包括液晶电视（LCDTV）及等离子电视（PDPTV）等平面电视市场争霸赛愈趋激烈，原本预期在2006年底将引爆价格大战，却提前半年于近期展开，造成全球各地区终端市场纷出现爆炸性价格，其中，台湾平面电视市场每英寸售价已逼进、甚至低于新台币1,000元，日本市场每英寸均价亦已跌破5,000日元，由于不少机种价格纷跌破重要关卡，可望大幅刺激面板与终端市场需求。

    台系电视终端品牌大厂表示，目前台湾32英寸液晶电视主流市场均价已跌至新台币3万元左右，每英寸均价低于新台币1,000元，尽管国际品牌大厂32英寸液晶电视价格仍偏高，像是LG及Toshiba牌价仍高达新台币3.99万及4.29万元，但实际成交价却多落在新台币3.5万-3.9万元之间。

    电视终端业者预估，到2006年底国际品牌32英寸液晶电视价格将滑落到新台币3万-3.5万元，二线品牌更将滑落到新台币2.5万-2.9万元，由此推算，到年底时台湾32英寸液晶电视市场每英寸价格，将跌至新台币900元左右价位。

    台湾37英寸以上液晶电视价格同样快速滑落，其中，37英寸液晶电视均价约新台币5万元，部份二线品牌产品则可看到新台币4万元以下报价，因此，每英寸价格落在新台币1,050-1,350元，推估到2006年底随着友达、乐金飞利浦（LG.PhilipsLCD；LPL）等大厂面板价格持续下探，每英寸价格将跌至新台币950-1,250元。

    至于40、42英寸液晶电视，台湾市场杀价情况恐将更严重！电视业者指出，由于Sony以新台币7.9万元在台推出40英寸液晶电视，不仅让其它品牌业者不得不加快转进到42英寸机种，甚至到年底时42英寸终端价格有机会低于40英寸产品，预计年底时42英寸液晶电视售价将降至新台币7万元左右，每英寸价格约新台币1,670元。

    针对台湾等离子电视市场，电视业者则表示，尽管近期42英寸等离子电视均价已降至新台币4万-6万元，每英寸价格落在新台币1,000-1,400元，甚至部分机种比37英寸液晶电视售价还要低，不过，由于台湾消费市场主流仍偏向于液晶电视，加上Panasonic、LG等售价偏高的国际大厂仍主导电浆电视市场，使得等离子电视销售力道仍不如液晶电视，未来市场拓展亦相对艰辛。

    至于日本平面电视市场，同样出现因价格战提前开打、造成售价频频跌破重要关卡情况，根据AsiaPulse报导，日本平面电视零售市场价格快速下滑，不论是液晶电视或等离子电视，每英寸单价均已跌破或接近5,000日元。

    事实上，2006年4月底日本液晶电视或等离子电视市场每英寸售价仍维持在8,000-1万日元左右，但近2个月却出现快速跌价情形，其中，原本预计到2008年才达到每英寸售价5,000日圆目标的松下电器产业（MatsushitaElectric），却一路从2007年初向下修正，2006年下半便已提前达成每英寸售价5,000日元目标。

    值得注意的是，包括东京、大阪等地大型零售商所展示夏普Aquos与SonyBravia32英寸平面电视，售价均不及15万日元，连40英寸Bravia每英寸单价都已跌破5,000日元；至于松下37英寸等离子电视Viera售价亦仅19万日元，每英寸价格逼近5,000日元。

    对于日本平面电视市场而言，每英寸5,000日元价格可说是重要指针，代表在18个月内平面电视价格已腰斩一半。

    此外，随着等离子电视采用新技术、节省成本并大幅跌价，对日本液晶电视市场已构成严重威胁，并让液晶电视市场提前进入价格战。而在价格快速下滑情况下，尽管日本2006年平面电视市场可望增长38％，达623万台，但恐怕只有松下与夏普等大厂因节省生产成本达20％，能够拥有获利空间，其它厂商则恐难获利，然对于消费者而言，无疑是市场最大赢家