摘要：2000年，横店影视城免收所有剧组场地费，此举极大地推动了影视旅游的发展。尽管旅游业的发展对于城镇化进程具有“乘数效应”，但我们仍应注意到二者之间存在着若干问题。
　　
　　一、影视旅游内涵界定

　　伴随大众传媒深入人民生活，各类型影视作品涌现，丰富了人民的精神文化生活。观众鉴于影视作品播放的时间和空间限制，无法身临其境感受影视作品带来的心灵震撼。各地影视城的兴建，融入了观众的情感诉求，将影视作品展现的情境延伸至银幕之外，影视旅游应运而生。
 
　　1.影视旅游的概念

　　随着文化旅游和体验旅游热潮的到来，影视旅游作为文化产业内涵的衍生品，成为一种新兴的旅游方式。国外学术界将“影视旅游”直接定义为“电影引发旅游”(Movie induced Tourism)，清晰地阐述了影视与旅游的直接关系。国内关于“影视旅游”的定义则并不统一，学者们从不同的角度将“影视旅游”作了不同定义。以供给者角度定义，影视旅游是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、制作环境、制作过程、节事活动以及影视作品中反映出来的能够促进旅游发展的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得满足旅游需求和经营利益的一种新的旅游产品类型。从需求方的角度来说，是指旅游者受影视剧的影响，花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历①。
 
　　2.影视旅游效应分析

　　(1)明星效应。影视作品众星云集，追星族的出现更促成了影视旅游的发展，追星现象体现了我国文化产业的蓬勃发展，追星族在宽松的文化氛围内，享受影视旅游带来的快乐。例如横店影视城明清宫苑每个月举办的“明星见面会”受到了广大追星族的热捧。明星爱好者的旅游活动带动了影视城的旅游发展，伴随影视旅游热潮的到来，旅游者的求奇、求新、求异的心理愈发渴望得到满足，期望在影视基地“邂逅”明星，剧组探班，感受真实的剧外场景。

　　(2)情境再现效应。影视作品的情境大多以影视基地的建筑和场景为背景，观众通过电视网络等媒介看到的情境具有间接性和非真实性的特点。通过影视旅游的开展，旅游者可以亲临拍摄地现场，还原现场情境，在印证、见证的好奇心驱使下，完成实景参观旅游的愿望。

　　(3)媒介宣传效应。影视作品通过媒体宣传后间接地宣传了拍摄地，将银幕呈现的拍摄基地变成旅游地，吸引旅游者的到访。各类娱乐节目和网络媒体的娱乐频道也会时常提及一些著名拍摄基地，明星阵容在拍摄地参与新片发布会，有意开展影视旅游的拍摄地的搭乘宣传等方式都会将影视基地的旅游吸引力涉入观众生活，激发旅游者的旅游动机，通过媒介的传播，让旅游者回味影视剧的剧情。

　　(4)目的地聚集效应。影视基地影视旅游的开展，带动大批附属产业的发展，旅游目的地为了吸引更多的旅游者到访，不断的加大基础建设投入，旅游目的地的硬软件设施的完备性吸引更多的流动人口。旅游业的开展提供了诸多就业机会，以影视基地为依托的旅游小城镇迅速发展起来。大量剧组、群众演员和附属产业从业人员的涌入使得开展影视旅游的影视基地出现了第三产业集聚现象，加速了城镇化的发展。

　　二、横店影视旅游发展对城镇化的影响

　　旅游业的发展对于城镇化的进程具有“乘数效应”。2000年3月，横店影视城推陈出新，免收所有剧剧组的场地费。这一举措赢得广大剧组的青睐、自此，横店影视城声名鹊起，每天都有近几十个剧组在横店影视城的各景区拍摄，剧组的到访带动了横店相关产业如群众演员、道具出租、戏服制作、专业制景、设备车辆租赁等的发展。横店影视城营销部趁热打铁，借力宣传，在周边省份如湖南、江西、江苏、上海、福建、湖北等中心城市加大广告宣传，城市公交上显眼的标识着“还不去横店玩”的大幅广告语。从2000年起，横店每年接收的游客量逐年上升，大批旅游者的涌入为横店带来了巨大的资金流、物流、信息流，也促进了横店房地产业、建筑业、金融业的发展。具体影响总结如下：

　　1.促进城镇产业结构的升级

　　横店的城镇化过程有其必然性，随着横店影视旅游的发展，其经济发展水平日益提高，引发横店镇经济结构的转变而导致横店的转型。横店镇的产业链结构主要以工业和旅游业为主，而第三产业则是加快城镇化进程的重要动力，横店影视旅游的开展，使得旅游产业迅速带动了相关第三产业的发展，据统计，在横店注册的拉黄包车的江西等地农民，就有220多人，个体工商户则达到了1900多家。如今，在横店从事第三产业的劳动力已有21900多人。同时，作为横店首席企业的横店集团，该下属的第一产业也得到更新与提升，并加快了第二产业的发展。

　　2.辅助城镇基础设施的改善

　　到横店旅游过的旅游者普遍有一种印象：横店是一座农村里的城市，既是城市，又有农村的印记；是集镇，却富有城市的气息。横店正处于转型期，关键的问题是缺少大型的、规模化的娱乐、休闲、购物等配套设施。每年近800万游客来横店观光旅游，涉及的不仅仅是吃住行游购娱购旅游产业链延伸的问题，更应该注意到旅游业带给横店的紧迫任务，即加强城镇的基础设施建设，提高游客游兴和横店自身的美誉度。目前，横店集团在横店最繁华的商业街万盛街和南江交叉口，规划了建筑体量达40万平方米的旅游商业综合体，项目设计引进HOPSCA理念，将城市中的居住、办公、商务、出行、购物、文化娱乐、社交、休闲等各类功能进行有机整合。与此同时，横店已兴建公交停车站、公共厕所，拓宽了主干道万盛街，修复了各支路不平路面等，城镇区的基础设施建设方兴未艾。

