摘要：结合微山县地域特色，分析了微山县发展湖滨旅游城市的现状及旅游产业存在的问题，提出了现代湖滨旅游城市的深度开发模式、实践对策及目标市场。
　　
　　一、前言
　　
　　近年来，随着国民经济的持续快速增长和人民生活水平的不断提高，我国国内旅游市场的规模持续迅速增长，旅游业逐渐成为拉动经济发展的新型重要产业。国家旅游局副局长杜一力指出：社会发展到现阶段，精神需求、健康需求已经成为广大人民群众生活的基本需求，旅游是人们生活质量提升的标志，旅游业是社会发展阶段的标志性产业。

　　目前，我国旅游业的发展从总体上讲表现为“强增长、弱效率”的推进型特征，开发力度不足、市场秩序不规范等问题制约了旅游业的发展。我国对旅游产业竞争力的研究起步较晚，成果也比较分散，而且以案例研究居多，并且大部分都是照搬模型，缺乏对旅游产业竞争特征的深度剖析和潜力构成的深刻认识。微山县正致力于国家5A级旅游景区的建设，使区域旅游经济与资源得到可持续的快速发展，树立全新的有地域特色的现代化滨湖旅游城市的形象，诸多问题急需思考及解决。
　　
　　二、微山县地域特色
　　
　　微山县历史悠久，文化底蕴厚重。诸如微山岛三贤墓、两城伏羲陵、伏羲庙、鲁桥仲子庙、马坡梁祝文化园等历史遗迹，抗日战争时期，涌现出许多可歌可泣的英雄事迹，微山湖也因此被称为“铁道游击队故乡”。微山县境内的微山湖是我国北方最大的淡水湖，素有“日出斗金”之美誉。微山湖是山东省首批自然风景名胜区，被批准为省级生态功能保护区和全国生态示范区建设试点县。
　　
　　三、微山湖旅游产业发展前景
　　
　　我国城镇居民收入的稳定和农村居民收入的增长、居民健康的增进、教育程度的提高，使旅游供给得到继续改善；红色旅游在全市全省兴起，济宁乃至鲁西地区旅游产品长期以传统的历史文化观光为主体，红色旅游和休闲度假旅游产品基本处于空白，存在较大的市场空间；发展休闲度假旅游是现代国内旅游发展的大方向，微山湖作为北方最大的淡水湖，其良好的区位优势，丰富的人文、自然、饮食等宝贵资源，又恰逢千载难逢的发展机遇，因此前景十分广阔、发展潜力极大。
　　
　　四、微山湖旅游产业现状及存在的问题
　　
　　微山岛景区最大客容量旺季为3000人次／每天。大部分旅游基础设施建设滞后、标准低，没有很好地利用现有的旅游资源，没能形成自己独特的、精品的旅游产业。目前湖区遍地开发、缺乏保护，重短期利益，管理上缺乏力度与规范性，未能形成利益共同体，景区游客的利益也得不到切实的保障。

　　综观微山县旅游景点，旅游区呈现出“点多面广”的特点，各个景区缺少必要的衔接。基础服务设施、服务体系滞后，景区服务质量低，旅游环境差。由于缺乏人才、资金等因索，再加上管理水平还没有跟上旅游产业发展的需要，微山县还存在着旅游产品少、产品链条短、企业介入程度低等问题。而且旅游宣传力度不够，形式过于单一，很多人对微山县的了解仅限于电影《铁道游击队》等电影和电视剧里面的讲述。部分旅游企业员工文化水平和素质偏低、市场开拓、创新意识不强，高级管理人才、战略研究人才和技能型服务人才缺乏。随着境外游客的增多、多语种导游和服务人员显现不足。
　　
　　五、微山湖旅游产业深度开发思考及对策建议
　　
　　立足于高起点、高标准，紧紧把握21世纪旅游发展新趋势，突出微山湖特色。微山湖旅游产业的开发应基于本地域的特色，进行资源整合，举全县之力、借全市之力、引全省之力、招国内外之商，集中精粹，培育和打造特色、精品、品牌旅游。旅游商品对开发与创新对旅游业的发展有着十分重要的作用，健全旅游商品开发机构，建立完善的旅游纪念品开发体系，同时要提高旅游纪念品知名度的宣传力度。着力培育生产有代表性的微山湖旅游特色的纪念品，充分发挥地域文化的带动效应，加强地域特色文化的影响。

　　进一步加大旅游宣传力度，创新旅游宣传的营销模式，使旅游的知名度和影响力得到实质上的提升，努力开辟新的宣传促销渠道，组织一系列具有地方特色的促销活动，打响“微山湖旅游”品牌。加快推进旅游信息化建设，开展网上宣传促销和网上招商。按照发展“大旅游、大产业、大市场”的要求，积极构建与发展现代旅游经济相适应的管理体制。加强旅游业统一管理，规范经营行为，优化旅游环境。对微山湖风景名胜区实施统一接待、统一售票、统一调度、统一运营、统一结算的“五统一”管理。坚持依法行政和依法治旅，推进旅游业法制化、制度化、规范化建设。
　　
　　六、目标市场分析

　　　根据对微山湖旅游景区游客的调查研究分析，可大致把微山县旅游的游客市场分为四类：

　　1　一级市场。济宁市、枣庄市及微山湖附近地市。这部分应该是微山湖旅游市场的主题。这部分客源一般以家庭为单位，旅游持续时间也较短，次数也较少。趣味性及与城市生活的差异性将是对这一客户群的最大吸引力，可以两日游作为目标。

　　2　二级市场。省内及附近临近省市。深入宣传可以吸引到范围较广的旅客，在500千米之内的旅游市场都可以作为微山湖旅游市场客源地。这一客户群可以做一日游，争取做两日游的目标。

　　3　三级市场。全国范围的游客，包含港、澳、台地区的游客。这部分游客主要是慕名而来，浩瀚的大湖、铁道游击队是他们观游的主要目标。
 
　　4　四级市场。这部分客户市场也为待开发市场，即为国外游客。
　　
　　七、结语
　　
　　在发展微山县旅游产业的进程中，一定要把旅游经济纳入国民经济总体发展计划，制定旅游产业的发展战略，确定旅游产业的发展模式，用产业政策开路，拿管理体制开刀，加强旅游资源的开发和保护力度，突出地域特色，使微山县的旅游业培育和发展成为真正的支柱产业，把微山县建设成全国著名、国际知名的自然生态型旅游胜地。
　　
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