在这个夏季，体育俨然成为商家最有效的营销手段，而家电业的竞争更像是一场球赛，无论是厂家还是商家，谁也不愿意在这场比赛中“球脱手”。但是，机会人人都有，成功却不尽然。无论是对于厂商还是渠道分销商，“世界杯”只是一次声势浩大的营销战。只是相比用老掉牙的套路促销，借着“世界杯”的东风，这一轮大战除了比实力，更重要的还要看创意。

    “世界杯”是要看的，所以电视自然就成了此番营销大战中的主角。

    康佳联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，主推高清平板电视和“运动高清”电视。创维借“世界杯”宣传具有录像功能的“可录液晶”与拥有短距离无线传播数据的“蓝波液晶”两款新品。各个电视品牌为了抢占世界杯商机，可谓煞费苦心。

    从“凑热闹”出发，家电渠道也将营销重点放在了彩电上。随意走进一个家电商场，“买××平板电视，看全球世界杯”，“世界杯的精彩不容错过，××平板电视陪你精彩共享”，“大屏幕等离子，看大气势的世界杯”，“康佳双高清，开心世界杯”……激情四射、热火朝天的借势宣传都会扑面而来。

    相对于传统CRT电视，平板电视具有体积小、清晰度高、辐射小等优势，经过近两年的推广，已成为彩电消费的主流。这次借势“世界杯”可谓是应时应景。至于到底是选用动态十足的等离子还是画质动人的液晶，则因人而异。
 
    比较而言，用等离子看球赛，最大的优点在于画面的流畅性和等同于CRT电视的可视角度。它不存在响应速度的问题，能真实还原比赛现场的每一个高速运动镜头。其超宽视角优势，一起看球的朋友再多，也不必担心因观赏角度不同而影响收看效果。

    而液晶电视因为拥有超高的分辨率、丰富的色彩和细腻的画面，因而画质动人、层次感强。用液晶看球赛还有一大好处，就是不存在屏幕闪烁现象，深夜看球时能减轻视觉疲劳,保护你的眼睛。此外，省电也是液晶的优点。

    平板电视的市场格局开始凸现雏形。一方面，主流产品浮出水面，液晶电视的光芒盖过等离子，渐渐主宰平板电视市场；另一方面，国内外阵营的主流品牌基本稳定，在经历了液晶、等离子的战略摇摆以及价格层次的重新定位后，国内外彩电巨头终于在平板电视市场找到了各自的位置与方向，他们在相互咬合中协同作战，并利用一切机会将平板市场共同做大。