“国美和永乐合并是一个标志性的事件,意味着家电连锁市场集中度进一步提高,终端销售渠道将进入寡头竞争阶段。” 创维集团彩电事业本部总裁、创维数码执行董事杨东文道。
据悉,国美此次收购永乐之后,再加上继续完成永乐与大中的合并,国美在上海、北京两个重要市场的占有率将远远超过60%,形成区域垄断局面,目前能与国美抗衡的唯有苏宁。
寡头竞争格局形成 国泰君安商业形态研究员胡晓芳表示,“国美、永乐合演了中国家电连锁业第一并购案,在此案例刺激下,整个家电连锁行业集中度将进一步加快,苏宁和外资家电连锁在国内的并购速度也将加快。”
而苏宁电器(002024)总裁孙卫民表示,国美收购永乐之后,苏宁要超越国美有一段距离,但尽管如此,家电连锁市场国美和苏宁“两枝独秀”的寡头竞争格局开始形成。“这两年里,至少不会出现新的能抗衡国美和苏宁的竞争对手。”
寡头竞争格局形成,意味着家电连锁的地位更加强势,其议价能力也随着地位提升而加大,这会否造成上游的家电供应商处于弱势地位?
“随着家电连锁业集中度的加大,店大欺供应商是必然存在的,也不排除家电连锁业因为话语权加大而侵占上游制造业利润的可能,但是也正常,毕竟谁强势谁说话,但是从好的一方面来看,也降低了我们为其服务的成本,提升了服务效率。” 康佳集团(000016G)副总裁何建军表示。
除降低服务成本和提升服务效率以外,创维数码CEO张学斌还认为,加大行业集中度,会有利于家电连锁企业优化自身资源,使得竞争更加有序健康。
“家电连锁企业各家所占有的市场份额是有限的,为了抢得市场,之前一直靠恶性的价格战来吸引消费者,牺牲了上游家电制造业的利益。而在集中度提高之下,连锁企业在相同销售规模的情况下,运营成本更低,从而获得更大的盈利空间,不会像之前一样靠侵占上游供应商的利润来取得利益。”
“寡头竞争格局形成后,家电连锁企业之间的竞争,就更加要考虑如何和上游供应商之间形成双赢了,如果仅仅靠侵占家电制造业的利润来获取利润成长,对整个产业链的发展都是不利的,家电连锁和家电制造业是一个唇齿相依的关系。”孙卫民表示。
家电制造业集中度提速 孙卫民表示,随着家电连锁家中度提高,进入连锁零售终端销售的家电产品的门槛也就随之提高,“一些小品牌、杂牌子的产品将进不了零售终端,而一些大品牌则会从中受益,其集中度也会随着连锁的集中度提高而提高,自2004年以后,空调行业集中度的提高正是伴随着连锁业的发展的。”
国泰君安家电制造业研究员胡雅丽表示,目前国内家电制造业的产能长期处于过剩状态,造成家电制造业之间剧烈竞争,而随着此次国美与永乐合并后,整个家电连锁业集中度提高,将使得上游制业之间竞争进一步加剧,整合速度加快,集中度提高,“家电企业只有做大做强,才有资本和强势的零售业谈判。” “家电连锁业的核心优势是和消费者打交道,而我们的优势是为消费者制造有价值的产品,分工有所不同。国美和永乐合并后,产业资本和商业资本的沟通和合作的深度会进一步加强,随着市场进一步集中,我们的产品从家电连锁渠道走的比重在逐年增长。”杨东文表示,创维从家电连锁渠道走的比重目前大概是25%左右。
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