■世界杯期间，我市大小商场都抓住世界杯的商机，进行各类商品促销活动。

    10日凌晨，2006德国世界杯以意大利队最终捧起大力神杯而降下帷幕。就在各球队忙着以输赢论“英雄”时，佛山众商家也在纷纷盘点这场世界杯营销大战给自己带来的利润多寡。

　　赚钱企业

        酒店娱乐业：

　　欲在此地看，留下开房钱

　　赚钱模式：免费看球+房价打折+酒水提价

　　“看球没酒喝，不能大声狂欢，那怎么尽兴？”众多男球迷的这一想法，促成了众多KTV、夜总会、DISCO、经济酒店的房间爆棚。

　　　据了解，世界杯期间，禅城区的喷泉、好乐迪、酒吧街、月亮湾、金色年华等酒吧、KTV场所，只要当晚有球赛，基本上全部爆满。

　　“世界杯前夕，由于担心顾客不多，很多KTV都在房价上作了打折宣传，但是最后却‘客似云来’，为了挣多一点，不少酒吧最后都把酒价上调了20%。”在酒吧街一DISCO从事公关工作的陈经理告诉记者，“世界杯期间，酒吧、KTV场所完全是卖方市场，收入颇丰。”

　　与此同时，为了吸引不方便在家看球的球迷聚会，南海区还有酒店适时推出了“看球房”，两百多元一晚的房费加送6瓶啤酒。但是如果最后住客觉得赠送的啤酒喝得还不够过瘾，那就要自掏腰包购买高价酒水了。

　　陶瓷企业：

　　斥巨资搞营销名利双收

　　赚钱模式：社会效应带动市场开拓

　　　将陶瓷与世界杯扯上关系，异常吸引人的眼球。博德、鹰牌、博华等大手笔投入营销的佛山陶企，因此名利双收。据广东博德精工陶瓷公司市场部有关负责人透露，斥资千万元投入营销给公司带来了许多意想不到的收获，非常值得。

　　“相比去年同期，今年6月的销量翻了一番，且前还在不断的增长。”博德市场部的陈小姐称，随着世界杯开打，公司投放央视的广告闪亮登场，从上海、南京，尤其是太原等内地经销商处频频传来销售捷报，此外还引得不少建筑设计师慕名而来。“最近即将在广州与北京举行的全国性和全球性建筑设计师年会，或致电或发函邀请我们作为行业名牌出席。”陈小姐透露。

　　商场专卖店：

　　小赚一笔壮声势

　　赚钱模式：特价大彩电+世界杯纪念品

　　以“视”界杯为卖点，国美、苏宁、南海广场等主要家电卖场，都推出了特价大彩电促销活动。从液晶到背投，在世界杯期间，凡购买促销电视产品的顾客，不仅可以获得足球纪念品，还可以通过玩世界杯竞猜活动，赢取活动奖金，免费买电视。

　　据祖庙苏宁电器的现场负责人介绍，世界杯期间专门为了看足球而换彩电的市民并不多，但是很多的茶楼、餐饮、沐足、果汁店的老板为了招揽生意，不惜投资购买特价大彩电装点经营场所，务求在世界杯期间能够吸引更多的消费者前来消费，因此造成彩电的销售额有小幅上升。

　　在流行前线，则有销售世界杯纪念品的商家告诉记者，世界杯纪念品销售最好的时间是在世界杯开幕前夕，当时不少明星球队的公仔、球衣等均大受欢迎。但是，到了世界杯期间，看球的人多了，前来选购纪念品的人却少了。整体感觉，只是小赚了一笔。

　　亏钱企业

　　旅行社：

　　赴德看球专线应者寥寥

　　伤心黑洞：中国队不出线球迷不出国

　　在上一届世界杯期间，佛山中旅曾组织了几个旅游团到韩国看球、旅游，狠赚了一把。不过今年的世界杯期间，佛山球迷的出国热情却不再那么高涨。

　　“市场反应冷淡的原因，估计是没有中国队参加，冷却了佛山球迷的出国冲动。”在禅城区季华路，某旅行社工作人员向记者分析：“世界杯一场赛事的门票普遍都在1万元人民币左右，加上在欧洲的花费，支出巨大。由于中国队没有出线参赛，球迷自然舍不得花‘血本’出国助威。”

