成都市委 党校学报，2004(2).
　　［3］ 王晶.对成都旅游形象定位的思考[J].民风，2008，(9)．
　　［4］ 杨慧.城市旅游品牌发展策略研究——以成都为例[J].商业 现代化，2007（18）.
　　［5］ 李智.城市旅游形象定位研究[D].