　　3.加快小城市建设步伐

　　横店镇政府致力于放大横店的城镇化脚步，从小城镇建设向小城市建设迈进，横店小城市试点的目标，作为横店最大的企业集团——横店集团，开始大规模的人力物力财力的投入，集中力量，精心规划，全力以赴把横店建设成为特色鲜明、产业集聚、生态休闲的影视名镇、休闲新城和幸福之都。小城市的建设需要一定规模的集聚人口，集聚人口要靠房地产、商贸、金融、文化等多元产业推动，首先需要的是推进地产业发展，让大量在横店的创业者、劳动者有安居之所，据横店镇政府相关资料调查，2011年横店有近1000余亩的房地产项目动工建设，地产业的率先作用必然带动相关产业的发展，横店小城市建设的跨越发展指日可待。

　　三、影视旅游与横店城镇化潜在矛盾分析

　　1.横店影视基地建设和城镇用地的矛盾

　　横店景区的发展从最早的广州街香港街发展到如今的七大景区，随着影视旅游的发展和剧组拍摄的需要，横店拍摄基地也在不断扩大。而横店城镇的发展也需要不断扩大空间，土地资源的有限性导致影视基地的建设和城镇建设在空间上进行用地争夺。例如原计划修建的横店新景区圆明园因涉及非法征用城镇土地3096亩而被撤销批准用地。国土部与国家发改委2006年联合下发的《限制用地项目目录》第十四条规定:“主题公园(影视城)禁止占用耕地，亦不得通过先行办理城市分批次农用地转用等形式变相占用耕地”。从规定可以求证在土地征用方面城镇建设用地优先于影视基地建设，从而应多增加城镇用地的旅游用途，以达到一地多用的效果。
 
　　2.影视文化与横店城镇本土文化的矛盾

    横店影视城的影视文化从各景区的建筑风格、剧组阵容、横漂族以及影视文化产业实验区等得以体现，横店的影视文化可以用“四化”形容，即基地化、产业化、专业化、社会化。物质身份城镇化是城镇化的外在表现，而伴随城镇化外在表现的观念与文化的更新则更内在、更深层次。横店从最早的小集镇发展到如今的旅游城镇，然而在其常住居民12.8万中，真正从观念、文化上向城镇化迈进寥寥无几，小农思想的束缚与横店影视文化形成强烈冲击，如横店本土居民排挤外来人员参与剧组群众演员的选拔等现象，凸显出横店本土文化一定程度上的排他性。

　　3.横店城镇建设与旅游环境保护的矛盾

　　随着横店城镇化的发展，大量现代建筑的兴建，由于缺乏系统规划和有效管理，这些城镇建筑与横店影视城基地在色调、风格、排列等方面极不协调；横店的商业中心仅为一条万盛街，而万盛街又是连接各景区的要道，凡是旅游旺季便出现旅游车拥堵局面，车行道、非动车道、人行道规划不清；横店镇镇区的卫生环境也令人堪忧，夜市段的大排档等垃圾、泔水随处丢弃，严重影响了横店影视城作为5A级景区的形象。

　　四、影视旅游与横店城镇化良性互动建议

　　1.注重影视文化与城镇景观的协调性

　　城镇景观的设计需要综合分析横店的综合条件、区位、地段等，为打造特色城镇化提供依据，同时，了解横店的文化特征(如风格、标志、色彩等)，使得横店影视文化通过城镇景观的创造和革新得以表现。横店的城镇建设正在紧锣密鼓的开展，而城镇景观似乎与影视文化脱节，城镇景观并未显现横店影视文化的魅力。因此，需要通过城镇景观围观的修饰和改造来体现影视文化的内涵，如公交站台的设计可古色古香，宾馆酒店的建设以横店影视剧为蓝本，建造几家体现唐宋或明清风格的客栈等。

　　2.重视横店城镇区域环境的美化性

　　在浙江5A级景区的几个依托城镇中，横店的城镇环境排名基本最后，横店城镇环境的美化工作迫在眉睫。对于横店城镇区域的环境治理要“软硬兼施”，硬件上加大镇区美化力度，如街边垃圾桶的摆设，绿色植被的种植，大地艺术的设计等；软件方面让环保意识、清洁意识、卫生意识真正走进城镇居民和游客心中。政府和相关旅游行政管理机构也要发挥职能，普及环境保护知识，增强旅游者和社区居民的自觉性和自律性。

　　3.统筹影视旅游产业升级的协调性

　　横店城镇化的发展有赖于横店影视文化的进步，旅游产业升级的前提是有稳固的产业根基，统筹影视旅游产业的升级首先需要奠定产业基础，即继续坚持基地化发展。横店影视产业实验区自成立以来已吸引360多家影视企业入驻，提升了影视集团的集聚规模。影视产业和旅游产业是横店城镇化发展的两侧机翼，横店城镇化这一航母的飞行高度和距离有赖于两个产业的融合和协调兼顾，坚持专业化的发展，打造横店影视品牌成为目前横店影视旅游产业升级的准则。横店城镇化的发展与影视旅游相辅相成，这就要求横店要加快城镇化的步伐来带动影视旅游产业的升级，而影视旅游产业的升级又能反作用横店城镇化，以达到相互协调、相互制衡的效果。

　　
　　
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