　　据悉，自今年3月开始，我市就有旅行社陆续打出宣传广告，推出世界杯德国旅游线路，价格在2万至3万元人民币之间。但由于应者寥寥，最后看球专线并没有成行，这就意味着，在此之前旅行社投入的所有宣传费用，全都打了水漂。

　　另据了解，虽然没有瓜分到世界杯蛋糕，但有旅行社透露，在意大利获得世界杯冠军之后，正在考虑推出意大利游，吸引球迷到意大利“朝圣”。

　　餐饮业：

　　通宵看球“赔本赚吆喝”

　　伤心黑洞：“少吃少喝”只挣最低消费

　　世界杯期间，普澜路某果汁店推出了通宵看球的服务，随着世界杯结束，该果汁店负责人告诉记者：“翻台率太低了，简直是赔本赚吆喝。”

　　原来，世界杯期间增设通宵看球服务，果汁店夜晚的人气的确旺了，座位都挤得满满的，但这些球迷却往往一坐就是六七个小时，最后却只够最低消费。

　　“在果汁店每人要一杯果汁，然后就可以叹空调，打扑克，还有大屏幕看足球，完了还可以继续坐在这休息一番。”该果汁店老板向记者总结其失败经验，“这样消费起来，比到酒店花几百元开房划算多了，还有果汁喝。这样做的结果就是，几个人就可以占住一张台一个晚上，新客人来了又没有座位，我们挣得比以前更少。”

　　据悉，除了果汁店，我市的一些夜茶、宵夜档也反映，世界杯看球的人多了，但消费额却减了。三五知己霸住一张餐台，兴高采烈，但最后却是“少吃少喝”，店主只挣了个“最低消费”。

　　不赚不亏企业

        电信企业：

　　借世界杯推广新业务

　　远大志向：放长线钓“大鱼”

　　前两届世界杯，移动运营商与内容提供商们，基本都将短信作为广开财源的有效手段，每至世界杯“鸣金收兵”时，短信运营也立刻给他们带来了丰厚的利润。这届世界杯，佛山移动却放出了带“肥饵”的长线，做钓“大鱼”的准备。

　　“截至现在，世界杯免费短信业务已经有近10万的用户。”佛山移动数据业务中心副总经理周文透露，如果完全以世界杯期间为统计周期，广告投入大于利润产出。但从长期讲，移动借世界杯的契机，推广了彩信、彩铃、语音杂志和WAP这些新业务，以及让用户体验了使用这些业务的快感，培养了用户的使用习惯。

　　“世界杯成为全社会的焦点，获取赛果等世界杯各项信息，则是广大球迷不甘‘寂寞掉队’，希望通过快速汲取信息，融入同事或办公室话题的人群的主要需求。”周文称，彩信、彩铃、语音杂志和WAP这些新的数据业务恰恰能迎合这种需求。因此佛山移动以此为契合点，将世界杯赛事内容与上述数据业务结合起来，打包营销。

　　上述新的数据业务特点是：随时随地的移动通信专家。世界杯时使用，球迷和非球迷都享受了随时随地获取最新赛事信息的快感。世界杯完了，但只要使用上述这些新的数据业务，平时生活中还有超女票选等很多可以“随时随地”参与和享受的事情。从这个角度讲，世界杯营销不但为佛山移动推广了新业务，还抛出了可钓到“大鱼”的无数长线。

        家电企业：

　　广告不卖具体产品只树形象

　　远大志向：俘虏年轻消费群

　　“这是一个长期的品牌宣传战略。”对于投入巨资在世界杯期间在央视等多家媒体做广告，华润涂料品牌经理李程表示，企业更多是一种综合品牌宣传，并不会非常关注企业产品在某个区域销售会突飞猛进。“世界杯是最受关注的体育盛事，这对提升企业品牌起到了巨大的作用。”李程如是说。

　　而美的集团品牌中心经理周长怀表示，美的集团整合旗下所有品牌做一个整体的形象推广，并没有直接与产品促销结合。但是，通过世界杯期间播放宣传短片，与美的企业形象切合度比较高，所以在消费者中反响非常好。周长怀表示，今年他们的宣传还有一个消费者年轻化的诉求，而世界杯的球迷观众无疑有这个特点。“虽然美的的消费者群都是35岁左右的，但是我们想往更年轻的方向拓展。”